Campanha conta com apoio de 31 entidades e est\u00e1 dedicada \u00e0s regras do Conar sobre as melhores pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o\u00a0publicit\u00e1ria em qualquer plataforma<\/p>\n
Liderados pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA) e pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), 31 institui\u00e7\u00f5es \u2013 entre associa\u00e7\u00f5es, federa\u00e7\u00f5es, sindicatos e institutos – se uniram para lan\u00e7ar a campanha \u201cCom publicidade respons\u00e1vel n\u00e3o se brinca\u201d, especialmente elaborada para o per\u00edodo de 10 a 24 de dezembro.<\/p>\n
S\u00e3o 15 posts inspirados no C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CBAP) e no Guia do Conar de Publicidade para Influenciadores Digitais. \u201cEsse \u00e9 o quarto ano que unimos essas Associa\u00e7\u00f5es com esse prop\u00f3sito. Os temas que escolhemos para essa campanha foram levantados a partir das d\u00favidas comuns que recebemos de nossos associados\u201d, afirma Marici Ferreira, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral).<\/p>\n
O primeiro post da campanha PUBLICIDADE POR INFLUENCIADOR DIGITAL, define o que \u00e9 publicidade por influenciador para o Conselho de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar). O texto informa que \u201c\u00e9 aquela que atende, cumulativamente, a tr\u00eas requisitos: divulga\u00e7\u00e3o de produto, servi\u00e7o, marca ou outro sinal a eles associado, feita por influenciador em rede sociais; compensa\u00e7\u00e3o ou rela\u00e7\u00e3o comercial, ainda que n\u00e3o financeira, com anunciante e\/ou ag\u00eancia; e inger\u00eancia por parte do anunciante e\/ou ag\u00eancia sobre o conte\u00fado da mensagem (controle editorial na postagem do Influenciador).<\/p>\n
\u201cRefor\u00e7amos nosso compromisso com a publicidade transparente, \u00e9tica e respons\u00e1vel, liderando essa campanha, pelo quarto ano, juntamente com a Abral, e engajando importantes entidades do mercado com o objetivo de refor\u00e7ar o cuidado e a responsabilidade na divulga\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os online para crian\u00e7as e adolescentes. Elaborada especialmente para o Natal, dentre as boas pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o abordadas na campanha est\u00e3o a import\u00e2ncia de que a publicidade seja identificada de forma clara, o cuidado nas falas para com esse p\u00fablico, e a reflex\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao consumo consciente\u201d, afirma Sandra Martinelli, CEO da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA).<\/p>\n
Atualmente, o Brasil est\u00e1 sob a \u00e9gide de um modelo jur\u00eddico misto, avan\u00e7ado e eficiente, composto por 22 normas que regem o tema, mais do que o Reino Unido, com 16 normas, e os Estados Unidos, com 15. Al\u00e9m disso, a Constitui\u00e7\u00e3o Federal aborda o tema em sua reda\u00e7\u00e3o e, de forma ainda mais detalhada, esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 objeto de regula\u00e7\u00e3o descrita no Estatuto da Crian\u00e7a e do Adolescente (ECA) e no C\u00f3digo de Defesa do Consumidor (CDC).<\/p>\n
Associa\u00e7\u00f5es que apoiam a campanha:<\/p>\n
1. ABA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes
\n2. ABAP \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Publicidade
\n3. ABEP \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas de Pesquisa
\n4. ABERJE \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial
\n5. ABERT \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o
\n6. ABIA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Alimentos
\n7. ABOOH \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Out of Home
\n8. ABP \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Propaganda
\n9. ABRACOM \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o
\n10.ABRADI \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Agentes Digitais
\n11.ABRAL \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e
\nPersonagens
\n12.ABRAMARK \u2013 Academia Brasileira de Marketing
\n13.ABRATEL \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de R\u00e1dio e Televis\u00e3o
\n14.ABRINQ \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos
\n15.ABTA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Televis\u00e3o por assinatura
\n16.ACB \u2013 Associa\u00e7\u00e3o de Conselheiros do Brasil
\n17.ADIBRA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Parques e Atra\u00e7\u00f5es
\n18.AMPRO \u2013 Associa\u00e7\u00e3o de Marketing Promocional
\n19.ANER \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Editores de Revistas
\n20.ANJ \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais
\n21.APP \u2013 Associa\u00e7\u00e3o dos Profissionais de Propaganda
\n22.CENP \u2013 F\u00f3rum da Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio
\n23.CNCOM \u2013 Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Comunica\u00e7\u00e3o Social
\n24.FENAERT \u2013 Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Empresas de R\u00e1dio e
\nTelevis\u00e3o
\n25.FENAJORE \u2013 Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Empresas de Jornais e
\nRevistas
\n26.FENAPRO \u2013 Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda
\n27.IAB \u2013 Interactive Advertising Bureau
\n28.INSTITUTO PALAVRA ABERTA
\n29.IVC \u2013 Instituto Verificador de Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n
30.SET \u2013 Sociedade Brasileira de Engenharia de Televis\u00e3o
\n31.SINDEPAT \u2013 Sistema Integrado De Parques<\/p>\n
Fonte: Aba e Abral<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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