P\u00e1scoa<\/a>\u00a0\u00e9 um per\u00edodo em que as marcas da ind\u00fastria do varejo usam diferentes estrat\u00e9gias para conquistar p\u00fablicos diferentes e uma das mais eficientes \u00e9 o licenciamento de marcas e personagens famosos. Nos supermercados, os corredores de ovos de P\u00e1scoa mostram diferentes op\u00e7\u00f5es e, entre os itens licenciados, os mais populares est\u00e3o ligados aos super her\u00f3is e personagens de desenhos animados, por exemplo. Nesse cen\u00e1rio, por\u00e9m, o p\u00fablico consumidor n\u00e3o \u00e9 composto apenas de crian\u00e7as, mas incluem tamb\u00e9m os pais e at\u00e9 av\u00f3s dos pequenos.<\/p>\nO licenciamento de produtos voltado para o p\u00fablico 30+ \u00e9 vantajoso para as marcas durante a P\u00e1scoa porque \u00e9 o p\u00fablico que est\u00e1 assumindo postos de lideran\u00e7a na economia e, ao mesmo tempo, s\u00e3o pessoas que carregam tradi\u00e7\u00f5es e recorda\u00e7\u00f5es emocionais da sua inf\u00e2ncia e as transmitem para seus filhos, sobrinhos, afilhados, etc. \u201cO segmento infantil \u00e9 a maior fonte de faturamento do setor de licenciamento, sendo 70% voltado ao p\u00fablico infantil e 30% para o p\u00fablico adulto. Na P\u00e1scoa, os produtos licenciados conseguem atingir todos os p\u00fablicos\u201d, diz Marici Ferreira, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral).<\/p>\n
De acordo com Marici, para encontrar os personagens certos para esse consumidor e ativar a venda de produtos licenciados no PDV \u00e9 importante conhecer o perfil desse grupo, seus h\u00e1bitos e prefer\u00eancias antes de buscar marcas relevantes que podem gerar gatilhos emocionais e nost\u00e1lgicos. \u201cPara ativar a venda, uma a\u00e7\u00e3o de experi\u00eancia para o consumidor seria o ideal, como pain\u00e9is instagram\u00e1veis, imagens dos personagens, personagens ao vivo e, se poss\u00edvel, espa\u00e7o para realizar atividades em que o consumidor possa interagir\u201d, aconselha a presidente da Abral.<\/p>\n
Diferentes p\u00fablicos e vantagens<\/b><\/p>\n
Para VeraClau Waissman, professora de MBAs da FGV, a P\u00e1scoa desperta o imagin\u00e1rio infantil e de toda a fam\u00edlia e, nos \u00faltimos anos, os PDVs se tornaram parte importante da estrat\u00e9gia das marcas para este per\u00edodo. \u201cA diferencia\u00e7\u00e3o de cada ponto de venda aparece nas cores, a\u00e7\u00f5es com personagens e m\u00fasicas espec\u00edficas dos produtos licenciados. O importante \u00e9 caprichar no visual, buscar a ativa\u00e7\u00e3o da marca e o engajamento dos pais e av\u00f3s, principalmente com promo\u00e7\u00f5es e brindes\u201d, afirma.<\/p>\n
Complementar a isso, a presidente da Abral sugere que os supermercados que oferecem produtos licenciados para diferentes p\u00fablicos durante o per\u00edodo de P\u00e1scoa ampliem as chances de atingir um melhor desempenho. \u201cO supermercado \u00e9 um local onde as fam\u00edlias est\u00e3o comprando e, por isso, \u00e9 sempre fundamental oferecer marcas para todos. Os f\u00e3s t\u00eam o desejo aspiracional de ficar perto do seu personagem favorito e quando encontram produtos com a hist\u00f3ria inserida, a compra \u00e9 quase certa. Um produto licenciado vende 30% mais que um produto comum, atingindo diferentes p\u00fablicos\u201d, explica Marici Ferreira.<\/p>\n
Entre as vantagens que os supermercados podem ter por focar no p\u00fablico 30+ durante o per\u00edodo de P\u00e1scoa, VeraClau destaca a possibilidade de atrair p\u00fablico para a compra de outros produtos como bacalhau, peixes, crust\u00e1ceos, azeites e azeitonas. \u201cO chamariz pode ser o chocolate, mas o consumidor pode comprar tamb\u00e9m os itens para o almo\u00e7o nos dias da Semana Santa. O que ir\u00e1 determinar o sucesso da estrat\u00e9gia de P\u00e1scoa \u00e9 o conjunto de a\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o feitas no ponto de venda, assim como a criatividade para ativar as vendas de produtos licenciados. Nesse caso, \u00e9 interessante atrelar promo\u00e7\u00f5es a esses produtos e construir um novo mailing para a\u00e7\u00f5es posteriores\u201d, completa a professora de MBAs da FGV.<\/p>\n
Leia mais: https:\/\/www.supervarejo.com.br\/varejo\/estrategia-de-licenciamentos-de-produtos-para-a-pascoa-2024-deve-considerar-publico-adulto<\/p>\n
Fonte: Super Varejo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Al\u00e9m de engajar crian\u00e7as, marcas apostam em itens licenciados que tamb\u00e9m t\u00eam apelo com pais e av\u00f3s.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-47232","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lancamentos","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47232"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47233,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47232\/revisions\/47233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}