Luisa Lessa – Gerente de Marca e Varejo da BBC Studios

1)Como você entrou no licenciamento (ou como o licenciamento encontrou você)?

Ao longo da minha trajetória em marketing, sempre estive envolvida em projetos que conectavam marcas a públicos de maneira criativa e estratégica, e o universo do licenciamento se apresentou como uma extensão fascinante desse trabalho.

2)Qual é a sua rotina na posição atual? 

Trabalho em colaboração com equipes internas e parceiros externos para desenvolver as marcas da BBC Studios na América Latina. Seja por meio de campanhas de marca ou em parceria com licenciados e varejistas. Estou sempre buscando inovações que fortaleçam nossas marcas.

3)Qual é a sua maior realização pessoal ou profissional? 

Fico muito orgulhosa de ter liderado projetos que conectaram marcas icônicas a públicos diversos, gerando impacto tanto para as empresas quanto para os consumidores. Na minha carreira, também tive oportunidade de trabalhar com diferentes equipes e parceiros em diferentes países da Europa e América Latina. Essa exposição a diferentes culturas, e poder ver meu trabalho em vários países ao redor do mundo é extremamente gratificante.

4)Quais são as tendências ou mudanças mais significativas que você viu no negócio nos últimos anos?

Uma das mudanças foi a digitalização do varejo e do consumo, com o e-commerce ganhando protagonismo e cada vez mais integrado com as redes sociais, como o TikTok Shop . Além disso, a crescente importância de sustentabilidade e diversidade em campanhas transformou a maneira como marcas se posicionam.

5)O que te mantém acordado à noite? Qual é o seu maior desafio atualmente? 

Garantir que as marcas evoluam para se manterem relevantes, sem perder a essência que as torna especiais, é algo que exige constante atenção.

6)Na sua opinião, qual é a principal habilidade que todo executivo de licenciamento deve ter para ter sucesso? 

Flexibilidade e visão estratégica são fundamentais. O mercado de licenciamento exige habilidade para navegar por diferentes setores, adaptar-se a mudanças e, ao mesmo tempo, manter o foco nos objetivos de longo prazo.

7)Qual foi o melhor conselho que você já recebeu ou qual é a sua frase favorita? 

“Seja fiel à essência da marca, mas não tenha medo de inovar.”

8)Qual é o seu case de sucesso favorito no licenciamento? 

Gosto do case da Hello Kitty, da Sanrio. Apesar de não estar ligada diretamente a uma grande produção de conteúdo como séries ou filmes, a marca permanece extremamente relevante e desejada globalmente. Acho interessante como a marca transcende gerações e culturas, com um design icônico e atemporal que permite infinitas adaptações a produtos de diferentes categorias, desde itens de luxo até artigos acessíveis para o dia a dia.

9)Se você não estivesse no mercado de licenciamento, o que estaria fazendo agora? 

Provavelmente estaria trabalhando em outra área que envolvesse marcas e criatividade, como consultoria de branding ou desenvolvimento de negócios.

10)O último produto licenciado que comprei foi… ?

Um kit de bonecos colecionáveis de Bluey para minhas sobrinhas, que são apaixonadas pela marca.