![\"Bruno](\"https:\/\/www.mktesportivo.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/bruno-96x96.jpg\")
<\/p>\nO mercado de licenciamento no Brasil segue a pleno vapor e vem crescendo exponencialmente nos \u00faltimos anos \u2013 de acordo com o\u00a02022 Global Licensing Industry Study<\/em>, fornecido pela Licensing International, o pa\u00eds est\u00e1 na oitava posi\u00e7\u00e3o em maior faturamento com licenciamento de marcas. Em decorr\u00eancia dessa crescente, os atores da ind\u00fastria enxergam uma possibilidade evidente de expans\u00e3o do ramo.<\/p>\n Diante deste cen\u00e1rio, as lojas se tornam verdadeiras aliadas na ascens\u00e3o deste mercado. Independente do ramo de atua\u00e7\u00e3o ou segmento, foi-se o tempo em que eram meros pontos de venda. Atualmente, possuem um potencial de aproximar e cativar os consumidores por meio de experi\u00eancias e ativa\u00e7\u00f5es de marcas das mais diversas.<\/p>\n Por sua vez, o licenciamento em si trabalha junto para promover a conex\u00e3o do consumidor e f\u00e3 dos seus \u00eddolos, her\u00f3is e marcas. Oportuniza ao consumidor uma experi\u00eancia totalmente diferenciada e personalizada ao comprar, uma vez que se tem espa\u00e7o totalmente dedicado \u00e0 marca, com potencial de tornar o f\u00e3 ainda mais apaixonado.<\/p>\n Por que as lojas oficiais s\u00e3o t\u00e3o importantes?<\/strong><\/p>\n De forma tradicional, o licenciamento consiste na cess\u00e3o da propriedade para que ind\u00fastrias possam comercializar os produtos nos mais variados pontos de venda poss\u00edveis.<\/p>\n Por\u00e9m, eventualmente, pode acontecer que o produto chegue \u00e0s g\u00f4ndolas sem que haja um espa\u00e7o espec\u00edfico e dedicado para ele, de maneira que n\u00e3o chame a aten\u00e7\u00e3o e nem aproxime um potencial comprador, j\u00e1 que ele acaba se misturando com outros produtos. Portanto, os pontos de venda oficiais s\u00e3o uma ferramenta de suma import\u00e2ncia para estreitar a rela\u00e7\u00e3o com o f\u00e3, j\u00e1 que permite muito mais que apenas comercializar, mas sim ser uma extens\u00e3o da marca.<\/p>\n Em contrapartida, tamb\u00e9m \u00e9 de enorme valor o mercado, por meio do varejo tradicional, pulverizar e aumentar a escala de produtos licenciados \u00e0 venda. \u00c9 fundamental que exista um equil\u00edbrio\u00a0entre a pulveriza\u00e7\u00e3o de produtos licenciados no mercado com experi\u00eancias \u00fanicas, como as citadas anteriormente. A meu ver, com certeza, este \u00e9 o melhor formato poss\u00edvel para um programa de licenciamento. Explico-lhes o motivo.<\/p>\n Criando experi\u00eancias \u00fanicas<\/strong><\/p>\n Por meio desse equil\u00edbrio entre grandes ofertas e experi\u00eancias mais personalizadas, o f\u00e3 passa a ter \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o in\u00fameros pontos de contato com a sua marca preferida, produtos licenciados e lojas oficiais, que n\u00e3o s\u00f3 materializam a paix\u00e3o do cliente dessa categoria de produtos, mas ajudam tamb\u00e9m a demonstrar a for\u00e7a e presen\u00e7a de marcas que, consequentemente, v\u00e3o aumentar de maneira consider\u00e1vel seu valor de mercado.<\/p>\n Para ilustrar este fato, posso citar como exemplo uma marca globalmente famosa: o Paris Saint Germain. Recentemente, o clube franc\u00eas abriu uma loja em Nova York, mais especificamente na 5th Avenue. Essa movimenta\u00e7\u00e3o coloca a j\u00e1 famosa brand parisiense em um dos grandes centros comerciais em termos mundiais.<\/p>\n A loja, que \u00e9 um exemplo desse equil\u00edbrio mencionado, conta com uma extensa variedade de produtos do PSG, al\u00e9m de uma se\u00e7\u00e3o de personaliza\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada para os f\u00e3s colocarem sua assinatura em seus produtos aut\u00eanticos favoritos. Ou seja, um grande centro comercial, com grande variedade de produtos, mas que tamb\u00e9m promove personaliza\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias para cativar o torcedor, f\u00e3 ou simpatizante do clube que reside ou visita NY. Um verdadeiro case bem-sucedido.<\/p>\n Para ler a mat\u00e9ria completa, clique no link:<\/p>\n
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