{"id":45402,"date":"2023-05-30T10:46:13","date_gmt":"2023-05-30T13:46:13","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=45402"},"modified":"2023-05-30T10:46:13","modified_gmt":"2023-05-30T13:46:13","slug":"os-desafios-de-produzir-conteudo-para-o-publico-adolescente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/os-desafios-de-produzir-conteudo-para-o-publico-adolescente\/","title":{"rendered":"Os desafios de produzir conte\u00fado para o p\u00fablico adolescente"},"content":{"rendered":"

Conseguir captar a aten\u00e7\u00e3o de uma audi\u00eancia que vem deixando de lado a m\u00eddia tradicional exige adapta\u00e7\u00f5es e iniciativas dos grandes players<\/p>\n

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H\u00e1 alguns dias, a Folha comunicou aos seus leitores a\u00a0retomada do Folhateen<\/strong><\/a>, projeto de conte\u00fado dedicado ao p\u00fablico adolescente e bem conhecido do p\u00fablico que acompanha o jornal na d\u00e9cada de 1990.<\/p>\n

Dessa vez, o suplemento estar\u00e1 apenas no ambiente digital, para acompanhar, de acordo com o ve\u00edculo, os h\u00e1bitos de leitura das novas gera\u00e7\u00f5es. A ideia \u00e9 que o Folhateen traga assuntos de interesse dos mais jovens, como pautas de comportamento, estudos, sexo, m\u00fasica e cultura.<\/p>\n

O movimento feito pela Folha assinala a import\u00e2ncia de cativar e criar uma conex\u00e3o com o\u00a0p\u00fablico que, em poucos anos, ser\u00e1 o consumidor principal dos ve\u00edculos e marcas<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Cativar essa audi\u00eancia, contudo, \u00e9 algo que vem se tornando cada vez mais dif\u00edcil a medida em que se multiplicam as op\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, seja jornal\u00edstico ou de entretenimento, para um\u00a0p\u00fablico que j\u00e1 cresceu com o h\u00e1bito de poder decidir quando e onde quer assistir<\/strong><\/a>\u00a0ou ler seus conte\u00fados preferidos.<\/p>\n

Como conquistar o p\u00fablico adolescente?<\/h2>\n

Um exemplo do qu\u00e3o dif\u00edcil \u00e9 conquistar e cativar a\u00a0audi\u00eancia adolescente<\/strong><\/a>\u00a0est\u00e1 na decis\u00e3o da Globo de interromper, em 2021, a novela\u00a0Malha\u00e7\u00e3o<\/em>, seu principal produto de dramaturgia dedicado aos teens.<\/p>\n

A novela permaneceu no ar por 26 anos e foi palco de revela\u00e7\u00e3o de diversos talentos da casa. Em setembro de 2021,\u00a0a Globo decidiu interromper a produ\u00e7\u00e3o da nova temporada de<\/a>\u00a0Malha\u00e7\u00e3o<\/em>\u00a0e declarou que repensaria a faixa vespertina<\/strong>. Desde ent\u00e3o, a emissora vem exibindo o\u00a0Vale a Pena Ver de Novo<\/em>, faixa de reprise de novelas.<\/p>\n

Depois de anos com o p\u00fablico infantil no centro de sua estrat\u00e9gia de dramaturgia,\u00a0o SBT decidiu olhar mais para os adolescentes quando estreou\u00a0Poliana Mo\u00e7a<\/em><\/strong><\/a>, uma continuidade da hist\u00f3ria de\u00a0As Aventuras de Poliana<\/em>, dessa vez destacando o crescimento da protagonista.<\/p>\n

E o mesmo p\u00fablico infanto-juvenil \u00e9 aposta da emissora com\u00a0A Inf\u00e2ncia de Romeu e Julieta<\/em>, seu mais recente produto de dramaturgia<\/strong><\/a>, criado em parceria com a Prime Video. Inclusive, para acompanhar os h\u00e1bitos da nova gera\u00e7\u00e3o, os primeiros cap\u00edtulos da novela foram disponibilizados primeiro na plataforma de streaming, antes de chegar \u00e0 TV Aberta.<\/p>\n

O grande desafio de criar um produto atrativo \u00e0s novas gera\u00e7\u00f5es, que tem em m\u00e3os todas as diversas op\u00e7\u00f5es ofertadas pelas plataformas de streaming e pelas redes sociais, est\u00e1, justamente, na altera\u00e7\u00e3o da din\u00e2mica de consumo de conte\u00fado. Na opini\u00e3o de Demian Falestchi, CEO da Kids Corp, plataforma de tecnologia especializada em solu\u00e7\u00f5es comerciais e de conte\u00fado voltadas a crian\u00e7as e adolescentes, as novas gera\u00e7\u00f5es tem cada vez menos interesse nas m\u00eddias tradicionais.<\/p>\n

\u201cAo contr\u00e1rio dos pais e av\u00f3s, que estavam habituados a buscar informa\u00e7\u00e3o, hoje a informa\u00e7\u00e3o chega \u00e0s crian\u00e7as e adolescentes atrav\u00e9s de plataformas que os fidelizam e a mensagem deve ser adaptada e entregue de acordo com a l\u00f3gica de consumo de cada um deles\u201d, diz.<\/p>\n

Adolescentes fogem da m\u00eddia tradicional<\/h2>\n

Como exemplo da mudan\u00e7a do interesse dos adolescentes pelos ve\u00edculos tradicionais, o CEO da Kids Corp usa os dados de uma pesquisa feita pela empresa que apontou que apenas 35% do p\u00fablico teen assiste \u00e0 TV aberta ou TV paga. E, desse grupo menor que ainda assiste \u00e0 TV de forma linear, 93% fazem outra atividade enquanto a televis\u00e3o est\u00e1 ligada.<\/p>\n

\u201c\u00c9 importante entender que h\u00e1 uma competi\u00e7\u00e3o pelo tempo do consumo de conte\u00fado com uma s\u00e9rie de outros est\u00edmulos e plataformas com as quais os jovens j\u00e1 est\u00e3o engajados. Esse p\u00fablico se depara com milh\u00f5es de est\u00edmulos disputando sua aten\u00e7\u00e3o\u201d, destaca Falestchi.<\/p>\n

A respeito da estrat\u00e9gia de resgate do Folhateen, o especialista acredita que h\u00e1 espa\u00e7o para oferecer conte\u00fado aos adolescentes, mas que essa tarefa, sem d\u00favida, representa um enorme desafio, ainda mais para um ve\u00edculo centen\u00e1rio como a Folha de S.Paulo.<\/p>\n

Ainda, o CEO da Kids Corp. considera que \u00e9 importante levar em considera\u00e7\u00e3o que a gera\u00e7\u00e3o com menos de 18 anos \u00e9 a primeira a consumir conte\u00fado criado por ela mesma e n\u00e3o pela m\u00eddia tradicional, passando a maior parte de seu tempo nas redes sociais, seja assistindo a v\u00eddeos ou jogando videogame.<\/p>\n

\u201cAtualmente, 1 em cada 3 internautas tem menos de 18 anos e 9 em cada 10 t\u00eam acesso a um smartphone no Brasil. Esse contexto permite que qualquer criador de conte\u00fado, como a FolhaTeen, pense e desenvolva um produto para eles, mas repensando esse conte\u00fado de acordo com novos p\u00fablicos e adaptando essa mensagem \u00e0s multiplataformas que os adolescentes consomem\u201d, pondera.<\/p>\n

Para atrair esse p\u00fablico, de modo geral, o CEO da Kids Corp considera que o conte\u00fado oferecido por qualquer ve\u00edculo precisa ser interativo e audiovisual. E alerta que, quem n\u00e3o fizer essa an\u00e1lise em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico futuro, est\u00e1 sob risco. \u201cM\u00eddias que n\u00e3o entenderem as novas gera\u00e7\u00f5es, seus gostos e prefer\u00eancias, reduzir\u00e3o sua distribui\u00e7\u00e3o \u00e0 medida que seu p\u00fablico atual desaparecer\u201d, frisa.<\/p>\n

Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/midia\/os-desafios-de-produzir-conteudo-para-o-publico-adolescente<\/p>\n

Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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