{"id":45840,"date":"2023-07-31T11:17:33","date_gmt":"2023-07-31T14:17:33","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=45840"},"modified":"2023-07-31T11:17:33","modified_gmt":"2023-07-31T14:17:33","slug":"genius-susi-e-falcon-estrela-resiste-com-diversao-para-crianca-do-passado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/genius-susi-e-falcon-estrela-resiste-com-diversao-para-crianca-do-passado\/","title":{"rendered":"Genius, Susi e Falcon: Estrela resiste com divers\u00e3o para crian\u00e7a do passado"},"content":{"rendered":"<div>\n<div>\n<p class=\"bullet mt-0\">A Estrela atravessa oito d\u00e9cadas de hist\u00f3ria com o desafio de fabricar novos brinquedos, mas sem abrir m\u00e3o da nostalgia dos seus cl\u00e1ssicos. Ao mesmo tempo, a empresa enfrenta uma batalha jur\u00eddica com a ex-parceira Hasbro que pode ter um resultado devastador para os neg\u00f3cios.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<h2 class=\"bullet\">Como ser relevante em 2023?<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><span class=\"topicText\"><strong>Banco Imobili\u00e1rio, Genius, Susi e Falcon. Soam familiares? Esses brinquedos do passado mant\u00eam a f\u00e1brica de brinquedos Estrela de p\u00e9.<\/strong>\u00a0Ursinhos Carinhosos, Topo Gigio e Fofolete recentemente voltaram \u00e0s prateleiras.<\/span><\/p>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet mt-0\"><span class=\"topicText\"><strong>\u00c9 a aposta da ex-l\u00edder do mercado desde 1997, quando relan\u00e7ou o Genius, cl\u00e1ssico dos anos 1980,<\/strong>\u00a0tido pelo presidente e controlador da companhia, Carlos Tilkian, 69, como o &#8220;primeiro jogo eletr\u00f4nico do Brasil&#8221; \u2014h\u00e1 controv\u00e9rsias: em 1977, a Ford e a Philco se uniram para o lan\u00e7amento do Telejogo, um precursor dos videogames.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<aside class=\"campaign-container\" data-metric-slot=\"text-4\">\n<div class=\"my-250\" data-cp-id=\"203940238sdf098098sdf9\" data-v-1451e571=\"\">\n<div data-v-1451e571=\"\"><cite>\u00c9 muito mais um desafio modernizar a nossa cole\u00e7\u00e3o de brinquedos do que pensar que as crian\u00e7as v\u00e3o se afastar do nosso segmento.<\/cite><strong>Carlos Tilkian, presidente da Estrela<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<\/div>\n<div>\n<div id=\"embed_embeduol_1\" class=\"embed-wrapper\">\n<figure class=\"solar-photo-content embed embed-square\" data-v-b1648763=\"\" data-v-b9e67842=\"\"><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<h2 class=\"bullet\">Influenciadoras e tecnologia<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><span class=\"topicText\"><strong>Aos 86 anos, a empresa tamb\u00e9m tem investido em brinquedos relacionados a influenciadoras digitais e jogos mais tecnol\u00f3gicos<\/strong>, segundo Tilkian.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><span class=\"topicText\"><strong>A Estrela lan\u00e7a, por ano, cerca de 100 produtos entre in\u00e9ditos e relan\u00e7amentos.<\/strong>\u00a0No primeiro semestre, vieram os novos Battle Cubes (cubos de her\u00f3is da Marvel que simulam um duelo de jokenp\u00f4) e BonezAlive (instrumentos de arque\u00f3logos usados para escavar surpresas em blocos de areia). O Jogo da Vida tamb\u00e9m foi remodelado em parceria com o Nubank.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet mt-0\"><span class=\"topicText\"><strong>Youtubers s\u00e3o a principal aposta da Estrela para o p\u00fablico infantil de hoje. A fabricante lan\u00e7ou a boneca da Luluca<\/strong>, influenciadora digital que compartilha sua vida de adolescente para 14 milh\u00f5es de inscritos no YouTube.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><span class=\"topicText\"><strong>Paula Steph\u00e2nia, que d\u00e1 dicas de desenho e pintura para 4,5 milh\u00f5es no mesmo site, tem kits de &#8220;fa\u00e7a voc\u00ea mesmo&#8221; na prateleira<\/strong>. Sucesso entre os pequenos, elas s\u00e3o figuras equivalentes ao que Xuxa e Eliana foram para a fabricante nos anos 1990.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<h2><\/h2>\n<h2 class=\"bullet\">Batalha judicial pelo Banco Imobili\u00e1rio<\/h2>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><span class=\"topicText\"><strong>A Estrela protagoniza uma novela judicial com a Hasbro que j\u00e1 dura 14 anos.<\/strong>\u00a0<a href=\"http:\/\/noticias.uol.com.br\/colunas\/carolina-brigido\/2023\/05\/25\/stj-vai-decidir-futuro-do-banco-imobiliario.htm\">A fabricante norte-americana pede R$ 52 milh\u00f5es em royalties n\u00e3o pagos<\/a>\u00a0sobre a comercializa\u00e7\u00e3o de 20 brinquedos, entre eles o Banco Imobili\u00e1rio. O caso j\u00e1 est\u00e1 no STJ.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><span class=\"topicText\"><strong>A fabricante estrangeira pede que a Estrela transfira parte de suas marcas e destrua brinquedos que a ex-parceira supostamente teria copiado.<\/strong>\u00a0A Hasbro saiu parcialmente vitoriosa em primeira e segunda inst\u00e2ncias.<\/span><\/p>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet mt-0\"><span class=\"topicText\"><strong>A Estrela obteve a suspens\u00e3o da decis\u00e3o com recurso no STJ \u2014por isso, mant\u00e9m sua linha de produtos.<\/strong>\u00a0O advogado especialista em propriedade intelectual Ricardo Kanayama diz que o caso ainda est\u00e1 em aberto, por\u00e9m existem chances de a decis\u00e3o ser revertida.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><span class=\"topicText\"><strong>Tilkian defende que os jogos da Estrela j\u00e1 estavam registrados antes mesmo da parceria<\/strong>\u00a0e se refere \u00e0 Hasbro como &#8220;essa empresa&#8221;, sem falar o nome da criadora do Monopoly (a vers\u00e3o original do Banco Imobili\u00e1rio). O julgamento ainda n\u00e3o tem data para acontecer.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<h2><\/h2>\n<h2 class=\"bullet\">Estrela \u00e9 quinta maior do pa\u00eds<\/h2>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><span class=\"topicText\"><strong>A Estrela \u00e9 a quinta maior do segmento de brinquedos no pa\u00eds<\/strong>, segundo a Euromonitor International. A fabricante aparece atr\u00e1s de Mattel, Hasbro, Lego e Candide. A Euromonitor n\u00e3o compartilha n\u00fameros de receita, que nortearam o ranking.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><span class=\"topicText\"><strong>A companhia teve receita de R$ 208 milh\u00f5es em 2022, com preju\u00edzo de R$ 46 milh\u00f5es<\/strong>\u2014a crise das Americanas afetou a empresa, j\u00e1 que o grupo varejista \u00e9 devedor de R$ 8 milh\u00f5es. Tilkian diz que o resultado negativo \u00e9 fruto do parcelamento de d\u00edvidas de tributos com o governo.<\/span><\/p>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet mt-0\"><span class=\"topicText\"><strong>Amplia\u00e7\u00e3o de mercados, al\u00e9m dos brinquedos.<\/strong>\u00a0A analista de pesquisa de mercado da Euromonitor Paula Ferolla diz que a companhia tem ampliado suas frentes para al\u00e9m dos brinquedos. A empresa tem tamb\u00e9m uma editora de livros, a Estrela Cultural, e uma linha de maquiagem para crian\u00e7as, a Estrela Beauty.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><cite>A Estrela tem buscado o crescimento e alavancar esse crescimento tamb\u00e9m de outras formas.<\/cite><strong>Paula Ferolla, pesquisadora da Euromonitor<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<h2 class=\"bullet\">No in\u00edcio, bonecas de pano<\/h2>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><strong>A Estrela come\u00e7ou em 1937 vendendo bonecas de pano e bonecos de madeira.<\/strong>\u00a0O Banco Imobili\u00e1rio foi lan\u00e7ado em 1944, mesmo ano em que abriu capital na\u00a0<a href=\"https:\/\/economia.uol.com.br\/cotacoes\/bolsas\/\">Bolsa de Valores<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><strong>Os brinquedos de pl\u00e1stico vieram com a cole\u00e7\u00e3o de bonecas Susi (1966), Feij\u00e3ozinho (1973) e Bate Palminha (1985)\u00a0<\/strong>al\u00e9m dos cl\u00e1ssicos Autorama, dos anos 1960, e o boneco Falcon (1977).<\/p>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet mt-0\"><strong>A fabricante tem uma estrutura mais enxuta, depois de empregar 12 mil trabalhadores nos anos 1990.<\/strong>\u00a0S\u00e3o tr\u00eas f\u00e1bricas (em Itapira (SP), Tr\u00eas Pontas (MG) e Ribeir\u00f3polis (SE)) e um escrit\u00f3rio em Pinheiros, zona oeste de S\u00e3o Paulo. Tem cerca de 1.100 funcion\u00e1rios \u2014sobe para 1.500 no segundo semestre, por causa do Dia das Crian\u00e7as e Natal.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><strong>Tilkian assumiu a vice-presid\u00eancia da empresa em 1993. Tr\u00eas anos mais tarde, o executivo que veio da Gessy Lever (hoje Unilever) comprou a Estrela da fam\u00edlia fundadora<\/strong>, os Adler.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><strong>Naquela \u00e9poca era especulada a derrocada da Estrela para os brinquedos estrangeiros<\/strong>, diz o presidente. Hoje, ele encara a China como importante parceira \u2014os componentes eletr\u00f4nicos dos brinquedos v\u00eam do pa\u00eds asi\u00e1tico.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<div>\n<p class=\"bullet\"><cite>\u00c9 o nosso grande fornecedor de pe\u00e7as importadas<\/cite><\/p>\n<p>Leia mais: https:\/\/economia.uol.com.br\/noticias\/redacao\/2023\/07\/30\/estrela-brinquedos-tecnologia-criancas-jovens.htm#:~:text=A%20fabricante%20norte%2Damericana%20pede,ex%2Dparceira%20supostamente%20teria%20copiado.<\/p>\n<p>Fonte: Uol<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Estrela atravessa oito d\u00e9cadas de hist\u00f3ria com o desafio de fabricar novos brinquedos, mas sem abrir m\u00e3o da nostalgia dos seus cl\u00e1ssicos. Ao mesmo tempo, a empresa enfrenta uma batalha jur\u00eddica com a ex-parceira Hasbro que pode ter um resultado devastador para os neg\u00f3cios. Como ser relevante em 2023? 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