Empresa planeja investir mais de R$ 1 bilh\u00e3o ao longo dos pr\u00f3ximos 30 anos; Mercado Livre Arena Pacaembu reunir\u00e1 arena de shows e jogos, centro de eventos, hotel e espa\u00e7os de lazer<\/p>\n
O Novo Pacaembu, complexo de esportes, entretenimento e eventos que ocupar\u00e1 a \u00e1rea do tradicional Est\u00e1dio do Pacaembu, em S\u00e3o Paulo, ter\u00e1 o investimento do Mercado Livre, que passa a ter o nome de Mercado Livre Arena Pacaebu. Este \u00e9 o maior acordo de naming rights j\u00e1 realizado no Brasil \u2013 e o maior j\u00e1 feito pela marca.<\/p>\n
Em coletiva de imprensa realizada nessa quarta-feira, 31, o marketplace anunciou o investimento de mais R$ 1 bilh\u00e3o feito na Allegra Pacaembu, concession\u00e1ria respons\u00e1vel pela gest\u00e3o e reconstru\u00e7\u00e3o do novo espa\u00e7o.<\/p>\n
Segundo as duas companhias, a proposta \u00e9 que a dura\u00e7\u00e3o do contrato chegue a 30 anos. O valor de investimento, superior a R$ 1 bilh\u00e3o considera todo o momento que ser\u00e1 investido pela companhia ao longo dessas tr\u00eas d\u00e9cadas. O Mercado Livre n\u00e3o detalhou o valor exato de quanto o investimento pode chegar e nem da divis\u00e3o anual do montante.<\/p>\n
O prazo do contrato est\u00e1 subdividido em cinco anos, que sempre podem ser prorrogados por mais cinco. A ideia, segundo a gest\u00e3o do Pacaembu, \u00e9 que o acordo seja estendido ao prazo m\u00e1ximo.<\/p>\n
\u201cO Mercado Livre completa 25 anos em 2024 e, entre uma s\u00e9rie de iniciativas que teremos, esta, sem d\u00favida, \u00e9 a maior. O Pacaembu est\u00e1 no top 1o das marcas mais ic\u00f4nicas da cidade de S\u00e3o Paulo e traz uma for\u00e7a muito grande em termos de esporte e cultura. \u00c9 um casamento que estamos realizando com a cidade e com o local\u201d, disse Fernando Yunes, vice-presidente senior de country leader do Mercado Livre no Brasil.<\/p>\n
Durante a coletiva de imprensa, Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu, enfatizou que a proposta do local \u00e9 ir al\u00e9m da pr\u00e1tica esportiva.<\/p>\n
\u201cO acordo chancela nossa vis\u00e3o do Complexo como um equipamento p\u00fablico de uso cotidiano. A ideia \u00e9 demonstrar que o Pacaembu \u00e9 mais que um est\u00e1dio de futebol. Estamos adicionando 45 mil metros quadros de novas \u00e1reas, que possibilitar\u00e1 o funcionamento do completo 24 horas por dia, sete dias por semana. Teremos um hotel, com 85 quartos, al\u00e9m de um centro de eventos para 8,5 mil pessoas\u201d, contou Barella.<\/p>\n
O CEO da Allegra Pacaembu tamb\u00e9m enfatizou que o espa\u00e7o do Mercado Livre Arena Pacaembu manter\u00e1 as diretrizes de um espa\u00e7o p\u00fablico, que ficar\u00e1 aberto e com entrada gratuita para as pessoas usufru\u00edrem da \u00e1rea do parque ou dos equipamentos de piscinas e quadras esportivas.<\/p>\n
A concession\u00e1ria prev\u00ea a abertura de algumas das \u00e1reas do complexo, como a parte p\u00fablica de pr\u00e1ticas esportivas, ainda em abril. O restante, segundo a companhia, estar\u00e1 em funcionamento ao longo do segundo semestre.<\/p>\n
As negocia\u00e7\u00f5es entre Mercado Livre e Pacaembu tiveram in\u00edcio em junho de 2023. Ao longo desse per\u00edodo, Barella conta que o cons\u00f3rcio recebeu outras propostas, mas conclu\u00edram que o Mercado Livre foi a empresa que melhor teve sinergia com a proposta idealizada para o complexo.<\/p>\n
Al\u00e9m do pr\u00f3prio nome do Mercado Livre \u00e0 Arena, a parceria tamb\u00e9m envolve a nomea\u00e7\u00e3o de outros espa\u00e7os, dentro do complexo, com outras marcas do marketplace. \u201cTodo o ecossistema do Mercado Livre estar\u00e1 presente no complexo. O centro de t\u00eanis ser\u00e1 Centro de T\u00eanis Mercado Livre; o Gin\u00e1sio ser\u00e1 Gin\u00e1sio Mercado Livre e teremos a Piscina Ol\u00edmpica Mercado Livre. J\u00e1 a \u00e1rea de eventos ter\u00e1 o nome de Mercado Pago Hall, o est\u00fadio de grava\u00e7\u00f5es ser\u00e1 o Mercado Play e teremos dois camarotes na \u00e1rea do est\u00e1dio, com os nomes de Mercado Pago e Meli+.<\/p>\n
Considerando a presen\u00e7a das pessoas nos eventos, shows, a\u00e7\u00f5es e nas \u00e1reas p\u00fablicas do espa\u00e7o, a estimativa \u00e9 que o Mercado Livre Arena Pacaembu receba cerca de 5 milh\u00f5es de visitantes por ano.<\/p>\n
Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/mercado-livre-assume-naming-rights-do-novo-pacaembu<\/p>\n
Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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