A\u00e7\u00e3o inicia parceria entre a marca de refrigerantes e a Senna Brands e celebra legado deixado pelo piloto<\/p>\n
O Guaran\u00e1 Ant\u00e1rctica anunciou nesta segunda-feira, 29, em evento realizado em S\u00e3o Paulo, o in\u00edcio da parceria com a Senna Brands, marca respons\u00e1vel por perpetuar o legado de Ayrton Senna. A iniciativa prev\u00ea iniciativas que come\u00e7am no dia 1\u00ba de maio, anivers\u00e1rio de 30 anos de morte do piloto.<\/p>\n
Neste dia, a marca levar\u00e1 o capacete verde e amarelo, marca registrada de Senna, a Esfera (Sphere) em Las Vegas. Com 112 metros de altura o monumento supera o tamanho de grandes \u00edcones tur\u00edsticos do mundo como o Big Ben (Londres) ou a Est\u00e1tua da Liberdade (Nova York) e ser\u00e1 o palco da primeira homenagem assinada por Guaran\u00e1 ao brasileiro.<\/p>\n
Juliana Gringberg, diretora de marketing de Guaran\u00e1 Ant\u00e1rctica, explica que a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 levar a brasilidade de Senna para o mundo. \u201cEscolhemos levar o capacete, que \u00e9 o principal s\u00edmbolo mundial do Ayrton e do orgulho dele em ser brasileiro,para alguma janela que fosse para o mundo\u201d diz.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o foi pensada pela marca em parceria com a Senna Brands e a Crispin Porter Bogusky.<\/p>\n
Um dos prop\u00f3sitos de Guaran\u00e1 em aproveitar a conex\u00e3o com Ayrton \u00e9 participar da propaga\u00e7\u00e3o do legado que o piloto deixou, mesmo 30 anos depois de sua morte.<\/p>\n
A parceria deve contar com uma s\u00e9rie de iniciativas que unam a imagem de Senna ao seu refrigerante favorito. O tri campe\u00e3o de F\u00f3rmula 1 era declaradamente f\u00e3 da bebida brasileira e pessoas pr\u00f3ximas, como sua sobrinha, Bianca Senna, e seu amigo pessoal, Galv\u00e3o Bueno, contam que ele sempre levava Guaran\u00e1 para seus compromissos fora do Brasil.<\/p>\n
Por isso, tanto para Guaran\u00e1 quanto para a Senna Brands houve uma conex\u00e3o imediata. \u201cEssa parceria \u00e9 uma forma de tocar as pessoas atrav\u00e9s da emo\u00e7\u00e3o. Os principais componentes s\u00e3o a brasilidade, e o Ayrton representa o Brasil para o mundo e al\u00e9m disso a rela\u00e7\u00e3o que era verdadeira entre eles. Aqui foi muito f\u00e1cil encontrar essa conex\u00e3o, n\u00e3o s\u00f3 porque ele era apaixonado pelo produto, mas porque o guaran\u00e1 representava o gostinho de casa. Est\u00e1vamos muito pr\u00f3ximos na vida e no automobilismo\u201d, diz Juliana.<\/p>\n
Com essa parceria, a marca estar\u00e1 presente em iniciativas que buscam conectar a imagem de Ayrton Senna \u00e0 nova gera\u00e7\u00e3o, como \u00e9 o caso da s\u00e9rie documental produzida pela Netflix, com a Senna Brands, que contar\u00e1 sobre a vida do piloto e ter\u00e1 estreia global.<\/p>\n
Para a empresa \u00e9 importante impactar as novas gera\u00e7\u00f5es com os valores deixados pelo piloto, al\u00e9m de refor\u00e7ar a conex\u00e3o de Ayrton com o Brasil. \u201cQueremos manter vivo esse legado, dando visibilidade para as novas gera\u00e7\u00f5es, por isso estamos apoiando Netflix e construindo essa s\u00e9rie. O Senna tem valores que norteiam a marca, e as novas gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o muito carentes disso\u201d, afirma Ana Sim\u00f5es, diretora executiva de Marketing da Senna Brands.<\/p>\n