Pesquisa da Kids Corp revela os desejos e gostos do p\u00fablico infanto-juvenil na data em que s\u00e3o protagonistas<\/p>\n
A Kids Corp, martech especializada no p\u00fablico menor de idade e fam\u00edlias, realizou duas pesquisas sobre o desejo de presentes e prefer\u00eancia de marcas entre crian\u00e7as e adolescentes. O levantamento, al\u00e9m de apontar os gostos desse p\u00fablico, tamb\u00e9m pretende ajudar a mapear oportunidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n
\u201cO entendimento da marca sobre a quest\u00e3o dos desejos das categorias de produtos \u00e9 importante para que elas compreendam o universo em que est\u00e3o inseridas, o comportamento dos concorrentes e o relacionamento dos consumidores com o ecossistema geral dos produtos\u201d, afirma Demian Falestchi, CEO Kids Corp.<\/p>\n
O estudo da Kids Corp, que analisa as marcas preferidas pelas crian\u00e7as e adolescentes na Am\u00e9rica Latina, contou com aa participa\u00e7\u00e3o de 8437 pessoas, entrevistadas entre janeiro e julho de 2023.<\/p>\n
Entre as marcas selecionadas como preferidas peo target, destacam-se o YouTube (13%), Roblox e Nike (8% cada), Adidas e McDonald\u00b4s (7% cada), Netflix e PlayStation (6%) e Disney (5%).<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas que o p\u00fablico infanto-juvenil confia, s\u00e3o mencionados YouTube (24%), Netflix (23%), Adidas (21%), Coca-Cola (20%), Google (19%), Disney (18%), Samsung e McDonald\u2019s (17% cada), Nike (16%), All Star e PlayStation (13%), Amazon, Apple e Danone (12%) e Danoninho (11%).<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas de t\u00eanis prediletas, aparecem na pesquisa a Nike (27%), seguido por Adidas (23%), Olympikus (12%) e Converse (11%).<\/p>\n
As raz\u00f5es indicadas para a predile\u00e7\u00e3o pelas marcas s\u00e3: alegrar o p\u00fablico (31%); ser engra\u00e7ada (30%); ter alta qualidade (25%); por causa do conte\u00fado (19%); porque os amigos usam (18%); por ser uma marca em que confiam (17%) e que veem a todo momento (17%).<\/p>\n
Al\u00e9m disso, \u201cporque \u00e9 uma marca feita para mim\u201d (14%), \u201cmeus pais usam e gostam\u201d (13%) e \u201cvejo em todo lugar\u201d (13%), \u201cporque \u00e9 uma marca para todo mundo\u201d (8%), \u201cmeus irm\u00e3o usam\u201d (6%) e \u201ccelebridades recomendam\u201d (6%) tamb\u00e9m apareceram entre as respostas.<\/p>\n
\u201cOs motivos de prefer\u00eancia por determinadas marcas t\u00eam a ver n\u00e3o s\u00f3 com sua constru\u00e7\u00e3o no passado, mas tamb\u00e9m com o presente e com sua trajet\u00f3ria e comunica\u00e7\u00e3o desses produtos\u201d, destaca Demian Falestchi.<\/p>\n
Quanto aos an\u00fancios das marcas, o p\u00fablico infanto-juvenil prefere aqueles assinados por McDonald\u00b4s e Coca-Cola (10%), YouTube (8%), Adidas (7%), Disney e Nike (6%).<\/p>\n
O principal canal em que as campanhas foram assistidas \u00e9 o YouTube (52%), seguido de TV aberta (23,4%), de sites na internet (20,8%),TikTok (19,4%) Instagram (18,2%), TV a cabo (15,8%) Facebook (10,4%), aplicativos (8,1%) e v\u00eddeos dentro de games (6%).<\/p>\n
Os canais de YouTube prediletos do p\u00fablico infanto-juvenil no Brasil s\u00e3o: Minecraft (11%); Luccas Neto (10%); Voc\u00ea Sabia (7%); Whindersson Nunes (7%); Maria Clara & JP (7%); Felipe Neto (7%); Manual do Mundo (6%); Crescendo com Luluca (4%); Gato Galactico; Barbie; Nobru, Peppa Pig, AuthenticGames e Renato Garcia (com 3% cada) e Pocoyo (2%).<\/p>\n
Enquanto os influenciadores mais mencionados s\u00e3o Luccas Neto (21%), Whindersson Nunes e Felipe Neto (14%), Minecraft (13%), Maria Clara & JP (12%), Voc\u00ea Sabia (11%), Gato Galactico e Galinha Pintadinha (8%), Crescendo com Luluca (7%); Manual do Mundo; Enaldinho; Coisa de Nerd e Virg\u00ednia Fonseca, com 6% cada e AuthenticGames e NOBRU (5%).<\/p>\n
Sobre a lista de desejos e prefer\u00eancias para o Dia das Crian\u00e7as, o CEO da KidsCorp explica que \u201co interesse e a aten\u00e7\u00e3o das crian\u00e7as s\u00e3o mobilizados de forma multifatorial, por isso a marca precisa assimilar quais s\u00e3o os motivadores e elementos que comp\u00f5em o ecossistema que as crian\u00e7as est\u00e3o inseridas\u201d.<\/p>\n
A partir do levantamento feito entre 3150 entrevistados de 3 a 18 anos, a Kids Corp aponta que a data \u00e9 esperada com expectativa por 80,5% das crian\u00e7as e adolescentes.<\/p>\n
Enquanto crian\u00e7as menores de 3 a 5 anos apresentam-se com um entusiasmo generalizado (92,4%), o n\u00edvel de interesse reduz entre os adolescentes de 13 a 18 anos, faixa em que quase 40% t\u00eam pouco (21,4%) ou nenhum desejo (16,9%) em rela\u00e7\u00e3o a data.<\/p>\n
A lista de presentes mais esperados \u00e9 liderada pelos smartphones, com taxa de 24,8% de prefer\u00eancia \u2013 \u00edndice que sobe para 31% na faixa entre 13 e 18 anos.<\/p>\n
Em segundo lugar est\u00e3o os vale-presentes (17,8%), seguidos por t\u00eanis (16,7%), \u00edndice que se eleva na faixa entre 13 e 18 anos (21,5%), jogos eletr\u00f4nicos (14,3%), item que aumente para 18,2% do p\u00fablico entre 6 e 12 anos. Entre 3 e 5 anos ganham destaque as bonecas (25,7%) e os bonecos de a\u00e7\u00e3o (17,9%).<\/p>\n
O levantamento tamb\u00e9m mapeou que 93,8% dos pequenos dever\u00e3o passar o Dia das Crian\u00e7as acompanhados de seus pais, 30,6% com irm\u00e3os e irm\u00e3s, 22,7% com av\u00f4s e av\u00f3s, 10,9% com outros familiares e 4,7% com padrinhos e madrinhas.<\/p>\n
Ao pensar a estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento e de comunica\u00e7\u00e3o se pode capitalizar informa\u00e7\u00f5es sobre prefer\u00eancias e gostos que sirvam como insumo para a cria\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias criativas\u201d, pontua Falestchi. \u201cE at\u00e9 fazer ajustes nos produtos de forma que estejam alinhados com a demanda do consumidor.\u201d<\/p>\n
A Askids, plataforma de dados e insights do segmento menor de idade, tamb\u00e9m realizou um mapeamento da jornada de compra de brinquedos por crian\u00e7as e seus pais.<\/p>\n
A partir de uma pesquisa feita com 3 mil pessoas entrevistadas, o estudo mostrou que nove em cada dez (entre 4 e 17 anos), t\u00eam um impacto significativo nas escolhas de seus pais quando se trata de aquisi\u00e7\u00e3o de brinquedos.<\/p>\n
Apesar das crian\u00e7as desempenharem um papel crucial nas decis\u00f5es de compra de brinquedos, 65% afirmaram que compram \u2013 ou pedem aos pais para comprraem -o produto anunciado.<\/p>\n
A compra de brinquedos tem uma forte \u00e2ncora no mundo offline, com destaque para as compras feitas pelas m\u00e3es. J\u00e1 no online, os marketplaces lideram as transa\u00e7\u00f5es. Essa dualidade reflete a necessidade de uma estrat\u00e9gia de compra vers\u00e1til em um mundo onde as crian\u00e7as s\u00e3o protagonistas.<\/p>\n
Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/dia-das-criancas-quais-as-marcas-e-produtos-preferidos<\/p>\n
Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n
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