A paix\u00e3o pelo universo geek e ativa\u00e7\u00f5es de marcas que v\u00e3o de produtos como brinquedos a \u00f3culos se destacaram na CCXP 2023, que comemorou seu anivers\u00e1rio de dez anos entre os dias 30 de novembro e 3 de dezembro no S\u00e3o Paulo Expo.<\/p>\n
Esta edi\u00e7\u00e3o foi marcada pelo\u00a0recorde de marcas<\/a>\u00a0que participaram com patroc\u00ednios ou ativa\u00e7\u00f5es.\u00a0Nomes como Fanlab, Fanta, Lego, Bic, Outback e Chilli Bens engrossaram o coro de mais de 100 marcas que estavam presentes no evento e tiveram a chance de se conectarem com o p\u00fablico geek \u2013 que se revezava entre pain\u00e9is de atores como Anthony Daniels, o C-3PO de\u00a0Star Wars<\/em>, e ativa\u00e7\u00f5es como a mans\u00e3o inspirada no\u00a0novo filme da Barbie<\/a>, que contava ainda com bonecos exclusivos da Mattel.<\/p>\n Com participa\u00e7\u00e3o intensa no mercado, a categoria geek alimenta um mercado mundial com cerca de US$ 300 bilh\u00f5es e movimenta R$ 21,5 bilh\u00f5es no Brasil, de acordo com dados da Licensing International e Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral<\/a>). Os valores v\u00eam de uma crescente: em 2020, o faturamento foi de R$ 21 bilh\u00f5es, e em 2019, R$ 20 bilh\u00f5es.<\/p>\n A Riachuelo foi uma das varejistas que enxergaram o potencial da categoria e, em 2022,\u00a0lan\u00e7ou a marca Fanlab<\/a>, criada como uma opera\u00e7\u00e3o independente para comercializar produtos da cultura pop, como filmes, s\u00e9ries e jogos.<\/p>\n Atualmente, Riachuelo \u00e9 a maior detentora de licen\u00e7as do mercado, segundo comunicado ao mercado divulgado pela companhia. O portf\u00f3lio de produtos inclui roupas, itens colecion\u00e1veis e de decora\u00e7\u00e3o, assim como objetos do mundo pet. A companhia j\u00e1 contou com cole\u00e7\u00f5es com grandes franquias como Harry Potter, Marvel, DC, Sex and The City, Looney Tunes, Roblox, Free Fire, PKXD e outras mais.<\/p>\n