Live-action sobre a boneca da Mattel, que estreia nesta quinta-feira, 20, tem gerado buzz nas redes sociais h\u00e1 mais de um ano e inspirou centenas de licenciamentos com marcas em todo o mundo<\/p>\n
Com informa\u00e7\u00f5es do Ad Age<\/em><\/p>\n Barbara Millicent Roberts \u2013 ou apenas Barbie \u2013 \u00e9 apresentada h\u00e1 muitos anos como a imagem da perfei\u00e7\u00e3o e da mulher que pode fazer \u2013 e ser \u2013 tudo. E essa \u00e9 uma imagem que, embora tenha funcionado como aspira\u00e7\u00e3o para futuras enfermeiras, CEOs e comiss\u00e1rios de bordo, tamb\u00e9m colocou a boneca, de 64 anos, diante de questionamentos das novas gera\u00e7\u00f5es pelo fato de representar muitas das press\u00f5es sociais e est\u00e9ticas enfrentadas por v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n E \u00e9 por isso que esse retorno da marca ao zeitgeist cultural ap\u00f3s tanto tempo, com o lan\u00e7amento do live-action, \u00e9 ainda mais impressionante. O TikTok est\u00e1 saturado da hashtag \u201cBarbiecore\u201d, e os primeiros trailers e imagens do filme alimentaram m\u00e1quinas de memes e de expectativas nas redes sociais ao longo de um ano.<\/p>\n O filme, que estreia nesta quinta-feira, 20, \u00e9 o ponto alto do que deve ser lembrado, no hemisf\u00e9rio norte, como o \u201cver\u00e3o da Barbie\u201d.<\/p>\n A estrat\u00e9gia de marketing para o filme Barbie<\/strong><\/a>\u00a0\u00e9 algo sem precedentes na hist\u00f3ria do cinema, que aproveitou as pot\u00eancias da Warner Bros. Picture e da Mattel. Al\u00e9m disso, Barbie pode representar uma nova era para os filmes de marcas, em que est\u00fadios e empresas trabalham em conjunto para gerar impacto descomunal nos consumidores, tanto em rela\u00e7\u00e3o a\u00a0vendas de produtos<\/strong>\u00a0<\/a>quanto em n\u00fameros de bilheteria.<\/p>\n \u201cBarbie n\u00e3o tem um hist\u00f3rico muito claro; mas ela tem algumas coisas em seu passado de que os consumidores n\u00e3o esquecem\u201d, diz Katie Mancini, general manager da ag\u00eancia de branding e design Landor & Fitch, que n\u00e3o esteve envolvido no marketing da Barbie.<\/p>\n Quando o hype em torno do filme come\u00e7ou, ele impactou \u201cmuitas pessoas de 20, 30 e 40 anos, que t\u00eam filhos, sobrinhos e sobrinhas, e de repente esse pensamento de compra foi revigorado. Haver\u00e1 picos de vendas em curto prazo por motivos emocionais\u201d, completou. E a Mattel tem a oportunidade de semear esse impacto por meio da cria\u00e7\u00e3o de um universo cinematogr\u00e1fico (h\u00e1 rumores de que uma sequ\u00eancia sobre o boneco Ken j\u00e1 estaria em desenvolvimento).<\/p>\n Embora o lan\u00e7amento dos elementos t\u00edpicos do filme \u2013 como as primeiras imagens, p\u00f4steres dos personagens, teasers e trailer, lan\u00e7amento da trilha-sonora oficial e uma turn\u00ea de entrevistas e eventos pra imprensa \u2013 tenha ajudado o longa-metragem a manter o alto n\u00edvel de engajamento, uma vasta lista de parcerias inimagin\u00e1veis, em diversas categorias, tornou praticamente imposs\u00edvel para os consumidores olhar para os lados sem enxergar algo rosa.<\/p>\n E parece que isso est\u00e1 funcionando. A \u201cBarbiemania\u201d j\u00e1 se tornou um fen\u00f4meno cultural. Desde o in\u00edcio do ano, men\u00e7\u00f5es a #Barbie cresceram 80% no YouTube e 191% no TikTok. E os v\u00eddeos no TikTok com a hashtag alcan\u00e7aram 9 bilh\u00f5es de views, de acordo com dados da empresa de social data Snack Content.<\/p>\n De acordo com uma pesquisa do The Quorum, o awareness, ou seja, o conhecimento do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o ao filme Barbie \u00e9 70%. De acordo com a companhia, Barbie \u00e9 apenas o sexto filme a atingir esse percentual em dois anos. O filme Oppenheimer, que ser\u00e1 lan\u00e7ado no mesmo dia de Barbie, teve 42% de percentual de awareness. O filme de Christopher Nolan, ali\u00e1s, acabou sendo visto como \u201cconcorrente\u201d de Barbie nos cinemas, o que inspirou v\u00e1rios memes.<\/p>\n O alto n\u00edvel de conhecimento tamb\u00e9m est\u00e1 impactando as previs\u00f5es de bilheteria. De acordo com a NRG, a expectativa \u00e9 de que Barbie alcance US$ 110 milh\u00f5es em seu fim de semana de estreia.<\/p>\n Embora Barbie esteja seguindo as estrat\u00e9gias de marketing de outros grandes lan\u00e7amentos recentes do cinema, como Pequena Sereia, da Disney, de alguma forma, o buzz em torno do filme tem sido maior. Boa parte disso deve-se ao comprometimento da Mattel, que est\u00e1 disposta a ultrapassar os limites de sua imagem, permitindo que a marca Barbie fale com os consumidores por meio de uma voz pr\u00f3pria no filme.<\/p>\n O p\u00fablico moderno parece ansiar por marcas dispostas a rirem de si mesmas, chegando at\u00e9 a irrever\u00eancia. E \u00e9 isso que um trailer de Barbie mostra, quando a int\u00e9rprete da boneca, a atriz Margot Robbie, aparece perguntando: \u201cVoc\u00eas j\u00e1 pensaram na morte\u201d, enquanto aparece em um vestido de lantejoulas, ap\u00f3s dan\u00e7ar como se estivesse em um clipe. Em 2021, mesmo ano em que o foi anunciado o lan\u00e7amento do filme Barbie, a fabricante de brinquedos voltou a crescer, alcan\u00e7ando US$ 5,5 bilh\u00f5es em receita l\u00edquida. Esse numero foi impulsionado pela performance de Barbie, que atingiu US$ 1,7 milh\u00e3o em 2021, seu maior desempenho de vendas desde 2013.<\/p>\n A pr\u00f3pria Mattel, inclusive, passou a participar das a\u00e7\u00f5es de imprensa de Barbie. A revista Time publicou que o CEO e presidente da Mattel, Richard Dickson, viajou a Londres para contestar uma cena do filme, mas resolveu mant\u00ea-la ap\u00f3s ter sido convencido por Margot Robbie e pela diretora, Greta Gerwig.<\/p>\n Na era das m\u00eddias sociais, \u201cas marcas t\u00eam muito medo do que pode acontecer\u201d, disse a executiva da ag\u00eancia Landor & Fitch. \u201cMuitas marcas e empresas tentam ser tudo para todos e o que a Barbie fez t\u00e3o bem \u00e9 saber com quem ela est\u00e1 falando\u201d, e \u00e9 por isso que o marketing do filme tem feito tanto sucesso com a audi\u00eancia adulta.<\/p>\n Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/midia\/como-a-barbie-pode-mudar-o-marketing-da-industria-do-cinema<\/p>\n Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n<\/div>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Live-action sobre a boneca da Mattel, que estreia nesta quinta-feira, 20, tem gerado buzz nas redes sociais h\u00e1 mais de um ano e inspirou centenas de 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marketing do filme e Barbiemania<\/h2>\n
Qual \u00e9 o diferencial do filme Barbie?<\/h2>\n
\nA boneca Barbie, no entanto, n\u00e3o estava vivenciando dias cor-de-rosa. Segundo a Statista, a Mattel viu suas vendas anuais declinarem de US$ 6,5 bilh\u00f5es em 2013 para US$ 4,5 bilh\u00f5es em 2018.<\/p>\n