Do Ad Age<\/em><\/p>\n A Disney est\u00e1 integrando o novo produto de publicidade digital do Google, conhecido como PAIR, que fornece diferentes maneiras para os publishers usarem dados para impulsionar an\u00fancios, especialmente ap\u00f3s do fim do suporte do navegador Chrome aos cookies de terceiros.<\/p>\n O PAIR pode aumentar a efic\u00e1cia dos principais anunciantes da Disney oferecendo melhor segmenta\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o quando eles adquirem espa\u00e7os publicit\u00e1rios em propriedades como Disney+ e Hulu.<\/p>\n A Disney e o Google anunciaram a amplia\u00e7\u00e3o da parceria nessa segunda-feira, 19, em meio ao\u00a0Cannes Lions<\/strong><\/a>. Rita Ferro, presidente de publicidade da Disney, est\u00e1 em Cannes para conversar com as seis principais holdings de publicidade a respeito do PAIR (sigla em ingl\u00eas de Publisher Advertiser Identify Reconciliation).<\/p>\n \u201cQuando se pensa nas conversas iniciais que estamos tendo hoje notamos que as pessoas querem estar com os maiores players como seus fornecedores, para ter certeza de que podem impactar as audi\u00eancias que querem alcan\u00e7ar. Queremos tornar isso mais f\u00e1cil de ser feito com interoperabilidade entre as maiores fontes de demanda do mercado. \u201cFizemos isso com The Trade Desk no ano passado. O PAIR, agora, nos permite fazer isso com o Google\u201d, disse a executiva.<\/p>\n