Em seu quarto ano, campanha refor\u00e7a regras do C\u00f3digo de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria, que norteiam a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9tica e com conte\u00fado de qualidade<\/p>\n
Liderados pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA) e pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (ABRAL), 31 institui\u00e7\u00f5es \u2013 entre associa\u00e7\u00f5es, federa\u00e7\u00f5es, sindicatos e institutos \u2013 se uniram para lan\u00e7ar a campanha \u201cCom publicidade respons\u00e1vel n\u00e3o se brinca\u201d, composta por 11 posts que estar\u00e3o nas plataformas digitais de todos os participantes. Os textos est\u00e3o baseados nas regras do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR), principalmente do artigo 37, que norteia a comunica\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os para crian\u00e7as, e no Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais. A campanha tem in\u00edcio no dia 2 de outubro e se estende at\u00e9 o Dia das Crian\u00e7as.<\/p>\n
\u201cEssa iniciativa faz parte de nossa agenda dedicada ao tema da comunica\u00e7\u00e3o. Entendemos que h\u00e1 quest\u00f5es que necessitam sempre de refor\u00e7o para garantir que a divulga\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os seja feita de modo cuidadoso e respons\u00e1vel\u201d, afirma Marici Ferreira, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (ABRAL). A comunica\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os destinados a crian\u00e7as e adolescentes, acrescenta, deve tamb\u00e9m contribuir para o desenvolvimento positivo das rela\u00e7\u00f5es entre pais e filhos, alunos e professores.<\/p>\n
O primeiro post da campanha lembra o que \u00e9 a PUBLICIDADE POR INFLUENCIADOR DIGITAL, destacando tr\u00eas pontos que caracterizam essa iniciativa: divulga\u00e7\u00e3o de produto, servi\u00e7o, marca ou outro sinal associado; compensa\u00e7\u00e3o ou rela\u00e7\u00e3o comercial, ainda que n\u00e3o financeira, com anunciante e\/ou ag\u00eancia; e interfer\u00eancia por parte do anunciante e\/ou ag\u00eancia sobre o conte\u00fado da mensagem (controle editorial na postagem do influenciador).<\/p>\n
Quando se trata de produtos para crian\u00e7a, as hashtags precisam ser de f\u00e1cil entendimento, como #publicidade, e o conte\u00fado deve ser ostensivamente identificado como comercial.<\/p>\n
Em sua primeira edi\u00e7\u00e3o, em 2020, a iniciativa incluiu, nas recomenda\u00e7\u00f5es, um manifesto, que lembrava que o Brasil atualmente est\u00e1 sob a \u00e9gide de um modelo jur\u00eddico misto, avan\u00e7ado e eficiente, composto por 22 normas que regem o tema, mais do que o Reino Unido, com 16 normas, e os Estados Unidos, com 15. Al\u00e9m disso, a Constitui\u00e7\u00e3o Federal aborda o tema em sua reda\u00e7\u00e3o e, de forma ainda mais detalhada, esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 objeto de regula\u00e7\u00e3o descrita no Estatuto da Crian\u00e7a e do Adolescente (ECA) e no C\u00f3digo de Defesa do Consumidor (CDC), al\u00e9m do C\u00f3digo de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria do Conar.<\/p>\n
\u201cCom a publicidade evoluindo constantemente e se adaptando a novos formatos e meios, principalmente no digital, precisamos refor\u00e7ar a responsabilidade que qualquer tipo de anunciante deve ter, inclusive influenciadores\/criadores de conte\u00fado, ao se dirigir \u00e0 crian\u00e7as e adolescentes, em promover valores sociais positivos e mensagens \u00e9ticas, como o respeito \u00e0 diversidade e a inclus\u00e3o, a n\u00e3o discrimina\u00e7\u00e3o, o consumo consciente e a verdade. A ABA refor\u00e7a seu compromisso com a autorregulamenta\u00e7\u00e3o como um pilar essencial para o funcionamento \u00e9tico e respons\u00e1vel da ind\u00fastria, alinhada ao Conar, uma das principais institui\u00e7\u00f5es de autorregulamenta\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria no Brasil, e que desempenha um papel crucial na promo\u00e7\u00e3o desses valores\u201d, afirma Sandra Martinelli, CEO da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA).<\/p>\n
Associa\u00e7\u00f5es que apoiam a campanha:
\n1. ABA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes
\n2. ABAP \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Publicidade
\n3. ABEP \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas de Pesquisa
\n4. ABERJE \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial
\n5. ABERT \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o<\/p>\n
6.ABIA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Alimentos
\n7.ABOOH \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Out of Home
\n8.ABP \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Propaganda
\n9.ABRACOM \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o
\n10.ABRADI \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Agentes Digitais
\n11.ABRAL \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens
\n12.ABRAMARK \u2013 Academia Brasileira de Marketing
\n13.ABRATEL \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de R\u00e1dio e Televis\u00e3o
\n14.ABRINQ \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos
\n15.ABTA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Televis\u00e3o por assinatura
\n16.ACB \u2013 Associa\u00e7\u00e3o de Conselheiros do Brasil
\n17.ADIBRA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Parques e Atra\u00e7\u00f5es
\n18.AMPRO \u2013 Associa\u00e7\u00e3o de Marketing Promocional
\n19.ANER \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Editores de Revistas
\n20.ANJ \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais
\n21.APP \u2013 Associa\u00e7\u00e3o dos Profissionais de Propaganda
\n22.CENP \u2013 F\u00f3rum da Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio
\n23.CNCOM \u2013 Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Comunica\u00e7\u00e3o Social
\n24.FENAERT \u2013 Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Empresas de R\u00e1dio e Televis\u00e3o
\n25.FENAJORE \u2013 Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Empresas de Jornais e Revistas
\n26.FENAPRO \u2013 Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda
\n27.IAB \u2013 Interactive Advertising Bureau
\n28.INSTITUTO PALAVRA ABERTA
\n29.IVC \u2013 Instituto Verificador de Comunica\u00e7\u00e3o
\n30.SET \u2013 Sociedade Brasileira de Engenharia de Televis\u00e3o
\n31.SINDEPAT \u2013 Sistema Integrado De Parques E Atra\u00e7\u00f5es Tur\u00edsticas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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