O investimento em avatares, tanto no Brasil quanto no mundo, deu t\u00e3o certo que, de acordo com a Emergen Research, empresa de pesquisa de mercado e consultoria estrat\u00e9gica, o mercado global de avatares virtuais deve chegar a uma receita superior a US$ 525 bilh\u00f5es e ter um crescimento de 46,4% at\u00e9 2030.<\/p>\n
Empresas de diferentes setores, como cosm\u00e9ticos, aliment\u00edcios, moda e varejo apostam neste mercado, a exemplo do Grupo Marlan, em Santa Catarina. A marca lan\u00e7ou em setembro do ano passado o primeiro avatar de moda infantil do Brasil, a Nina, que impulsionou as vendas online da marca em mais de 85%<\/p>\n
A gerente de marketing do Grupo Marlan T\u00e1lita Forlin Rincaweski, afirma que a Nina foi criada para dar um rosto \u00e0 marca Milli&Nina e aproximar seu p\u00fablico infantil feminino. “A Nina vem para humanizar a marca Milli&Nina, ela \u00e9 a influenciadora digital da marca, fashionista, cheia de personalidade, vem para criar conex\u00e3o com as meninas.<\/p>\n
Todo conte\u00fado vindo da marca \u00e9 seguro para as meninas, queremos ter esse v\u00ednculo de confian\u00e7a com os pais. A venda \u00e9 uma consequ\u00eancia da constru\u00e7\u00e3o de marca que estamos construindo com os olhos voltados as clientes da marca.”, comenta T\u00e1lita.<\/p>\n
De acordo com o Grupo Marlan, a Nina trouxe essa proximidade que a marca buscava com os consumidores e os n\u00fameros se confirmam com o crescimento nas vendas do e-commerce. “Com a chegada do avatar, em setembro do ano passado, observamos um crescimento de 85,71% nas compras online nos primeiros 4 meses. Esse n\u00famero segue crescendo desde ent\u00e3o e temos certeza que a Nina \u00e9 respons\u00e1vel por parte deste resultado”, comenta.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, as m\u00e9tricas alcan\u00e7adas no Instagram, que cresceram em 87,4% o n\u00famero de engajamento no primeiro m\u00eas de presen\u00e7a da Nina, confirmam a confian\u00e7a do p\u00fablico infantil em acompanhar o perfil e, consequentemente, dos pais em autorizarem que os filhos sigam a p\u00e1gina e interajam com o avatar.<\/p>\n
“Fator que tamb\u00e9m tem fortalecido o relacionamento da Nina com o p\u00fablico que se destina \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o desse personagem nas redes sociais. Ela viaja, tira f\u00e9rias, volta da escola, arruma o quarto, fica em d\u00favida sobre qual look usar, acompanha tend\u00eancias do mundo dos streamings e isso acaba gerando um v\u00ednculo ainda mais forte, pois quer saber a opini\u00e3o das seguidoras e \u00e9 essa troca, esse cuidado que agrega valor \u00e0 experi\u00eancia. Mais do que apenas uma influenciadora virtual do mundo da moda, a Nina \u00e9 uma formadora de opini\u00e3o, ent\u00e3o queremos que quem a acompanha tenha sempre as melhores percep\u00e7\u00f5es sobre ela e, consequentemente, da marca”, afirma T\u00e1lita.<\/p>\n