Perfil de Pessoas: Elaine Santos – Assessoria em licenciamento de marcas e collabs

1) Como você entrou no licenciamento (ou como o licenciamento encontrou você)?
Entrei na área de licenciamento através do meu primeiro emprego em uma agência que representava as marcas Warner Bros., Hanna-Barbera, Cartoon Network e DC Comics no Brasil. A empresa, chamada Imagine Action, já não está mais em operação. Entre os sócios estavam Walter Nogueira (in memoriam), um ícone do mercado de licenciamento, e Maurício de Sousa.

2) Qual é a sua rotina na posição atual?
Minha rotina envolve a busca por oportunidades através da prospecção de marcas e novos negócios, além da gestão de contratos de licenciamento.

3) Qual é a sua maior realização pessoal ou profissional?
Sem dúvida, meus filhos representam minha maior realização pessoal. Através deles, aprendi a equilibrar minha carreira profissional com o papel de mãe, sempre com dedicação, criatividade e leveza.

4) Quais são as tendências ou mudanças mais significativas que você viu no negócio nos últimos anos?
A crescente influência das novas tecnologias, a “humanização” das empresas por meio de seus gestores e colaboradores, além da necessidade de agilidade nas tomadas de decisão e processos.

5) O que te mantém acordada à noite? Qual é o seu maior desafio atualmente?
Gosto de pesquisar sobre novidades e entender o mercado de forma geral. Busco acompanhar as tendências, saber o que as marcas estão fazendo, parcerias inusitadas e as histórias de pessoas comuns que se tornam influentes da noite para o dia — isso me fascina! No entanto, acompanhar a evolução do comportamento do consumidor com o impacto das redes sociais e da inteligência artificial, é um grande desafio, uma vez que as mudanças ocorrem de forma extremamente rápida.

6) Na sua opinião, qual é a principal habilidade que todo executivo de licenciamento deve ter para ter sucesso?
Acredito que um executivo de licenciamento não precisa ter um conhecimento profundo em uma área específica, mas deve possuir um entendimento abrangente e uma visão estratégica. É fundamental ter noções de finanças, contratos, pesquisa e desenvolvimento de produtos, negociação, varejo, comportamento do consumidor e estar atento às tendências do setor.

7) Qual foi o melhor conselho que você já recebeu ou qual é a sua frase favorita?
Seja o que for, faça bem feito com dedicação e amor.
Essa frase é da minha mãe!

8) Qual é o seu case de sucesso favorito no licenciamento?
Gosto de parcerias divertidas que surpreendem, mas não tenho uma preferência específica.

9) Se você não estivesse no mercado de licenciamento, o que estaria fazendo agora?
Provavelmente estaria no setor de produtos de beleza, uma área pela qual sou completamente apaixonada.

10) O último produto licenciado que comprei foi… ?
Friends é a série da minha vida! Consumo tudo relacionado à marca e o item mais recente que comprei foi uma agenda. Meus amigos também sabem da minha paixão e frequentemente me presenteiam com produtos da série.