Tainá Monteiro Lyra – Coordenadora de Marketing de Licenciamento Brasil e SOLA da Paramount

1)Como você entrou no licenciamento (ou como o licenciamento encontrou você)?

Bom, vamos lá: era 2017, eu ainda estudante do segundo semestre de Publicidade no Mackenzie, cheia de sonhos e com aquela ousadia típica dos 20 anos. Vivia brincando com um amigo em comum, que já estava imerso no mundo do licenciamento, que eu trabalharia em qualquer posição, desde que fosse na então “Viacom”. Acho que o universo levou a sério essa brincadeira e me deu aquele empurrãozinho que precisava. E lá fui eu, coração na mão, para minha segunda entrevista da vida. Quando pisei no escritório pela primeira vez, foi como estar dentro de um episódio de Drake & Josh, com um toque de VJ da MTV e aquele cheirinho de fundo do mar do Bob Esponja. Pouco tempo depois, recebi o tão esperado “sim”. Foi um presente de aniversário adiantado – e um daqueles que eu nunca vou esquecer. De estagiária a coordenadora, já são 8 anos (e contando) navegando por esse universo incrível, construindo parcerias, aprendendo e me apaixonando ainda mais pelas nossas marcas. E esse é só o começo da aventura. O licenciamento me encontrou, me acolheu e, sinceramente, eu não pretendo me despedir tão cedo.

2)Qual é a sua rotina na posição atual?

Hoje, como especialista em estratégias para propriedades e produtos de consumo, meu trabalho é conectar marcas, produtos e pessoas de uma forma que todo mundo saia ganhando – e sorrindo. Meu dia a dia é um verdadeiro quebra-cabeça de branding e marketing: de gerenciar o posicionamento das nossas marcas em sinergia com todas as outras áreas da empresa, a desenvolver campanhas digitais que engajem os consumidores, organizar eventos B2B e B2C, criar parcerias estratégicas que brilhem e, claro, orquestrar lançamentos de filmes e colaborações que fazem barulho. A cereja do bolo? Recentemente, recebi a incrível notícia de que meu escopo agora se estende para a América do Sul! Meu foco está em campanhas que surpreendam e experiências que encantem, liderando cada projeto do brainstorm ao sucesso final, sempre em sintonia com equipes locais, regionais e globais.

3)Qual é a sua maior realização pessoal ou profissional?

Cada projeto que entrego carrega um pedacinho do meu coração, mas confesso que alguns fizeram acelerar. Entre eles, destaco as collabs, como Patties x Bob Esponja, The Good Cop Donuts x Nick 90’s e WeCoffee x Garfield, além das parcerias icônicas, como Burger King x Bob Esponja e Boticário x Bob Esponja. Também tive a honra de contribuir para experiências inesquecíveis, como o musical da Broadway do Bob Esponja que desembarcou aqui no Brasil, os Live Shows da Patrulha Canina que encantaram o país, a super arena da Patrulha Canina e, claro, a exposição imersiva no MIS Experience para celebrar os 25 anos do nosso querido Bob Esponja. Mal posso esperar pelos novos desafios e sonhos que estão por vir!

4)Quais são as tendências ou mudanças mais significativas que você viu no negócio nos últimos anos?

O consumidor de hoje quer mais do que um produto; ele quer conexão, história, propósito. Ele quer fazer parte de algo maior, que o emocione, que o faça sentir especial. E é aí que nós, profissionais do licenciamento, entramos: como tradutores de sonhos e expectativas. Nossa missão é criar projetos que combinem criatividade, inovação e relevância. Collabs inusitadas, storytelling envolvente, design diferenciado e ativações surpreendentes têm sido o novo normal. É desafiador, claro – mas também é a parte mais emocionante do trabalho! Afinal, transformar marcas e personagens em experiências autênticas e memoráveis é o que mantém o coração do licenciamento batendo forte. E cá entre nós, vale cada segundo de dedicação!

5)O que te mantém acordado à noite? Qual é o seu maior desafio atualmente?

Definitivamente o clássico “fazer mais com menos”. Haja criatividade, né? Hahaha! Os projetos estão cada vez maiores e mais desafiadores, mas a equipe segue enxuta. Então, temos que nos virar nos 30 e entregar o melhor possível, do primeiro contrato à execução. Não é fácil, mas é essa adrenalina e o processo criativo que me movem.

6)Na sua opinião, qual é a principal habilidade que todo executivo de licenciamento deve ter para ter sucesso?

A capacidade de criar conexões reais e construir histórias que façam sentido entre as marcas. Sem uma narrativa autêntica e envolvente, o projeto acaba sendo apenas mais do mesmo.

7)Qual foi o melhor conselho que você já recebeu ou qual é a sua frase favorita?

Uma das melhores lições que já recebi veio de uma das minhas melhores amigas: “Se você não fizer por você, ninguém fará. Então, corra atrás dos seus sonhos!” Essa frase virou quase que um mantra pra mim… Ela me lembra todos os dias que, no final, somos os únicos responsáveis por buscar o que queremos e fazer acontecer. A vida não espera, e como boa aquariana, sou apaixonada por viver e por aproveitar cada oportunidade que ela oferece.

8)Qual é o seu case de sucesso favorito no licenciamento?

Putsss, essa é dificil! Mas, no momento, estou super apegada ao mais recente lançamento da exposição imersiva em comemoração aos 25 anos do Bob Esponja no MIS Experience. Foi um projeto incrível, cheio de energia e dedicação, e fico encantada com a forma como conseguimos trazer toda a magia do Bob Esponja para a vida real. Fica a dica: vale MUITO a visita, é uma experiência que qualquer fã de Bob Esponja – e até quem não é (se é que isso é possível) – vai adorar!

9)Se você não estivesse no mercado de licenciamento, o que estaria fazendo agora?

Se você me perguntasse isso há pouco tempo atrás, eu provavelmente não saberia responder, porque o mercado de licenciamento me conquistou e, sinceramente, não pretendo sair daqui tão cedo. Mas, depois de passar o último ano em Lisboa, finalizando minha pós-graduação em marketing digital, comecei a me interessar muito por e-commerces. Tenho um carinho especial pelos setores de beleza e moda e adoraria explorar esse universo, unindo minha paixão por estratégia e inovação.

10)O último produto licenciado que comprei foi…?

O açai do Bob Esponja da Frooty que eu amo de paixão. Só comprem!!!!