{"id":45438,"date":"2023-06-05T09:28:42","date_gmt":"2023-06-05T12:28:42","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=45438"},"modified":"2023-06-05T09:28:42","modified_gmt":"2023-06-05T12:28:42","slug":"de-roupa-a-boneca-as-estrategias-da-disney-para-promover-a-pequena-sereia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/de-roupa-a-boneca-as-estrategias-da-disney-para-promover-a-pequena-sereia\/","title":{"rendered":"De roupa a boneca: as estrat\u00e9gias da Disney para promover A Pequena Sereia"},"content":{"rendered":"

Companhia fechou acordos de licenciamentos no Brasil e tamb\u00e9m utilizou eventos e a\u00e7\u00f5es na m\u00eddia para destacar o live-action<\/p>\n

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O filme\u00a0A Pequena Sereia, u<\/em>m dos lan\u00e7amentos de cinema mais aguardados de 2023,\u00a0chegou oficialmente aos cinemas brasileiros no \u00faltimo dia 25 de maio.<\/p>\n

O\u00a0live-action<\/strong><\/a>\u00a0traz uma nova vers\u00e3o da hist\u00f3ria de Ariel, a sereia que marcou diversas gera\u00e7\u00f5es com a anima\u00e7\u00e3o, lan\u00e7ada em 1989.<\/p>\n

Ainda que os f\u00e3s da anima\u00e7\u00e3o e da Disney estivessem aguardando a chegada do longa aos cinemas, a empresa fez diversos esfor\u00e7os para impulsionar a divulga\u00e7\u00e3o do filme no Brasil, que incluem desde lan\u00e7amento de produtos a estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n

Uma dessas a\u00e7\u00f5es envolveu um evento patrocinado pela Seda, realizado em S\u00e3o Paulo na semana de estreia do filme. Criadores de conte\u00fado, influenciadores e celebridades foram convidados para um bate-papo sobre inclus\u00e3o, ancestralidade e pertencimento, comandado pela professora e ativista Grazi Mendes.<\/p>\n

Esses assuntos acabaram atrelados \u00e0 estreia de\u00a0A Pequena Sereia<\/em>\u00a0pelo fato a protagonista escolhida para dar vida \u00e0 Ariel ter sido a atriz negra Halle Bailey. Ap\u00f3s o debate, os convidados acompanharam a pr\u00e9-estreia do filme.<\/p>\n

Ainda nos eventos de pr\u00e9-estreia, a Disney tamb\u00e9m promoveu um encontro de tr\u00eas brasileiras que j\u00e1 tiveram a responsabilidade de dublar a Ariel: Laura Castro, a voz da sereia no live-action; Fabiana Bang, que interpretou Ariel no musical e Marisa Leal, a voz da anima\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A Pequena Sereia: apostas em licenciados<\/h2>\n

Em um de seus pilares principais de neg\u00f3cios \u2013 os produtos licenciados \u2013 a Disney tamb\u00e9m fez diversas apostas para o filme no Brasil.<\/p>\n

A companhia firmou parceria com a Malwee para a cria\u00e7\u00e3o de uma cole\u00e7\u00e3o de roupas infantis inspiradas no filme. As pe\u00e7as j\u00e1 est\u00e3o \u00e0 venda.<\/p>\n

Com a Mattel, a Disney criou uma Barbie inspirada na atriz Halle Bailey. Outras personagens do filme tamb\u00e9m ganhar\u00e3o sua vers\u00e3o em forma de bonecas e brinquedos.<\/p>\n

Plataformas de e-commerce como Mercado Livre e Amazon est\u00e3o comercializando os itens de\u00a0A Pequena Sereia<\/em>.<\/p>\n

Com a marca Marco Boni, a Disney assinou uma nova linha de escovas de cabelo inspiradas na Pequena Sereia. As pe\u00e7as come\u00e7aram a ser vendidas nesta semana.<\/p>\n

E,\u00a0com a Pampili, a Disney desenvolveu uma linha de roupas inclusivas<\/strong><\/a>, com recursos em braile para crian\u00e7as com baixa vis\u00e3o.<\/p>\n

J\u00e1 com a C&A, a Disney desenvolveu uma cole\u00e7\u00e3o de roupas femininas, que contaram com desenvolvimento da Favela Hype e Mindse7. As pe\u00e7as s\u00e3o assinadas pela estilista Kanandra Soares.<\/p>\n

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A Pequena Sereia na m\u00eddia<\/h2>\n

Em meio \u00e0s reportagens de divulga\u00e7\u00e3o do filme, a Disney tamb\u00e9m promoveu duas a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado.<\/p>\n

O Programa Eliana fez uma viagem ao lado da dubladora Laura Castro, ao M\u00e9xico, para entrevistas Halle Bailey sobre o longa.<\/p>\n

No programa do SBT, al\u00e9m da entrevista, tamb\u00e9m foi promovido um encontro entre a apresentadora Eliana com as dubladoras Fabiane Bang e Laura Castro e com a estilista Kanandra Soares.<\/p>\n

Outra a\u00e7\u00e3o da Disney foi realizada junto \u00e0 Globo, no Fant\u00e1stico. A jornalista Maju Coutinho tamb\u00e9m viajou, \u00e0 convite do time de PR da Disney, ao M\u00e9xico para fazer uma reportagem sobre o live-action de\u00a0A Pequena Sereia<\/em>.<\/p>\n