As marcas de brinquedos celebram com lan\u00e7amentos de produtos e ativa\u00e7\u00f5es, e explicam as mudan\u00e7as nas estrat\u00e9gias de marketing na trajet\u00f3ria das marcas<\/p>\n
No universo dos brinquedos que est\u00e3o presentes na vida dos consumidores por gera\u00e7\u00f5es, Playmobil e Hello Kitty completam 50 anos agora em 2024. Com isso, Sanrio e Sunny Brinquedos \u2013 criadoras das personagens e da linha de brinquedos, respectivamente \u2013 divulgam novidades em seus portf\u00f3lios, como novos produtos e resgate de itens cl\u00e1ssicos.<\/p>\n
Entre as estrat\u00e9gias das marcas para manter a conex\u00e3o com as novas gera\u00e7\u00f5es est\u00e1 a de fazer apelo com tem\u00e1ticas de licenciamento. \u00c9 o caso da Playmobil, que investiu em vers\u00f5es como Playmobil Naruto, Playmobil Scooby-Doo, Playmobil Miraculous e Playmobil Carros, com Porsche e Ferrari.<\/p>\n
\u201c\u00c9 uma forma de mostrar que a marca est\u00e1 atual, ligada em tend\u00eancias e, ao mesmo tempo, gera conex\u00e3o com esse novo p\u00fablico que consome esse tipo de conte\u00fado\u201d, diz Maiara Dias, head de marketing da Sunny Brinquedos.<\/p>\n
J\u00e1 a Hello Kitty que, mesmo depois de 50 anos, continua sendo um \u00edcone popular, pode ser encontrada em uma ampla variedade de produtos, desde brinquedos e roupas, at\u00e9 decora\u00e7\u00e3o de casa e eletr\u00f4nicos. A personagem foi se tornando um s\u00edmbolo cultural global com destaque no mercado de licenciamento, acompanhando os diferentes momentos do varejo.<\/p>\n
\u201cDiversos parceiros nos procuram para o licenciamento de produtos, j\u00e1 que se trata de uma marca reconhecida mundialmente\u201d, explica Monica Joseph, gerente comercial e marketing da Sanrio no Brasil. \u201cOs produtos tamb\u00e9m conseguem ser atualizados atrav\u00e9s de v\u00e1rios guias de estilo que s\u00e3o desenvolvidos anualmente.\u201d<\/p>\n
Maiara Dias, da Sunny Brinquedos, aponta para a import\u00e2ncia do impacto social e aten\u00e7\u00e3o com o meio ambiente para essa nova gera\u00e7\u00e3o que exige de uma marca antes de consumi-la. Para isso, a empresa desenvolveu a linha Wiltopia, em que 80% do material dos produtos da linha s\u00e3o de origem recicl\u00e1vel e a tem\u00e1tica \u00e9 voltada para toda a fauna e flora da floresta Amaz\u00f4nica.<\/p>\n
No \u00e2mbito da comunica\u00e7\u00e3o, collabs entre marcas s\u00e3o uma forma de se mostrar atualizado e gerar conex\u00f5es com o p\u00fablico. A exemplo disso, Playmobil realizou uma parceria com a Hering e Tok&Stock no Brasil.<\/p>\n
Outra maneira apresentada pela companhia \u00e9 pensar em experi\u00eancias vinculadas \u00e0 marca para gerar intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, como a Playmobil Art Experience, que aconteceu em 2023 no P\u00e1tio Higien\u00f3polis.<\/p>\n
Ao analisar a trajet\u00f3ria de cinco d\u00e9cadas das marcas apresentadas, o principal diferencial nas estrat\u00e9gias de marketing da atualidade apontado pelos profissionais \u00e9 o marketing digital. \u201cAntigamente as estrat\u00e9gias eram focadas quase que 50% em TV e 50% em ponto de venda\u201d, conta a head de marketing da Sunny. \u201cHoje a estrat\u00e9gia \u00e9 80% digital e em marketing de experi\u00eancia (contando com marketing digital e marketing de influ\u00eancia) e o restante em a\u00e7\u00f5es para ponto de venda.\u201d<\/p>\n
A profissional revela que, neste ano, n\u00e3o ter\u00e1 veicula\u00e7\u00e3o na televis\u00e3o para a Playmobil. No lugar dessas inser\u00e7\u00f5es, ser\u00e3o feitos an\u00fancios nos principais streamings, considerando a audi\u00eancia desses canais comparados aos canais de TV.<\/p>\n
\u201cBuscamos sempre nos atentar \u00e0s tend\u00eancias de mercado e \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento do consumidor, para que possamos desenvolver diferentes estrat\u00e9gias de marketing, em um formato 360\u00ba\u201d, menciona Monica Joseph, da Sanrio. A companhia realiza pesquisas e estudos de mercado periodicamente para alcan\u00e7ar insights diversos e se aproximar mais dos f\u00e3s da personagem e consumidores da marca.<\/p>\n
Como parte da comemora\u00e7\u00e3o, a Playmobil realizou uma parceria com a Puma. Tamb\u00e9m ser\u00e1 lan\u00e7ada uma campanha de ponta de venda nas principais lojas de varejo e marketplaces com a tem\u00e1tica de celebra\u00e7\u00e3o da data, e um evento muito com participa\u00e7\u00e3o de profissionais do marketing de influ\u00eancia para apoio.<\/p>\n
Para celebrar o ano de cinquenten\u00e1rio da Hello Kitty, em janeiro, foi feita uma pintura no muro do Beco do Batman por uma artista. Em seguida, foi lan\u00e7ado o Hello Kitty Parade, um concurso que selecionou artistas para customiza\u00e7\u00e3o de bonecas de fibra da personagem.<\/p>\n
Neste m\u00eas estreia a experi\u00eancia imersiva Hello Kitty \u2013 50 Anos de Encanto e Magia, evento que conta com mais de 50 projetores em ambienta\u00e7\u00e3o das sete salas no Shopping Vila Ol\u00edmpia, em S\u00e3o Paulo \u2013 al\u00e9m de pain\u00e9is tecnol\u00f3gicos, que possibilitam a customiza\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rios em uma tela interativa.<\/p>\n
Tamb\u00e9m ser\u00e3o desenvolvidos produtos limitados, corridas tem\u00e1ticas para crian\u00e7as e adultos, eventos por shoppings de todo o Brasil, collabs com artistas, parcerias com influenciadores e campanhas sociais.<\/p>\n
Para finalizar as comemora\u00e7\u00f5es, em novembro, m\u00eas do anivers\u00e1rio da personagem, haver\u00e1 uma ativa\u00e7\u00e3o exclusiva para f\u00e3s e parceiros na Roda Rico, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
A Sunny Brinquedos afirma que mais de 50% do consumo de Playmobil hoje no Brasil vem de canais digitais, ou seja, marketplaces e e-commerce.<\/p>\n
\u201cAnalisar esse movimento foi muito importante para remodularmos a nossa estrat\u00e9gia de marketing e nos comunicarmos de forma mais assertiva com o nosso p\u00fablico\u201d, diz a head de marketing da Sunny.<\/p>\n
A head tamb\u00e9m identifica o consumo dos kidults como outro ponto importante, ou seja, o p\u00fablico formado por adultos que gostam de brinquedos: \u201cEntender o interesse desse p\u00fablico pela marca fez com que as nossas sele\u00e7\u00f5es de importa\u00e7\u00f5es de Playmobil n\u00e3o fossem voltadas s\u00f3 para crian\u00e7as.\u201d Dessa forma, foram desenvolvidos itens colecion\u00e1veis e geeks para ampliar a audi\u00eancia e vendas da marca.<\/p>\n
Com a Hello Kitty, a gerente comercial e marketing da Sanrio define a personagem como multi target. \u201cAcreditamos que, nos \u00faltimos tempos, conseguimos intensificar esse valor da marca, ampliando a rela\u00e7\u00e3o dos f\u00e3s com a personagem.\u201d, diz.<\/p>\n
\u201cAtualmente, as pessoas tamb\u00e9m a enxergam como um s\u00edmbolo de estilo e moda, sendo frequentemente encontrada em roupas, acess\u00f3rios e produtos de beleza\u201d, ressalta a gerente. \u201cA personagem inclusive est\u00e1 estampada em mat\u00e9rias de revistas e com grandes personalidades usando seus produtos\u201d, completa.<\/p>\n
Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/playmobil-e-hello-kitty-comemoram-50-anos-com-novas-estrategias<\/p>\n
Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n
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