{"id":45856,"date":"2023-08-01T14:52:11","date_gmt":"2023-08-01T17:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=45856"},"modified":"2023-08-01T14:52:11","modified_gmt":"2023-08-01T17:52:11","slug":"havaianas-transforma-sua-historia-de-internacionalizacao-em-livro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/havaianas-transforma-sua-historia-de-internacionalizacao-em-livro\/","title":{"rendered":"Havaianas transforma sua hist\u00f3ria de internacionaliza\u00e7\u00e3o em livro"},"content":{"rendered":"

Quem nunca usou uma sand\u00e1lia das\u00a0Havaianas<\/strong>\u00a0na vida? O cal\u00e7ado mais famoso do Brasil, que ganhou visibilidade internacional a partir dos anos 2000, pode, hoje, ser adquirido em mais de 150 pa\u00edses. Mas como a internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca come\u00e7ou? Quem teve a ideia de transformar o\u00a0\u201cchinelo de dedo\u201d<\/i>\u00a0num \u00edcone brasileiro e assim export\u00e1-lo como um objeto quase que cultural? Em\u00a0\u201cHavaianas: A internacionaliza\u00e7\u00e3o de um \u00edcone brasileiro\u201d<\/i>\u00a0(Lisbon International Press) descortinamos essas e v\u00e1rias outras curiosidades sobre a marca. Al\u00e9m disso, a obra tem lan\u00e7amento marcado para o dia 10 de agosto, \u00e0s 18h00, na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Nesse sentido, entre os anos de 2000 e 2010, as vendas das\u00a0Havaianas<\/strong> aumentaram de forma estratosf\u00e9rica: passaram de 9 para mais de 80 pa\u00edses e chegaram aos p\u00e9s de milh\u00f5es de pessoas em 5 continentes. O produto, inclusive, ganhou ainda status de \u2018top of mind,\u2019 prest\u00edgio jamais alcan\u00e7ado por outra marca brasileira de qualquer segmento de mercado.<\/p>\n

As\u00a0Havaianas\u00a0<\/strong>s\u00e3o um item usado por pessoas comuns e famosas, capaz de gerar interesse para a cria\u00e7\u00e3o de parcerias com estilistas dos mais renomados. Assim, elas s\u00e3o donas de substancial fatia do mercado e gozam de destaque na imprensa nacional e internacional, fatores que fazem o\u00a0\u201cCase Havaianas\u201d\u00a0<\/i>ser amplamente estudado e debatido por especialistas de mercado. Dessa forma, as sand\u00e1lias s\u00e3o motivo de orgulho dos brasileiros quando vemos algu\u00e9m de outro pa\u00eds cal\u00e7ando as\u00a0\u201cnossas sand\u00e1lias\u201d<\/i>.<\/p>\n

\u201cDiferenciar as Havaianas de sand\u00e1lias baratas produzidas na Asia, quando ainda n\u00e3o era conhecida no exterior foi um grande desafio. Mantivemos o foco na proposta de valor da marca que represent\u00e1vamos e, aos poucos, conseguimos transpor tais barreiras, firmando a marca de fato numa\u00a0nova\u00a0categoria\u201d<\/i>, afirma\u00a0Alexandre Utino<\/strong>, um dos\u00a0coautores de \u201cHavaianas: A internacionaliza\u00e7\u00e3o de um \u00edcone brasileiro\u201d.<\/strong><\/p>\n

Em seu planejamento de expans\u00e3o, a Alpargatas (empresa criadora e dona das Havaianas) desenvolveu um seleto time de profissionais para catapultar a marca do Brasil para o exterior. Dessa forma,\u00a0Alexandre Utino, Eduardo Bissoli, Renato Pinheiro e S\u00e9rgio Sanches\u00a0<\/strong>foram contratados para trabalhar em um projeto de internacionaliza\u00e7\u00e3o da empresa a partir do ano 2000.<\/p>\n

\u201cDurante muitos anos, sempre surgiram d\u00favidas de pessoas pr\u00f3ximas, de como as Havaianas conseguiram participar de eventos de repercuss\u00e3o mundial como o Oscar da academia de Holllywood ou dos desfiles de moda mais badalados de Nova Iorque. Nesta obra, explicamos os detalhes de como foi negociar e preparar a participa\u00e7\u00e3o nestes eventos\u201d<\/i>, explica\u00a0Eduardo Bissoli, executivo que trabalhou na Alpargatas e tamb\u00e9m \u00e9 um dos autores desta obra.<\/strong><\/p>\n

Apesar do grande sucesso obtido pela marca, o livro n\u00e3o pode ser considerado um conto de fadas ou mesmo uma hist\u00f3ria sem percal\u00e7os.\u00a0\u201cHavaianas: A internacionaliza\u00e7\u00e3o de um \u00edcone brasileiro\u201d\u00a0<\/i>convoca o leitor a entender um pouco mais da hist\u00f3ria de uma marca que deixou de cal\u00e7ar apenas os p\u00e9s de brasileiros para explorar o mundo, adaptando-se para atender as necessidades de cada mercado que escolhia desbravar.<\/p>\n

Sobre os autores<\/h2>\n

Alexandre Utino<\/strong>\u00a0\u00e9 formado em Administra\u00e7\u00e3o pela Universidade Paulista e p\u00f3s-graduado em Economia Pol\u00edtica Internacional pela Universidade de Tsukuba \u2013 Jap\u00e3o, atua h\u00e1 mais de 24 anos no desenvolvimento de neg\u00f3cios internacionais de empresas como Fuji Film, Marubeni, Alpargatas, SAB Company e JBS Foods (Seara), al\u00e9m de empreender em projetos de consultoria e trading.<\/p>\n

Eduardo Bissoli<\/strong>\u00a0\u00e9 empres\u00e1rio e executivo com mais de 25 anos de experi\u00eancia em desenvolvimento de neg\u00f3cios internacionais, graduado em Com\u00e9rcio Exterior e com p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Marketing pela Universidade Metodista de S\u00e3o Paulo. Foi respons\u00e1vel pelas \u00e1reas de Com\u00e9rcio Exterior em multinacionais como Petroqu\u00edmica Uni\u00e3o, Kostal Eletromec\u00e2nica, Nestl\u00e9 Brasil, Alpargatas Brasil \/ Alpargatas USA e Pentland Brands.<\/p>\n

Renato Pinheiro<\/strong> \u00e9 graduado em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas e com MBA em Finan\u00e7as (BBS – Brazilian Business School) e em Gest\u00e3o de Neg\u00f3cios (INSPER\/SP), al\u00e9m de um Summer MBA em MKT (UR-USA), Renato possui carreira de mais de 20 anos na \u00c1rea de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios Internacionais. Foi executivo de empresas como Alpargatas, DASS e ASICS e atualmente, \u00e9 consultor em desenvolvimento de neg\u00f3cios internacionais.<\/p>\n

S\u00e9rgio Sanches<\/strong>\u00a0\u00e9 consultor no campo do desenvolvimento de neg\u00f3cios internacionais. Formado em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas pela PUC, com especializa\u00e7\u00f5es pela FGV, Stanford University e Hong Kong University, S\u00e9rgio fez carreira em empresas como Nestl\u00e9, Alpargatas e Li & Fung. Integrou o primeiro time que planejou e realizou a internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca Havaianas.<\/p>\n

Leia mais: https:\/\/www.promoview.com.br\/blog\/redacao\/publicidade\/havaianas-historia-internacionalizacao-livro.html<\/p>\n

Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quem nunca usou uma sand\u00e1lia das\u00a0Havaianas\u00a0na vida? O cal\u00e7ado mais famoso do Brasil, que ganhou visibilidade internacional a partir dos anos 2000, pode, hoje, ser adquirido em mais de 150 pa\u00edses. 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