No pa\u00eds do culto \u00e0 juventude, envelhecer bem \u00e9 n\u00e3o parecer velho. Marcas perdem oportunidade de neg\u00f3cios ao reproduzir estere\u00f3tipos de idade<\/p>\n
At\u00e9 2050 o Brasil ser\u00e1 o sexto pa\u00eds com a maior popula\u00e7\u00e3o com mais de 60 anos do mundo. O dado n\u00e3o \u00e9 exatamente novo, mas espanta sempre que volta \u00e0 tona, e certamente n\u00e3o est\u00e1 sendo discutido com a relev\u00e2ncia que tem. Temos estrutura para isso? Onde essas pessoas v\u00e3o morar? V\u00e3o poder se aposentar? Com o qu\u00ea ir\u00e3o trabalhar? Temos alimentos saud\u00e1veis para todos? Haver\u00e1 servi\u00e7os ao alcance de todos? Os t\u00e3o cultuados e debatidos millennials e a gera\u00e7\u00e3o Z ir\u00e3o envelhecer e, ao que tudo indica, continuar\u00e3o agitados, movimentando muito dinheiro. Mas antes disso, bem antes, hoje, a Economia Prateada j\u00e1 mobiliza grandes mudan\u00e7as.<\/p>\n
A assim denominada Economia Prateada \u00e9 considerada a terceira maior atividade econ\u00f4mica do mundo, movimentando 7,1 trilh\u00f5es de d\u00f3lares anualmente, dados que revelam grande oportunidade de neg\u00f3cios.<\/p>\n
No Brasil, a Economia Prateada \u00e9 respons\u00e1vel por movimentar 1,7 trilh\u00e3o de reais por ano. O mercado formado por pessoas com 50+ j\u00e1 abrange 54 milh\u00f5es de consumidores no pa\u00eds. J\u00e1 as estimativas indicam que a movimenta\u00e7\u00e3o financeira da longevidade chegar\u00e1 a R$ 3 trilh\u00f5es em 2030.<\/p>\n
E quando o recorte \u00e9 de g\u00eanero, h\u00e1 uma predomin\u00e2ncia das mulheres como importante vetor da Economia Prateada. A primeira raz\u00e3o disso \u00e9 demogr\u00e1fica. Dados demonstram que a expectativa de vida das mulheres \u00e9, em m\u00e9dia, oito anos maior do que a dos homens, processo chamado de \u201cfemininiza\u00e7\u00e3o da velhice\u201d.<\/p>\n
O segundo aspecto relaciona-se com o preconceito com a idade, o chamado etarismo. A quest\u00e3o do etarismo atinge ainda mais as mulheres acima dos 50 anos.Elas lutam para desmistificar o estere\u00f3tipo desta faixa et\u00e1ria nos tempos atuais, de que idade n\u00e3o define capacidade f\u00edsica e intelectual.<\/p>\n
De acordo com a pesquisa Elas 45+, da consultoria Eixo, as mulheres com mais de 60 anos de idade j\u00e1 s\u00e3o respons\u00e1veis por 20% de todo o consumo nacional. S\u00f3 no mercado online s\u00e3o 15 bilh\u00f5es de reais por ano, dado que ajuda a desmistificar a ideia de que os mais velhos n\u00e3o s\u00e3o propensos a compras digitais. Elas t\u00eam autonomia financeira, tomam as decis\u00f5es dentro de casa e t\u00eam poder de compra.<\/p>\n
ika Brand\u00e3o, respons\u00e1vel pela pesquisa na Eixo, \u00e9 categ\u00f3rica: as marcas n\u00e3o est\u00e3o preparadas para esse movimento. \u201cAs mulheres de 60 anos de agora est\u00e3o numa cruzada social. Elas est\u00e3o inventando uma outra forma de envelhecer, que nada tem a ver com a ideia de mulher descart\u00e1vel, que depois dos 40 anos, como era o caso das nossas av\u00f3s, saiam do jogo e s\u00f3 eram \u00fateis como cuidadoras. Elas se separam, renovam as carreiras, se juntam em grupos, viajam. E os millennials est\u00e3o sendo pautados por elas\u201d, afirma.<\/p>\n
A percep\u00e7\u00e3o de que as mulheres com mais de 60 anos se v\u00eaem com mais autenticidade do que aquilo que o imagin\u00e1rio coletivo propaga sobre elas tamb\u00e9m \u00e9 sentida pela\u00a0consultora e mentora em Longevidade, s\u00f3cia da Beyong Age, Candice Pomi.<\/p>\n
\u201cElas sentem que se doaram demais j\u00e1. Entregaram muito em seus trabalhos, para a fam\u00edlia, marido, ent\u00e3o nessa fase da vida n\u00e3o se preocupam tanto com aprova\u00e7\u00e3o que vem de fora. Elas est\u00e3o ainda mais curiosas e produtivas porque percebem que t\u00eam muita vida pela frente. As pessoas est\u00e3o se dando conta de que a vida n\u00e3o \u00e9 curta. A vida \u00e9 longa\u201d, afirma Candice, que \u00e9 tamb\u00e9m psic\u00f3loga.<\/p>\n
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Mudan\u00e7a na pir\u00e2mide et\u00e1ria<\/b><\/p>\n
Envelhecer para o brasileiro \u00e9 algo novo. H\u00e1 uma mudan\u00e7a na pir\u00e2mide et\u00e1ria. Por isso, tamb\u00e9m, o Brasil \u00e9 um pa\u00eds que cultua a cultura do jovem. As pessoas com 60 anos correspondem, hoje, a 15% da popula\u00e7\u00e3o. Em tr\u00eas d\u00e9cadas esse n\u00famero vai dobrar. Mesmo assim, elas s\u00e3o muito pouco ouvidas.<\/p>\n
Do ponto de vista dos neg\u00f3cios e das empresas, essa \u00e9 a chave, explica Kika. \u201cPrecisamos passar por um processo de reeduca\u00e7\u00e3o. Tirar a lente do estere\u00f3tipo, e escutar essas mulheres. Como s\u00e3o suas vidas, o que elas desejam.\u201d<\/p>\n
O desejo por juventude \u00e9 outro processo cultural que deve ser repensado. A pesquisa A revolu\u00e7\u00e3o da longevidade, realizada pela AlmapBBDO, revela que quando os jovens s\u00e3o perguntados sobre o que \u00e9 envelhecer bem para eles, a resposta \u00e9 \u201cn\u00e3o parecer velho.\u201d Uma distor\u00e7\u00e3o que, como aponta Kika Brand\u00e3o, a ind\u00fastria da beleza ajudou a criar, e\u00a0que agora tem o dever de repara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
E s\u00e3o muitos os nichos que podem ser explorados, segundo as especialistas: alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel, moradia, lazer e consumos diversos. Afinal, a mulher com mais de 60 anos toma cerveja, dirige carros grandes e pratica esportes. Elas est\u00e3o melhores de sa\u00fade em rela\u00e7\u00e3o aos homens nessa mesma faixa et\u00e1ria e querem usufruir da vida.<\/p>\n
E ao contr\u00e1rio do que os mais jovens pensam, ou ainda pensam, envelhecer bem, aponta Rita Almeida, respons\u00e1vel pela pesquisa na AlmapBBDO, \u00e9 praticar exerc\u00edcios f\u00edsicos, ter estabilidade financeira, ter amigos e cultivar boas rela\u00e7\u00f5es e acumular conhecimento. Est\u00e3o nesses 4 capitais essenciais para um bom envelhecimento as principais oportunidades de neg\u00f3cio. Para isso, \u00e9 claro, as empresas precisam inovar, aproximar-se dessas pessoas, apostar na intergeracionalidade e se livrar dos estere\u00f3tipos que j\u00e1 est\u00e3o para l\u00e1 de passados.<\/p>\n
Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/womentowatch\/economia-prateada-um-mercado-que-movimenta-trilhoes-e-para-o-qual-as-empresas-ainda-nao-estao-preparadas<\/p>\n
Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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