Personagens, que representam marcas e personalidades do mundo real em uma realidade paralela, podem ampliar a conex\u00e3o das empresas com os consumidores de forma humanizada<\/p>\n
O avatar no metaverso n\u00e3o \u00e9 mais uma possibilidade do futuro e sim uma realidade que j\u00e1 est\u00e1 sendo trabalhada pelas empresas e utilizada no cotidiano de algumas pessoas.<\/p>\n
A tecnologia ainda est\u00e1 no in\u00edcio de seu desenvolvimento e, portanto, tem muito potencial de crescimento, o que representa uma \u00f3tima oportunidade para as empresas.<\/p>\n
Segundo a Gartner<\/a>, uma das principais empresas mundiais especializadas em pesquisa e consultoria em tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, existem 3 fases no metaverso:<\/p>\n Fase 1:<\/b>\u00a0Emergindo \u2013 \u00e9 uma fase explorat\u00f3ria que vai at\u00e9 2024, na qual as oportunidades s\u00e3o limitadas, mas que servir\u00e1 como base para o desenvolvimento dos est\u00e1gios posteriores;<\/p>\n Fase 2:\u00a0<\/b>Avan\u00e7ado \u2013 Entre 2024 e 2027, as oportunidades\u00a0 para o metaverso devem surgir de forma mais direta e voltada, principalmente, para a camada de conte\u00fado (dados, informa\u00e7\u00f5es e funda\u00e7\u00e3o do metaverso);<\/p>\n Fase 3:<\/b>\u00a0Maduro \u2013 a partir de 2028 as oportunidades ser\u00e3o mais claras e f\u00e1ceis de gerenciar, tanto para organiza\u00e7\u00f5es quanto para os usu\u00e1rios.<\/p>\n Tudo isso est\u00e1 relacionado aos avatares, que representam empresas e personalidades neste universo de forma pessoal e mais humanizada.<\/p>\n Leia tamb\u00e9m:<\/b><\/p>\n Avatares: influ\u00eancia, automa\u00e7\u00e3o e diversidade<\/a><\/p>\n As personalidades brasileiras presentes no metaverso<\/a><\/p>\n Influenciadores virtuais e publicidade: como funciona essa combina\u00e7\u00e3o?<\/a><\/p>\n Acompanhe as \u00faltimas\u00a0<\/b>not\u00edcias e tend\u00eancias do mercado de marketing<\/b><\/a>\u00a0aqui no Meio & Mensagem<\/b><\/p>\n Um avatar \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o virtual de uma pessoa. A fun\u00e7\u00e3o de cada avatar criado \u00e9 representar o seu usu\u00e1rio, seja ele uma pessoa real ou n\u00e3o. O personagem de avatar pode representar a pessoa que o criou ou mesmo uma empresa.<\/p>\n Essa representa\u00e7\u00e3o mais humanizada da marca \u00e9, inclusive, uma tend\u00eancia entre as empresas que, cada vez mais, est\u00e3o criando avatares para as representarem no mundo virtual.<\/p>\n A\u00a0Lu, do Magalu<\/a>\u00a0\u00e9 um dos exemplos mais representativos dessa tend\u00eancia, pois ocupa o primeiro lugar na lista de principais influenciadores virtuais do mundo, com mais de 31,2 milh\u00f5es de seguidores em todas as redes.<\/p>\n Outros exemplos de marcas que adotaram a tend\u00eancia s\u00e3o Casas Bahia, com o CB, a Natura, com a Nat, a Samsung, com a Sam, a Mo\u00e7a do Leite Mo\u00e7a, dentre outros.<\/p>\n No mundo virtual, avatar \u00e9 uma personalidade que integra o metaverso e representa uma personalidade dentro desse meio.<\/p>\n Um avatar vai muito al\u00e9m de um mero espectador: ele \u00e9 o agente que contribui para o desenvolvimento da realidade virtual no qual est\u00e1 inserido. O lugar onde os avatares habitam, juntamente com as suas caracter\u00edsticas, \u00e9 o que recebe o nome de metaverso.<\/p>\n Trata-se de uma realidade paralela que ocorre entre o mundo real e o virtual e \u00e9 o meio que permite as intera\u00e7\u00f5es de avatares no metaverso.<\/p>\n Um avatar, ao ser inserido no metaverso, tem o mundo aos seus p\u00e9s. Ele pode desenvolver atividades que s\u00e3o comuns \u00e0 vida real, como trabalhar, estudar e ter uma vida social interagindo com demais avatares.<\/p>\n Pode ainda realizar neg\u00f3cios de compra e venda, movimenta\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias, investimentos em\u00a0criptomoedas<\/a>, intera\u00e7\u00f5es em games, fazer e divulgar an\u00fancios, projetar, construir, etc.<\/p>\n Um dos diferenciais do metaverso \u00e9 o fato de que ele est\u00e1 al\u00e9m da barreira geogr\u00e1fica. Em quest\u00e3o de instantes \u00e9 poss\u00edvel, por exemplo, realizar um neg\u00f3cio entre empresas de outras nacionalidades, a partir da intera\u00e7\u00e3o de seus avatares.<\/p>\n Assim como um CNPJ caracteriza e identifica uma empresa no mundo dos neg\u00f3cios, o Avatar no metaverso tem essa fun\u00e7\u00e3o. A grande diferen\u00e7a, no entanto, \u00e9 que um n\u00famero \u00e9 essencialmente abstrato, enquanto o Avatar \u00e9 um personagem que interage e possui vez e voz.<\/p>\n O Avatar pode tirar uma empresa do campo abstrato dos n\u00fameros e facilitar a conex\u00e3o com o cliente. Com ele, \u00e9 poss\u00edvel expressar melhor a identidade e a personalidade de quem o representa, construindo v\u00ednculos mais humanos com outras personalidades.<\/p>\n Assim como no mundo real, no mundo dos avatares, existem empresas, mundo business, agentes banc\u00e1rios e entretenimento, que vai desde um game at\u00e9 um show de um artista.<\/p>\n A tecnologia para criar um personagem no metaverso \u00e9 recente, por isso, muitas empresas ainda est\u00e3o se adaptando a ela.<\/p>\n Confira um passo a passo de como fazer um avatar no metaverso:<\/p>\n Atualmente, v\u00e1rias plataformas permitem a cria\u00e7\u00e3o de avatares no metaverso, inclusive as mais conhecidas e utilizadas, como o Instagram e o WhatsApp.<\/p>\n No entanto, apesar de este ser um primeiro passo dos apps para a entrada no metaverso, ainda s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel utilizar esses avatares dentro dos respectivos apps.<\/p>\n Por isso, se uma empresa quer marcar presen\u00e7a no metaverso, pode ser necess\u00e1rio criar o avatar a partir das plataformas certas. Dentre as mais utilizadas est\u00e3o a Decentraland e a\u00a0The Sandbox<\/a>.<\/p>\n E, vale destacar, os avatares criados dependem da plataforma que ser\u00e1 usada para acessar o metaverso.<\/p>\n Para criar pelo celular, por exemplo, o software\u00a0Zmoji<\/a>\u00a0\u00e9 uma op\u00e7\u00e3o que funciona tanto para Android quanto para iOS.<\/p>\n Tamb\u00e9m j\u00e1 existem empresas no Brasil que desenvolvem Avatares personalizados para marcas, famosos e usu\u00e1rios.<\/p>\n Ao optar por criar o Avatar no metaverso, \u00e9 necess\u00e1rio customiz\u00e1-lo, de acordo com as caracter\u00edsticas de quem ele vai representar.<\/p>\n No caso de empresas, \u00e9 poss\u00edvel personaliz\u00e1-lo, sempre levando em conta o p\u00fablico-alvo que a marca quer atingir, seja no mundo real ou no virtual.<\/p>\n A Casas Bahia, por exemplo, h\u00e1 alguns anos tinha como representante da marca o Baianinho, uma figura caricata.<\/p>\n Ap\u00f3s a\u00a0reformula\u00e7\u00e3o do personagem<\/a>, a figura que agora passa a ser o avatar da empresa \u00e9 o CB, um adolescente que teve uma boa aceita\u00e7\u00e3o tanto do p\u00fablico jovem quanto do p\u00fablico mais velho.<\/p>\n Os avatares no metaverso criados pelas marcas podem ser usados para criar conex\u00e3o com as pessoas.<\/p>\n Muitas marcas j\u00e1 est\u00e3o criando experi\u00eancias para os seus clientes dentro do metaverso e at\u00e9 parcerias com famosos dentro desse ambiente.<\/p>\n A apresentadora Sabrina Sato, por exemplo, j\u00e1 tem o seu avatar no metaverso, a\u00a0Satiko<\/a>\u00a0e l\u00e1 dentro, j\u00e1 firmou parcerias com empresas como a Coca-Cola e a Renner.<\/p>\n No e-commerce, a ideia \u00e9 que em breve as empresas possam criar ambientes comerciais, onde os consumidores possam visualizar e testar os produtos antes de adquiri-los.<\/p>\n No mundo real, uma pessoa pode ir \u00e0s compras, entrar no supermercado favorito, escolher e apanhar seus produtos direto das g\u00f4ndolas para o carrinho.<\/p>\n \u00c9 uma simples e necess\u00e1ria atividade do seu dia a dia, n\u00e3o \u00e9? Pois bem, com o avatar no metaverso, \u00e9 poss\u00edvel fazer compras exatamente da mesma forma.<\/p>\n Um lojista, por exemplo, pode construir sua loja virtual e expor seus produtos \u00e0 vista e com melhor acesso, com o grande diferencial de alcan\u00e7ar clientes que n\u00e3o est\u00e3o limitados pela barreira geogr\u00e1fica.<\/p>\n As possibilidades tendem a se ampliar com o tempo, de maneiras ainda n\u00e3o pensadas atualmente.<\/p>\n <\/p>\n O metaverso e seus avatares fazem parte da grande revolu\u00e7\u00e3o que estamos vivenciando. Trata-se da quarta revolu\u00e7\u00e3o industrial, que vem integrando um conjunto de diversas tecnologias diferentes numa mesma unidade.<\/p>\n Ao que tudo indica, essa nova ferramenta vem para revolucionar, mais uma vez, a forma de se comunicar no mundo virtual.<\/p>\n Ele \u00e9 o futuro, mas j\u00e1 est\u00e1 em pleno desenvolvimento. O avatar no metaverso tende a tornar a experi\u00eancia do consumidor mais imersiva e permitir que ele explore novas \u00e1reas dentro das marcas.<\/p>\n Eles podem ser usados para a divers\u00e3o, mas tamb\u00e9m para o trabalho e para novas experi\u00eancias de compra. Ser\u00e1 poss\u00edvel, inclusive, fazer chamadas como se fossem de v\u00eddeo, por\u00e9m com os avatares no metaverso, como se estivessem frente a frente num mesmo ambiente.<\/p>\n O avatar no metaverso consegue interagir e alcan\u00e7ar pessoas que poder\u00e3o se tornar futuros clientes, justamente por serem personagens que mant\u00eam uma conex\u00e3o pessoal.<\/p>\n A empresa que deseja transmitir a sua credibilidade para um futuro cliente, pode se valer dessa intera\u00e7\u00e3o entre a pessoa real e os avatares no metaverso.<\/p>\n A partir deles, uma empresa real pode imergir no ambiente virtual de forma realista, ou seja, com as reais caracter\u00edsticas da empresa e valores transmitidos por ela.<\/p>\n Em v\u00e1rias plataformas do metaverso, como a Decentraland e a TheSandbox, cada avatar \u00e9 \u00fanico e pode at\u00e9 fazer parte de uma cole\u00e7\u00e3o\u00a0NFT<\/a>.<\/p>\n Chama-se de NFT a representa\u00e7\u00e3o digital de um ativo real, e ele representa um bem considerado \u00fanico.<\/p>\n Muitos avatares s\u00e3o tamb\u00e9m NFTs e, por isso, possuem um valor financeiro no mundo virtual e no mundo real.<\/p>\n Atualmente, grande parte das marcas, especialmente as m\u00e9dias e pequenas empresas, podem se sentir um pouco fora da realidade de avatar no metaverso. Mas mesmo com um dispositivo como um celular, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel experimentar e testar algumas coisas.<\/p>\n Ao criar um avatar no metaverso, o que est\u00e1 sendo feito \u00e9 criar uma representa\u00e7\u00e3o da marca, em um formato mais pessoal e uma apar\u00eancia mais humana (independente se ele parece ou n\u00e3o com um ser humano).<\/p>\n A novidade do momento \u00e9 que v\u00e1rios dados praticamente abstratos aos nossos olhos est\u00e3o reunidos para caracterizar um avatar que pode representar pessoas e marcas no mundo do metaverso, e dar vez, voz e identidade a esses perfis.<\/p>\n De acordo com o\u00a0Sebrae<\/a>, uma das dicas para empresas menores \u00e9 ficar de olho nas mudan\u00e7as de comportamento dos consumidores e em como a avatariza\u00e7\u00e3o das marcas pode trazer uma experi\u00eancia mais satisfat\u00f3ria para os clientes.<\/p>\n Uma das principais caracter\u00edsticas dos avatares no metaverso \u00e9 que eles possuem liberdade de movimenta\u00e7\u00e3o dentro de diferentes \u00e1reas e isso oferece a eles uma grande possibilidade de intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Atualmente, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel fazer reuni\u00f5es dentro das empresas a partir da intera\u00e7\u00e3o dos avatares dos colaboradores, em um ambiente totalmente virtual.<\/p>\n H\u00e1 alguns anos, s\u00f3 era poss\u00edvel pensar em uma reuni\u00e3o com todas as pessoas presentes, fisicamente, em uma mesma sala.<\/p>\n Depois disso, passaram a existir as reuni\u00f5es com c\u00e2meras de v\u00eddeo, integrando com isso o mundo f\u00edsico e o mundo virtual.<\/p>\n Hoje, com as novas ferramentas que o metaverso vem desenvolvendo, \u00e9 poss\u00edvel participar de reuni\u00f5es com o avatar no metaverso, com maior liberdade de movimenta\u00e7\u00e3o, express\u00e3o e compartilhamento de dados.<\/p>\n At\u00e9 mesmo shows virtuais est\u00e3o acontecendo por l\u00e1. Luiza Possi foi uma das primeiras cantoras a fazer uma apresenta\u00e7\u00e3o em um ambiente virtual,\u00a0por meio de sua avatar Luz<\/a>.<\/p>\n Os f\u00e3s da cantora puderam ter acesso ao evento por meio de \u00f3culos de realidade virtual. J\u00e1 a cantora contou com roupas com sensores de movimentos e a medida em que ela cantava e dan\u00e7ava no mundo real, isso era repassado ao ambiente virtual.<\/p>\n A presen\u00e7a do avatar no metaverso possibilita a intera\u00e7\u00e3o de um \u00fanico avatar com empresas, ativos e outras personalidades. O avatar de uma marca pode marcar sua \u201cpresen\u00e7a\u201d em diferentes plataformas.<\/p>\n Durante um evento recente, a Meta, dona do Facebook, anunciou que est\u00e1 investindo em uma nova gera\u00e7\u00e3o de avatares do metaverso, com melhorias na express\u00e3o facial, e avatares no metaverso de corpo inteiro com rastreamento das m\u00e3os, das pernas e dos p\u00e9s.<\/p>\n Imagine uma cidade projetada sendo constru\u00edda. No in\u00edcio \u00e9 deserto, mas aos poucos as ruas e as constru\u00e7\u00f5es v\u00e3o ganhando forma e as pessoas come\u00e7am a habitar esse espa\u00e7o. Com o passar do tempo tudo vai se consolidando, mas sempre com possibilidade de evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n No metaverso \u00e9 mais ou menos esse processo que vem se desenvolvendo. A \u201ccidade\u201d do metaverso est\u00e1 em fase de constru\u00e7\u00e3o, ainda com poucos avatares a habitando, mas com uma perspectiva de desenvolvimento.<\/p>\nO que \u00e9 um avatar?<\/h2>\n
A rela\u00e7\u00e3o entre os avatares e o metaverso<\/h2>\n
Como as marcas podem criar um avatar no metaverso?<\/h2>\n
Escolher o aplicativo de cria\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Customizar o Avatar<\/h3>\n
Come\u00e7ar a utilizar<\/h3>\n
Qual a import\u00e2ncia de um avatar no metaverso?<\/h2>\n
Identidade<\/h3>\n
Humaniza\u00e7\u00e3o da marca<\/h3>\n
Intera\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Integra\u00e7\u00e3o digital<\/h3>\n
Futuro dos Avatares no metaverso para as marcas<\/h2>\n