Criado h\u00e1 65 anos, o brinquedo \u201ccor-de-rosa\u201d \u00e9 a maior fonte de renda da Mattel e j\u00e1 gerou US$ 1,7 bilh\u00e3o em vendas apenas em 2021<\/p>\n
Em junho do ano passado, fotos de Margot Robbie e Ryan Gosling, estrelas do pr\u00f3ximo filme da Barbie, viralizaram ap\u00f3s os dois serem vistos filmando uma cena vestidos com roupas de gin\u00e1stica neon dos anos 90 e patins amarelos brilhantes.<\/p>\n
Um ano depois, com a estreia do filme marcada para esta quinta-feira (20 de julho), os f\u00e3s agora podem comprar as mesmas roupas com as quais ficaram obcecados. Os patins Barbie x Impala Rollerskates, de US$ 190, est\u00e3o entre as mais de 100 colabora\u00e7\u00f5es e parcerias com marcas que a Mattel assinou para capitalizar a empolga\u00e7\u00e3o pelo filme dirigido por Greta Gerwig, um dos grandes lan\u00e7amentos do ano.<\/p>\n
A Barbie est\u00e1 \u201cno in\u00edcio de mais um cap\u00edtulo para a evolu\u00e7\u00e3o da marca, que agora \u00e9 reconhecida como uma ideia\u201d, diz Richard Dickson, presidente e COO da Mattel, \u00e0 Forbes, vestindo uma camiseta da Barbie. \u201cA Barbie transcendeu de uma boneca para uma franquia. A capacidade de estender e promover a marca \u00e9 muito maior do que qualquer produto em si.\u201d<\/p>\n
Ent\u00e3o, se parece que o mundo est\u00e1 ficando muito cor-de-rosa ultimamente, \u00e9 de prop\u00f3sito. H\u00e1 de tudo, desde Crocs com a marca da Barbie, at\u00e9 malas rosa da BEIS e escovas de dentes el\u00e9tricas Barbie x Moon. Os f\u00e3s podem tomar banho com conjuntos de sabonetes Barbie x Truly, usar esmaltes Barbie x OPI, vestir suti\u00e3s Barbie da MeUndies e se vestir com roupas Barbie x Gap. Eles podem ouvir a trilha sonora original do filme, que apresenta novos sucessos de Dua Lipa e Nicki Minaj. Eles podem at\u00e9 passar a noite na Casa de Sonhos da Barbie, em Malibu, no Airbnb \u2013 John Legend e Chrissy Teigen j\u00e1 levaram sua fam\u00edlia, inclusive.<\/p>\n
O filme, que tamb\u00e9m tem Kate McKinnon, Issa Rae e Hari Nef como Barbies, Simu Liu, John Cena e Kingsley Ben-Adair como Kens, e Will Ferrell como CEO da Mattel, espera arrecadar entre US$ 80 milh\u00f5es e US$ 100 milh\u00f5es (R$ 386 milh\u00f5es a R$ 482 milh\u00f5es) em seu fim de semana de estreia. E os cinemas AMC anunciaram que cerca de 20 mil espectadores j\u00e1 compraram ingressos para uma sess\u00e3o dupla de estreia de Barbie e Oppenheimer, o drama de Christopher Nolan sobre a inven\u00e7\u00e3o da bomba at\u00f4mica.<\/p>\n
Para uma boneca que se aproxima da idade de se aposentar \u2013 Barbie completar\u00e1 65 anos no pr\u00f3ximo ano -, ela n\u00e3o mostra sinais de desacelera\u00e7\u00e3o, apesar da longa carreira como modelo, enfermeira, bailarina, m\u00e9dica do ex\u00e9rcito, astronauta, paleont\u00f3loga, dentista, florista, professora de yoga e presidente dos Estados Unidos. A boneca multifacetada fez US$ 1,7 bilh\u00e3o (R$ 8,2 bilh\u00f5es) em vendas anuais em 2021, um recorde. No mesmo ano, Barbie foi nomeada o brinquedo n\u00famero 1 do mundo. E isso foi antes do hype do filme.<\/p>\n
Como a Mattel e a Barbie surgiram
\nA Mattel foi fundada em 1945 por Ruth Handler, seu marido Elliot e Matt Matson \u2013 o nome da marca foi uma jun\u00e7\u00e3o dos primeiros nomes dos homens. Enquanto Elliot cuidava do design, Ruth cuidava dos neg\u00f3cios. \u201cEla era a aud\u00e1cia, a for\u00e7a motriz por tr\u00e1s da empresa\u201d, diz Tanya Lee Stone, autora do livro \u201cThe Good, the Bad, and the Barbie\u201d, \u00e0 Forbes. \u201cEla foi a raz\u00e3o pela qual eles conseguiram sair da garagem para conseguir alugar um espa\u00e7o.\u201d<\/p>\n
Como presidente da empresa, Ruth era \u201ca personifica\u00e7\u00e3o de sua boneca\u201d, mostrando que \u201cas mulheres podem ser o que quiserem\u201d, acrescenta Robin Gerber, autora de \u201cBarbie and Ruth: The Story of the World\u2019s Most Famous Doll and the Woman Who Created Her\u201d. \u201cEssa mulher era uma empreendedora, l\u00edder corporativa, em uma ind\u00fastria onde n\u00e3o existia mulheres nesse n\u00edvel, em uma \u00e9poca em que elas n\u00e3o deveriam estar nessa posi\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n
Ruth teve a ideia de criar a Barbie ao assistir sua filha Barbara e suas amigas brincando com bonecas de papel, cujas roupas rasgavam constantemente. A fascina\u00e7\u00e3o de Ruth era que as meninas n\u00e3o estavam fingindo ser crian\u00e7as ou m\u00e3es com suas cria\u00e7\u00f5es, mas sim fingiam ser bibliotec\u00e1rias e professoras. \u201cEla percebeu que as meninas s\u00f3 queriam ser mulheres adultas\u201d, diz Gerber. Mas n\u00e3o existiam bonecas adultas para crian\u00e7as brincarem.<\/p>\n
A inspira\u00e7\u00e3o para o design veio a ela em uma viagem familiar a Lucerna, na Su\u00ed\u00e7a, quando Ruth e Barbara avistaram uma boneca em uma loja de brinquedos. Seu nome era Bild Lilli, e ela foi modelada com base em uma personagem de desenho animado de um jornal local. Ruth comprou tr\u00eas e come\u00e7ou a criar um guarda-roupa para a boneca. \u201cEla entendeu imediatamente que podia fazer a boneca e, em seguida, roupas separadas\u201d, diz Gerber.<\/p>\n
\u201cO objetivo de Ruth era fazer uma miniatura de manequim e torn\u00e1-la muito f\u00e1cil para as meninas tirarem a cabe\u00e7a e trocarem as roupas sem ficarem frustradas\u201d, acrescenta Stone. Dessa forma, \u201celas podiam imaginar ser o que quiserem ser.\u201d<\/p>\n
A Barbie estreou em 1959 na Feira de Brinquedos Americana, em NY. Mas foi somente quando as crian\u00e7as viram seu primeiro comercial de TV, ainda naquele ano, que o brinquedo realmente decolou. Cerca de 300 mil bonecas foram vendidas no primeiro ano, por US$ 3 cada (ou cerca de US$ 31 em valores de hoje). Hoje, uma Barbie original em condi\u00e7\u00f5es perfeitas \u00e9 vendida por mais de US$ 27.000 (R$ 130.000), e a variedade das edi\u00e7\u00f5es contempor\u00e2neas varia de US$ 10,99 (R$ 53) para a Barbie Fashionista a uma boneca exclusiva criada pelo designer de joias australiano Stefano Canturi, que foi vendida por US$ 302.500 em 2012 \u2013 ou cerca de US$ 400.000 (R$ 1,9 milh\u00e3o) hoje.<\/p>\n
Pouco depois da chegada da Barbie, a empresa foi inundada com cartas perguntando se ela poderia ter um namorado. Em 1961, Ken \u2013 nomeado em homenagem ao filho dos Handlers, Kenneth \u2013 estreou. Kenneth Handler morreu aos 50 anos em 1994, e Barbara Handler tem 82 anos hoje.<\/p>\n
\u201cSe voc\u00ea possu\u00edsse a\u00e7\u00f5es da Mattel nos anos 60, estava obtendo retornos de dois d\u00edgitos todos os anos\u201d, diz Gerber. Mas a pr\u00f3xima d\u00e9cada trouxe problemas para os Handlers. Ruth, que havia sido diagnosticada com c\u00e2ncer de mama, renunciou em 1975 \u2013 tr\u00eas anos antes de ela e v\u00e1rios outros ex-executivos da Mattel serem acusados pela Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios de fazer declara\u00e7\u00f5es financeiras falsas. Ela acabou se declarando culpada sem contesta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A moderniza\u00e7\u00e3o da Barbie
\nDepois de alguns anos dif\u00edceis na d\u00e9cada de 1980 \u2013 durante os quais a Barbie encontrou trabalho como instrutora de aer\u00f3bica, caixa de supermercado, agente de viagens e veterin\u00e1ria \u2013 ocorreu outro renascimento. \u201cLevou 28 anos para que a Barbie alcan\u00e7asse US$ 430 milh\u00f5es em vendas e apenas tr\u00eas anos para chegar a US$ 700 milh\u00f5es\u201d, disse John Amerman, presidente da Mattel, \u00e0 Forbes em 1991. A marca representava metade das vendas da Mattel na \u00e9poca.<\/p>\n
Nos anos 2000, a Barbie entrou na era digital. Dickson supervisionou a cria\u00e7\u00e3o da Barbie Entertainment. O primeiro filme da Barbie, o longa animado \u201cBarbie e Quebra-Nozes\u201d, foi lan\u00e7ado em 2001. O primeiro site da Barbie, o Barbie.com, tamb\u00e9m foi lan\u00e7ado.<\/p>\n
Dickson deixou a Mattel em 2010 e voltou em 2014, quando a empresa enfrentou um de seus piores per\u00edodos. A Barbie havia atingido seu menor volume de vendas em 25 anos, com apenas US$ 900 milh\u00f5es. \u201cUma das manchetes mais chocantes foi na CNN \u2013 que literalmente falava \u2018A Barbie est\u00e1 morta?’\u201d, lembra Dickson. O padr\u00e3o de beleza que a boneca idealizava h\u00e1 mais de 50 anos \u2013 magra, branca, loira \u2013 n\u00e3o estava mais de acordo com a sociedade e seus consumidores. \u201cSua personifica\u00e7\u00e3o da perfei\u00e7\u00e3o ficou ultrapassada\u201d, diz ele.<\/p>\n
Ent\u00e3o, a Barbie precisou de uma grande mudan\u00e7a de imagem. A Mattel come\u00e7ou com seu tom de pele e etnias. \u201cA metodologia real por tr\u00e1s disso n\u00e3o foi apenas introduzir bonecas com tons de pele diferentes, mas mudar toda a identidade gr\u00e1fica da marca\u201d, afirma Dickson. A embalagem e a publicidade comercial da Mattel foram atualizadas para refletir a nova diversidade. E o corpo super irreal da Barbie foi reimaginado para o s\u00e9culo 21 \u2013 foram lan\u00e7adas vers\u00f5es altas, baixas e cheinhas da boneca. Mas com a Barbie tendo um tamanho diferente, suas roupas, seus carros e suas casas tamb\u00e9m tiveram que mudar. \u201cTudo teve que ser reformulado.\u201d<\/p>\n
O filme da Barbie reflete a rela\u00e7\u00e3o complicada que o p\u00fablico teve com o \u00edcone ao longo das d\u00e9cadas. \u201cGreta Gerwig \u00e9 defensora de contar hist\u00f3rias fortes lideradas por mulheres, onde elas s\u00e3o celebradas\u201d, diz Dickson. \u201cA marca Barbie n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o e mostra que a boneca \u00e9 uma protagonista feminina muito forte no controle de sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria. Isso n\u00e3o teria sido poss\u00edvel se n\u00e3o tiv\u00e9ssemos feito um trabalho incr\u00edvel anteriormente.\u201d<\/p>\n
Ou, como um dos trailers do filme, orgulhosamente anuncia: \u201cSe voc\u00ea ama a Barbie, ou se voc\u00ea odeia a Barbie, este filme \u00e9 para voc\u00ea.\u201d<\/p>\n
Durante a produ\u00e7\u00e3o, Margot Robbie disse ao CEO Ynon Kreiz: \u201cSe n\u00e3o reconhecermos certas coisas, se n\u00e3o dissermos, algu\u00e9m mais vai dizer\u201d. Dickson acrescenta: \u201cEst\u00e1vamos prontos para nos sentirmos desconfortavelmente confort\u00e1veis\u201d.<\/p>\n
Os neg\u00f3cios da Mattel daqui para frente
\nDecidir fazer um filme da Barbie n\u00e3o foi apenas uma extens\u00e3o da marca. \u00c9 uma estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios de longo prazo, que ser\u00e1 repetida v\u00e1rias vezes com o resto do portf\u00f3lio da Mattel, que inclui cerca de 400 marcas de brinquedos.<\/p>\n
E n\u00e3o \u00e9 um jogo de estrat\u00e9gia totalmente original. A Hasbro lan\u00e7ou um filme do G.I. Joe em 2009. O primeiro filme, estrelado por Channing Tatum, arrecadou US$ 300 milh\u00f5es em todo o mundo. A sequ\u00eancia, que adicionou Dwayne \u201cThe Rock\u201d Johnson e Bruce Willis ao elenco, teve um desempenho ainda melhor, com US$ 375 milh\u00f5es.<\/p>\n
Ent\u00e3o, se a Mattel pretende criar o pr\u00f3ximo Universo Cinematogr\u00e1fico Marvel, a Barbie \u00e9 seu Homem de Ferro. \u201cTemos mais de 13 projetos de filmes em desenvolvimento. Temos mais de 30 programas de televis\u00e3o em produ\u00e7\u00e3o\u201d, diz Dickson. A lista inclui um filme produzido por Daniel Kaluuya para adultos sobre o dinossauro Barney, um filme Hot Wheels produzido por J.J. Abrams e uma vers\u00e3o live-action liderada por Vin Diesel dos brinquedos Rock \u2018Em Sock \u2018Em Robots.<\/p>\n
O lan\u00e7amento da Barbie tamb\u00e9m ocorre em um momento em que o balan\u00e7o patrimonial da Mattel precisa de um boost. A empresa encerrou o primeiro trimestre em abril com US$ 814,6 milh\u00f5es (R$ 3,9 bilh\u00f5es) em vendas l\u00edquidas, uma queda de 22% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. A Barbie teve US$ 177 milh\u00f5es (R$ 854 milh\u00f5es) em vendas brutas em todo o mundo, 44% menor em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, mas representando quase 58% das vendas brutas da Mattel para bonecas em geral. \u201cN\u00e3o poder\u00edamos estar mais confiantes e empolgados com o futuro da marca\u201d, disse Dickson em uma recente teleconfer\u00eancia de resultados.<\/p>\n
Sua positividade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca continua mais otimista do que o amado cor-de-rosa da Barbie. \u201cEstamos trabalhando com os melhores dos melhores em jogos de console, jogos para celular e uma variedade de outras experi\u00eancias digitais que colocam a Barbie na vanguarda\u201d, diz Dickson. A boneca est\u00e1 agora na blockchain e foi a primeira marca de brinquedos a se tornar um NFT. \u201cEstamos aceitando criptomoedas\u201d, diz Dickson. \u201cA Barbie \u00e9 uma tela para artistas, influenciadores e colabora\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n
E, \u00e0 medida que ela se aproxima dos 65 anos no pr\u00f3ximo ano, o cora\u00e7\u00e3o de Barbara Millicent Roberts continua batendo com o mesmo esp\u00edrito que Ruth Handler instalou nela h\u00e1 seis d\u00e9cadas.<\/p>\n
\u201cA Barbie n\u00e3o \u00e9 apenas um brinquedo\u201d, diz Dickson. \u201cEla \u00e9 uma fonte de inspira\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n
Leia mais em: https:\/\/forbes.com.br\/forbeslife\/2023\/07\/imperio-da-barbie-como-uma-boneca-de-3-dolares-virou-um-negocio-multibilionario\/<\/p>\n
Fonte: Forbes<\/p>\n
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