{"id":45406,"date":"2023-05-30T10:52:54","date_gmt":"2023-05-30T13:52:54","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=45406"},"modified":"2023-05-30T10:52:54","modified_gmt":"2023-05-30T13:52:54","slug":"a-estrategia-por-tras-do-carmed-fini-produto-da-cimed-que-invadiu-as-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/a-estrategia-por-tras-do-carmed-fini-produto-da-cimed-que-invadiu-as-redes\/","title":{"rendered":"A estrat\u00e9gia por tr\u00e1s do Carmed Fini, produto da Cimed que invadiu as redes"},"content":{"rendered":"<p>Karla Marques Felmanas, vice-presidente da farmac\u00eautica, conta sobre os segredos que levaram ao sucesso da parceria com a Fini<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos dias, as redes sociais foram invadidas por uma esp\u00e9cie de &#8220;ca\u00e7a ao tesouro&#8221; ao lan\u00e7amento da Cimed, em parceria com a Fini, o hidratante labial Carmed Fini.<\/p>\n<p>O produto conta com tr\u00eas dos tradicionais cheiros das balas da empresa espanhola, sendo eles Dentaduras, Banana e Beijos, este \u00faltimo sendo o primeiro hidratante labial com cor da farmac\u00eautica. A parceria viralizou nas redes sociais, fazendo com que as pessoas nutrissem um verdadeiro desejo pelos Carmed Fini.<\/p>\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"Twitter Tweet\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?dnt=false&#038;embedId=twitter-widget-0&#038;features=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%3D%3D&#038;frame=false&#038;hideCard=false&#038;hideThread=false&#038;id=1661171099592282114&#038;lang=pt&#038;origin=https%3A%2F%2Fpropmark.com.br%2Fa-estrategia-por-tras-do-carmed-fini-que-viralizou-nas-redes-sociais%2F&#038;sessionId=c039be86ba5a08779876b4f6cd55f5c741147562&#038;siteScreenName=propmark&#038;theme=light&#038;widgetsVersion=aaf4084522e3a%3A1674595607486&#038;width=550px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1661171099592282114\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<h2 id=\"o-in%C3%ADcio-da-parceria\">O in\u00edcio da parceria<\/h2>\n<p>Para entender melhor como a parceria mais comentada do m\u00eas se iniciou, o\u00a0<strong>propmark<\/strong>\u00a0conversou com Karla Marques Felmanas, vice-presidente do Grupo Cimed, a farmac\u00eautica respons\u00e1vel pela produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o dos produtos Carmed.<\/p>\n<p>&#8220;A Fini j\u00e1 \u00e9 muito forte no canal das grandes redes, que \u00e9 a DrogaRaia, Drogaria S\u00e3o Paulo etc, e estavam com interesse de entrar no mercado das farm\u00e1cias pequenas de bairro e nos procuraram, perguntando se n\u00e3o est\u00e1vamos interessados em come\u00e7ar a distribuir os produtos deles&#8221;, contou a executiva.<\/p>\n<p>Atrav\u00e9s do contato da Fini com o time comercial do Grupo Cimed, foram iniciadas as reuni\u00f5es, que resultaram a ideia do Carmed + Fini. &#8220;O que \u00e9 legal da\u00a0<em>collab<\/em>\u00a0\u00e9 que, tanto o Carmed quanto as balas da Fini, \u00e9 essa coisa de voc\u00ea querer ficar passando, sabe? As balas tem isso tamb\u00e9m, voc\u00ea abriu o pacote e quer ficar comendo. N\u00f3s unimos duas marcas que j\u00e1 s\u00e3o super queridas e esse \u00e9 o grande sucesso&#8221;, completa Karla.<\/p>\n<h2 id=\"a-estrat%C3%A9gia-de-comunica%C3%A7%C3%A3o-da-collab\">A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da collab<\/h2>\n<p>Karla Cimed afirmou que imaginava que a\u00a0<em>collab<\/em>\u00a0tivesse potencial de se tornar uma febre em redes como o TikTok, Twitter e Instagram, especialmente porque as primeiras amostras do desenvolvimento do produto impressionaram o time da Cimed. &#8220;Voc\u00ea at\u00e9 pode gerar uma expectativa de compra, mas quando a compra realmente acontece e o produto \u00e9 bom, o cliente gosta e \u00e9 sucesso. Ele mesmo faz a propaganda para n\u00f3s&#8221;, contou.<\/p>\n<p>Apesar de toda uma estrat\u00e9gia divertida ter sido desenhada anteriormente pelo time, Karla explica que a viraliza\u00e7\u00e3o chegou com um v\u00eddeo despretensioso postado em seu perfil do TikTok.<\/p>\n<p>&#8220;H\u00e1 40 dias, eu fui para a f\u00e1brica, fiz um v\u00eddeo da produ\u00e7\u00e3o do Carmed Fini e subi no TikTok. A princ\u00edpio, esse v\u00eddeo era para os nossos vendedores internos, mas na hora que ele foi publicado come\u00e7ou o alvoro\u00e7o nas redes. Essa coisa de gravar e postar os v\u00eddeos j\u00e1 \u00e9 uma coisa natural que eu fa\u00e7o, n\u00e3o foi pensado para esse lan\u00e7amento especificamente&#8221;, revelou Karla.<\/p>\n<blockquote id=\"v54588878451691850\" class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@karlacimed\/video\/7234579458139770118\" data-video-id=\"7234579458139770118\"><p><iframe src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed\/v2\/7234579458139770118?lang=pt-BR&#038;referrer=https%3A%2F%2Fpropmark.com.br%2Fa-estrategia-por-tras-do-carmed-fini-que-viralizou-nas-redes-sociais%2F\" name=\"__tt_embed__v54588878451691850\" sandbox=\"allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-scripts allow-top-navigation allow-same-origin\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p><\/blockquote>\n<p>Como dito pela empres\u00e1ria, gravar conte\u00fados para as redes faz parte de sua rotina, mas quando Karla se deu conta do\u00a0<em>buzz<\/em>\u00a0que foi gerado em cima dos produtos, foi necess\u00e1rio acelerar as produ\u00e7\u00f5es para fazer com que os Carmeds chegassem ao p\u00fablico o mais r\u00e1pido poss\u00edvel.<\/p>\n<p>&#8220;Liguei para a Fini e pedi que eles nos mandassem os aromas das balas o mais r\u00e1pido poss\u00edvel. Aceleramos o m\u00e1ximo que pod\u00edamos, come\u00e7amos a distribuir e soltar os v\u00eddeos. A coisa come\u00e7ou a crescer e virou uma coisa meio gameficada, a galera sai desesperada atr\u00e1s do produto que ainda est\u00e1 sendo distribu\u00eddo. As farm\u00e1cias ainda est\u00e3o recebendo os produtos, fazendo os cadastros e esse n\u00e3o \u00e9 um processo r\u00e1pido. Virou uma esp\u00e9cie de ca\u00e7a ao Carmed&#8221;, ressaltou a VP da Cimed.<\/p>\n<p>Para que o assunto se mantivesse em alta, o Grupo Cimed come\u00e7ou a mandar os produtos para influenciadoras com quem j\u00e1 tinham contato, como por exemplo a L\u00edvia Nunes, influenciadora casada com o Adibe Marques, piloto da Stoke Car e filho de Jo\u00e3o Adibe Marques, CEO e presidente do Grupo Cimed. &#8220;Pedi para ela passar na Cimed no final do dia para levar os Carmed e distribuir para o pessoal que faz as maquiagens dela e tudo mais. Isso come\u00e7ou a fazer barulho. Ela veio, n\u00f3s fizemos um v\u00eddeo e viralizou&#8221;, disse Karla.<\/p>\n<blockquote id=\"v60390189449146984\" class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@livianunesmarques\/video\/7235270878999645446\" data-video-id=\"7235270878999645446\"><p><iframe src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed\/v2\/7235270878999645446?lang=pt-BR&#038;referrer=https%3A%2F%2Fpropmark.com.br%2Fa-estrategia-por-tras-do-carmed-fini-que-viralizou-nas-redes-sociais%2F\" name=\"__tt_embed__v60390189449146984\" sandbox=\"allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-scripts allow-top-navigation allow-same-origin\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p><\/blockquote>\n<p>O engajamento do lan\u00e7amento se tornou org\u00e2nico e, por isso, a empresa come\u00e7ou a mapear os influenciadores que iriam receber kits com o produto, todos com uma carta escrita \u00e0 m\u00e3o e entregues pelo motorista da empres\u00e1ria. &#8220;Fizemos uns kits personalizados, como foi o caso da Malu Borges, que \u00e9 uma influenciadora enorme e tem uma filha. Ela fez o v\u00eddeo recebendo e as pessoas amaram. Mandei em caixa de embarque mesmo, com uma carta escrita a m\u00e3o e meu motorista que saiu entregando&#8221;, completou.<\/p>\n<blockquote id=\"v93406152642388740\" class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@maluborgesm2\/video\/7236167097238179118\" data-video-id=\"7236167097238179118\"><p><iframe src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed\/v2\/7236167097238179118?lang=pt-BR&#038;referrer=https%3A%2F%2Fpropmark.com.br%2Fa-estrategia-por-tras-do-carmed-fini-que-viralizou-nas-redes-sociais%2F\" name=\"__tt_embed__v93406152642388740\" sandbox=\"allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-scripts allow-top-navigation allow-same-origin\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p><\/blockquote>\n<p>Karla conta que a estrutura de comunica\u00e7\u00e3o da Cimed achou uma loucura ela enviar os produtos sem o\u00a0<em>press kit<\/em>, mas que ela n\u00e3o podia deixar a onda esfriar nas redes. &#8220;Eu falei para eles que o assunto estava acontecendo naquela hora, n\u00e3o dava para esperar. \u00c9 igual uma trend, ela dura 48 horas e se voc\u00ea n\u00e3o surfar aquela onda naquele momento, voc\u00ea n\u00e3o surfa mais&#8221;, explicou<\/p>\n<p>O hype do produto est\u00e1 sendo t\u00e3o grande que a VP contou que tem pessoas indo para as farm\u00e1cias, comprando os produtos e postando nas redes como se a Cimed tivesse mandado para eles.<\/p>\n<p>&#8220;Tem um pessoal que est\u00e1 indo na farm\u00e1cia, comprando todos os que tem l\u00e1 e fazendo v\u00eddeo como se a Cimed tivesse mandado para eles. \u00c9 genial! Como virou um objeto de desejo, as pessoas est\u00e3o aproveitando o buzz que est\u00e1 rolando&#8221;, completou.<\/p>\n<h2 id=\"fam%C3%ADlia-cimed-como-influenciadores\">Fam\u00edlia Cimed como influenciadores<\/h2>\n<p>Para al\u00e9m da parceria do momento, a Fam\u00edlia Cimed conseguiu ter um posicionamento diferente para uma rede farmac\u00eautica: a aproxima\u00e7\u00e3o de seus clientes atrav\u00e9s da vida de influenciadores dos membros da fam\u00edlia.<\/p>\n<p>Karla conta que as pessoas come\u00e7aram a gostar de acompanhar sua vida pessoa atrav\u00e9s de seu irm\u00e3o, Jo\u00e3o Adibe, que sempre foi o porta-voz da Cimed. &#8220;Eu nunca fiz muita quest\u00e3o de aparecer mas em 2021, eu sa\u00ed na Forbes. Nisso, uma amiga veio conversar comigo sobre ser mais ativa nas redes, falando que era bacana ter uma mulher em uma posi\u00e7\u00e3o grande como a minha&#8221;, explicou a executiva.<\/p>\n<p><iframe id=\"instagram-embed-0\" class=\"instagram-media instagram-media-rendered\" src=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CrB1UaJJNzB\/embed\/captioned\/?cr=1&#038;v=14&#038;wp=540&#038;rd=https%3A%2F%2Fpropmark.com.br&#038;rp=%2Fa-estrategia-por-tras-do-carmed-fini-que-viralizou-nas-redes-sociais%2F#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A437.5%2C%22ls%22%3A81.39999997615814%2C%22le%22%3A123.19999998807907%7D\" height=\"987\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-instgrm-payload-id=\"instagram-media-payload-0\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>A empres\u00e1ria conta que faz tudo com bastante facilidade, mostrando a realidade de seu dia a dia, que ela acredita ser a chave para as pessoas gostarem de acompanhar seu conte\u00fado. &#8220;Isso \u00e9 crucial nesse mercado porque quando se consome um medicamento, \u00e9 importante confiar no que voc\u00ea est\u00e1 tomando, n\u00e9? Hoje n\u00f3s somos a terceira em volume de fabrica\u00e7\u00e3o no Brasil e a gente sempre fala que a maioria dos brasileiros tem um produto da Cimed em casa, mesmo que n\u00e3o saibam. S\u00e3o 500 milh\u00f5es de caixinhas que n\u00f3s distribu\u00edmos pelo Brasil por ano&#8221;, ressaltou Karla.<\/p>\n<p>Hoje, a vice-presidente da Cimed se sente realizada com as conquistas profissionais e pessoais. &#8220;Eu sou muito feliz na posi\u00e7\u00e3o que ocupo hoje, sou muito feliz de ter conseguido manter a minha fam\u00edlia porque \u00e0s vezes as pessoas precisam fazer escolhas ao longo da vida e eu nunca abri m\u00e3o de nada. Sempre fiz quest\u00e3o de construir uma fam\u00edlia bacana, comemorei 25 anos de casada, tenho tr\u00eas filhos maravilhosos, uma posi\u00e7\u00e3o bacana na Cimed, que tem crescido para caramba e s\u00f3 neste ano vamos faturar R$ 3 bilh\u00f5es.&#8221;<\/p>\n<h2 id=\"rela%C3%A7%C3%A3o-do-consumidor-com-a-empresa\">Rela\u00e7\u00e3o do consumidor com a empresa<\/h2>\n<p>Com tantas a\u00e7\u00f5es para se aproximarem do consumidor, Karla acredita que o processo de fideliza\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a dos clientes foi natural. Outros pontos destacados pela VP foi o uso da cor amarela nas comunica\u00e7\u00f5es e os produtos internos, como moletons, pulseiras e jaquetas que s\u00e3o usados pelo time Cimed e que podem ser conferidos nos posts de rede social.<\/p>\n<p><iframe id=\"instagram-embed-1\" class=\"instagram-media instagram-media-rendered\" src=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CsmZAvXO5GA\/embed\/captioned\/?cr=1&#038;v=14&#038;wp=540&#038;rd=https%3A%2F%2Fpropmark.com.br&#038;rp=%2Fa-estrategia-por-tras-do-carmed-fini-que-viralizou-nas-redes-sociais%2F#%7B%22ci%22%3A1%2C%22os%22%3A440.89999997615814%2C%22ls%22%3A81.39999997615814%2C%22le%22%3A123.19999998807907%7D\" height=\"834\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-instgrm-payload-id=\"instagram-media-payload-1\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>&#8220;No final das contas, virou essa coisa bacana. Eu sempre falo que, no final do dia, nosso objetivo \u00e9 levar produto de qualidade e de pre\u00e7o que cabe no bolso dos brasileiros, mas hoje eu acredito que entregamos mais do que isso. A gente entrega um estilo de vida, uma vontade de fazer o Brasil dar certo\u2026 Tem tanta coisa envolvida, sabe? Eu t\u00f4 muito feliz com esse momento que estou vivendo de poder contribuir para o meu n\u00facleo e para um contexto geral&#8221;, conclui Karla.<\/p>\n<blockquote><p>Mat\u00e9ria realizada por Adrieny Magalh\u00e3es e Carolina Vilela<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>Leia mais: https:\/\/propmark.com.br\/a-estrategia-por-tras-do-carmed-fini-que-viralizou-nas-redes-sociais\/<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>Fonte: Propmark<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Karla Marques Felmanas, vice-presidente da farmac\u00eautica, conta sobre os segredos que levaram ao sucesso da parceria com a 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