Al\u00e9m de mais filmes da boneca loira, devem chegar longas de Hot Wheels, dinossauro Barney e Polly Pocket<\/p>\n
A onda rosa chegou \u00e0 bolsa. Com o estrondoso sucesso de bilheteria de Barbie, as a\u00e7\u00f5es da Mattel, criadora da boneca mais famosa da hist\u00f3ria, pegaram carona no hype e saltam na Nasdaq. Desde o vale mais recente, em mar\u00e7o, o papel sobe 35%. No ano, a valoriza\u00e7\u00e3o \u00e9 de 21%.<\/p>\n
O longa estrelado por Margot Robbie arrecadou US$ 1 bilh\u00e3o. Por enquanto, \u00e9 a segunda maior bilheteria do ano \u2013\u00a0atr\u00e1s s\u00f3 de Super M\u00e1rio (US$ 1,3 bi). Mas a boneca da Mattel ainda pode destronar o encanador da Nintendo.<\/p>\n
\u00c9 uma \u00f3tima not\u00edcia para a fabricante de brinquedos. Ela aposta na popularidade do filme para bombar as vendas \u2013 que andam ruins. No segundo trimestre de 2023, o volume caiu 12%, para US$ 1,09 bilh\u00e3o.\u00a0Mesmo assim, o resultado superou a expectativa do mercado (queda 19%). Seja como for, o filme s\u00f3 saiu no terceiro trimestre, em julho. O efeito dele sobre as vendas de bonecas ainda est\u00e1 por vir.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 bem um golpe de sorte: a estrat\u00e9gia de apostar em filmes live-action vem tomando forma desde 2018, quando o CEO Ynon Kreiz assumiu a Mattel. Foi uma joagada arriscada \u2013 o filme custou US$ 100\u00a0milh\u00f5es e a empresa de brinquedos entrou como coprodutora.<\/p>\n
Mas deu certo, e agora Barbie \u00e9 apenas a ponta do iceberg: a empresa planeja pelo menos outras 14 adata\u00e7\u00f5es para o cinema ou televis\u00e3o; entre elas, al\u00e9m de poss\u00edveis sequ\u00eancias para a boneca, est\u00e3o\u00a0obras com os carrinhos Hot Wheels, com Barney, o dinossauro roxo, e at\u00e9 com a Polly Pocket. A ideia \u00e9 criar um Mattelverso cinematogr\u00e1fico, \u00e0 la Marvel.<\/p>\n
O plano, at\u00e9 agora, parece bem recebido por investidores. N\u00e3o s\u00f3 porque deve ajudar na demanda dos brinquedos em si, mas tamb\u00e9m pelo uso da marca como propriedade intelectual em outros produtos\u00a0relacionados a esse universo \u2013 smartphone, rel\u00f3gio, \u00f3culos\u2026 (Voc\u00ea S\/A sugere tamb\u00e9m carros convers\u00edveis de verdade e mans\u00f5es pr\u00e9-fabricadas, j\u00e1 que teria demanda).<\/p>\n
Nos \u00faltimos anos, a Mattel tem tido dificuldade em impulsionar suas vendas (a exce\u00e7\u00e3o foi o per\u00edodo mais agudo da pandemia, quando as crian\u00e7as ficaram mais tempo em casa). Em 2016, perdeu a lideran\u00e7a\u00a0do mercado toy para a Hasbro, dona do Monopoly. Pode ser que a virada venha logo \u2013 a n\u00e3o ser que a Hasbro lance um filme do Banco Imobili\u00e1rio e, depois, uma corretora. Fica a dica.<\/p>\n
Leia mais em: https:\/\/vocesa.abril.com.br\/sociedade\/barbie-bomba-acoes-da-mattel-que-ja-planeja-mattelverso<\/p>\n
Fonte: Abril<\/p>\n
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