trazer de volta o Papa Burger<\/strong><\/a>, um dos personagens que fez parte da hist\u00f3ria de comunica\u00e7\u00e3o da marca nos anos 1970, 1980 e 1990, o McDonald\u2019s voltou sua aten\u00e7\u00e3o para outro \u00edcone nost\u00e1lgico: o Shake.<\/p>\nO personagem roxo, criado h\u00e1 52 anos \u2013 e que nos Estados Unidos tem o nome de Grimace \u2013 \u00e9 o protagonista da nova campanha criada pela marca naquele pa\u00eds, para divulgar a oferta Grimace Birthday Meal, que inclui um milkshake na cor do personagem.<\/p>\n
Esse \u00e9 mais um dos esfor\u00e7os da marca resgatar a Turma do McDonald\u2019s, usando a nostalgia do p\u00fablico para atrair antigos e novos consumidores.<\/p>\n
A oferta do Grimce Birtday Meal \u2013 por enquanto, dispon\u00edvel somente nos Estados Unidos \u2013 inclui a op\u00e7\u00e3o de um Big Mac ou 10 nuggets acompanhados de batata-frita, al\u00e9m do milkshake.<\/p>\n
O McDonald\u2019s tamb\u00e9m est\u00e1 lan\u00e7ando um jogo para celular e desktop com o tema do Shake, al\u00e9m de filtros de Snapchat do personagem.<\/p>\n
Os an\u00fancios da nova campanha foram criados pela Wieden+Kennedy Nova York e ser\u00e3o veiculados na TV dos Estados Unidos e tamb\u00e9m nas m\u00eddias digitais. Os an\u00fancios mostram Shake celebrando seu anivers\u00e1rio e foram utilizadas imagens de arquivo.<\/p>\n
A nova McOferta d\u00e1 continuidade ao marketing nost\u00e1lgico do McDonald\u2019s. No ano passado, a rede fez uma parceria com a marca de roupas Cactus Plant Flea Market, criando o Happy Meal. Voltada aos adultos, o menu trazia os personagens Birdie, Papa Burger e Shake estilizados no universo do streetwear.<\/p>\n
Em abril, a rede promoveu o retorno do Papa Burger (Hamburglar, nos Estados Unidos), para comunicar a reformula\u00e7\u00e3o de seus sandu\u00edches, que teriam \u201cqueijo mais derretido\u201d e \u201cmelhor sabor\u201d.<\/p>\n
\u201cO legado dos quase 70 anos do McDonald\u2019s nos permite ter uma equidade de nostalgia. Os f\u00e3s da turma do McDonald\u2019s s\u00e3o um perfeito exemplo disso. Nossos f\u00e3s tem mem\u00f3rias incr\u00edveis ao longo dos anos e agora estamos colocando-os de volta no cento das aten\u00e7\u00f5es, mas de um forma nova e relevante para as novas gera\u00e7\u00f5es\u201d, disse JJ Healan, VP de marca, conte\u00fado e cultura do McDonald\u2019s nos Estados Unidos, ao Ad Age.<\/p>\n