Com proje\u00e7\u00f5es de obras, mostras interativas feitas para viralizar viram novo chamariz de p\u00fablico<\/p>\n
Algum tempo atr\u00e1s, se um paulistano dissesse que iria ao shopping atr\u00e1s de um\u00a0Picasso<\/a>, a frase n\u00e3o faria o menor sentido \u2014ou daria margem a pensarmos num improv\u00e1vel leil\u00e3o ou coisa parecida.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 mais assim. J\u00e1 reparou como, nos \u00faltimos tempos, houve um boom de\u00a0exposi\u00e7\u00f5es\u00a0<\/a>entrando em cartaz em shopping centers da cidade?<\/p>\n Hoje, entre uma comprinha e outra, d\u00e1 para se aprofundar na rixa entre\u00a0Leonardo Da Vinci<\/a>\u00a0e\u00a0Michelangelo<\/a>\u00a0ou relembrar personagens do desenho animado “Caverna do Drag\u00e3o”. Ou d\u00e1 para ignorar as compras e s\u00f3 ir \u00e0s exposi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n “Imagine Picasso”\u00a0<\/a>\u00e9 uma das v\u00e1rias que t\u00eam pipocado em shoppings da cidade. A mostra, que ocorre na ocasi\u00e3o dos 50 anos da morte do artista, est\u00e1 em cartaz no MorumbiShopping, na regi\u00e3o sul, e foi prorrogada at\u00e9 este domingo (25). Al\u00e9m de conhecer as v\u00e1rias fases da carreira do pintor, o p\u00fablico pode provar refei\u00e7\u00e3o espanhola e vinho no hall.<\/p>\n Essa tend\u00eancia, de transformar shoppings em centros que v\u00e3o al\u00e9m das compras, faz parte de um movimento internacional chamado de “location-based entertainment”. Em linhas gerais, consiste em criar novas atra\u00e7\u00f5es em locais que as pessoas frequentam, passam no dia a dia e estudam, afirma Karina Israel, CEO da YDreams, empresa especializada em experi\u00eancias imersivas e interativas.<\/p>\n “Os shoppings t\u00eam expandido j\u00e1 h\u00e1 uma d\u00e9cada a oferta para entretenimento, teatro e exposi\u00e7\u00f5es, o que deu muito certo nesse tipo de ambiente.”<\/p>\n Vale dizer que essas mostras imersivas n\u00e3o trazem obras de arte de fato, mas r\u00e9plicas e, sobretudo, proje\u00e7\u00f5es. Por isso, diz a executiva, elas n\u00e3o v\u00eam para tomar o lugar de museus.<\/p>\n Ainda segundo ela, h\u00e1 projetos com um perfil mais voltado a centros culturais, e h\u00e1 outros, muitas vezes ligados a macas, que t\u00eam mais a ver com centros comerciais.<\/p>\n O Shopping Vila Ol\u00edmpia, por exemplo, sedia atualmente\u00a0“Da Vinci e Michelangelo – As Farpas do Renascimento”<\/a>, em um espa\u00e7o de cerca de mil metros quadrados. Al\u00e9m das proje\u00e7\u00f5es, apresenta em realidade virtual o laborat\u00f3rio do pintor de “Mona Lisa”.<\/p>\n O artista renascentista tamb\u00e9m ser\u00e1 tema da exposi\u00e7\u00e3o “Os Mundos de Leonardo da Vinci”, prevista para entrar em cartaz no pr\u00f3ximo dia 20 no MorumbiShopping, com oito salas interativas distribu\u00eddas em mais de tr\u00eas mil metros quadrados de \u00e1rea. Os ingressos j\u00e1 est\u00e3o \u00e0 venda e custam a partir de R$ 35.<\/p>\n O shopping teve 18 exposi\u00e7\u00f5es entre 2019 e 2023 e prev\u00ea mais uma para agosto. Foi o primeiro centro comercial da cidade a receber uma do tipo imersivo, a “Beyond Van Gogh”, no ano passado, que atraiu mais de 400 mil pessoas.<\/p>\n Essas exposi\u00e7\u00f5es miram, acima de tudo, as experi\u00eancias do p\u00fablico, que aproveita o momento para fotografar, filmar e abastecer os seus perfis nas redes sociais. O contato mais direto com obra de arte, por sua vez, n\u00e3o \u00e9 bem o foco.<\/p>\n Al\u00e9m disso, esses eventos n\u00e3o deixam de ser um novo chamariz para esses espa\u00e7os. Tanto \u00e9 que essas iniciativas s\u00e3o feitas em parceria entre produtoras e os centros comerciais, que financiam o projeto e recebem parte do lucro.<\/p>\n Pioneira nesse movimento foi a\u00a0exposi\u00e7\u00e3o “Castelo R\u00e1-Tim-Bum”<\/a>, inspirada no cl\u00e1ssico infantil da TV Cultura. Sua primeira vers\u00e3o foi montada no MIS, o Museu da Imagem e do Som, em 2014, ocasi\u00e3o em que gerou longas filas.<\/p>\n A segunda montagem aconteceu em 2017 e 2018 no Memorial da Am\u00e9rica Latina.\u00a0O repeteco final se deu entre maio e outubro do ano passado, no Santana Parque Shopping<\/a>.<\/p>\n “\u00c9 natural que a estrutura para receber a exposi\u00e7\u00e3o seja a dos shoppings, por toda a facilidade e a conveni\u00eancia”, afirma Julio Cardoso, produtor-executivo da exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Atualmente, o shopping da regi\u00e3o norte apresenta a atra\u00e7\u00e3o\u00a0“Dungeons & Dragons Experience”<\/a>, que consiste em um circuito em que os visitantes devem resgatar os personagens de “Caverna do Drag\u00e3o”.<\/p>\n “As exposi\u00e7\u00f5es t\u00eam o objetivo de atender \u00e0 fam\u00edlia como um todo. O shopping acaba sendo um ve\u00edculo muito conveniente para massificar isso”, diz Cardoso, o produtor. A maioria das mostras s\u00e3o pagas, podendo custar a partir de R$ 45, mas algumas oferecem pacotes.<\/p>\n