{"id":47819,"date":"2024-05-27T09:58:54","date_gmt":"2024-05-27T12:58:54","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=47819"},"modified":"2024-05-27T09:58:54","modified_gmt":"2024-05-27T12:58:54","slug":"star-wars-uma-franquia-de-filmes-que-virou-marca-e-caminha-para-ser-um-estilo-de-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/star-wars-uma-franquia-de-filmes-que-virou-marca-e-caminha-para-ser-um-estilo-de-vida\/","title":{"rendered":"Star Wars: uma franquia de filmes que virou marca \u2014 e caminha para ser um estilo de vida"},"content":{"rendered":"

No Brasil, s\u00e3o mais de 50 licenciados que produzem itens da franquia em diversos segmentos; Disney aposta em expans\u00e3o<\/h2>\n

Jedis, siths, sabres de luz e naves espaciais. Que a for\u00e7a esteja com voc\u00ea, que \u00e9 f\u00e3 de\u00a0Star Wars<\/strong>\u00a0desde que a franquia come\u00e7ou, ou que cresceu assistindo aos filmes influenciado por algum parente ou amigo. Neste s\u00e1bado, 25 \u2014\u00a0Dia do Orgulho Nerd ou Dia da Toalha<\/a>\u00a0\u2014 completam-se 47 desde o lan\u00e7amento do primeiro t\u00edtulo da saga, “Star Wars: Uma Nova Esperan\u00e7a<\/strong>“, que chegou aos cinemas em 1977. Mas de l\u00e1 para c\u00e1 o cinema se tornou uma pequena parte do que a marca representa.<\/p>\n

O que era apenas um filme sobre a jornada do her\u00f3i gal\u00e1xia afora, com a hist\u00f3ria de Luke, Leia e Han Solo, se tornou uma das\u00a0marcas mais rent\u00e1veis de todos os tempos.<\/a>\u00a0O conte\u00fado audiovisual \u2014 que s\u00f3 nos cinemas j\u00e1 arrecadou mais de U$ 10 bilh\u00f5es \u2014 \u00e9 uma \u00ednfima parcela do montante total que a marca arrecada anualmente com seus parques tem\u00e1ticos, restaurantes, brinquedos, roupas e acess\u00f3rios. O pr\u00f3ximo passo, seguindo a estrat\u00e9gia da Disney,\u00a0\u00e9 tornar Star Wars em um estilo de vida.<\/span><\/p>\n

“Essa \u00e9 uma base muito s\u00f3lida de consumidores que continuam consumindo tudo o que faz parte do universo da marca”, comenta\u00a0Mara Ronchi<\/strong>, head de Disney Consumer Products, em entrevista \u00e0 EXAME. “S\u00e3o pessoas que est\u00e3o sempre antenadas ao novo sem deixar de lado a fantasia e a divers\u00e3o”.<\/p>\n

Como a Disney trabalha o estilo Star Wars de ser<\/h2>\n

Trabalhar um estilo de vida a partir da franquia \u00e9 um dos desejos da\u00a0Disney<\/strong>\u00a0nos \u00faltimos anos. Lan\u00e7amentos de roupas, acess\u00f3rios e itens para casa, por exemplo, \u00e9 uma das estrat\u00e9gias. A oferta de novos eventos e lugares tem\u00e1ticos \u00e9 outra. Tudo para que a marca esteja sempre ali, presente no dia a dia, seja em uma estampa na camiseta de algum f\u00e3 ou em um chaveiro no molho de chaves.<\/p>\n

Lojas licenciadas de Star Wars no Brasil vendem itens que n\u00e3o s\u00f3 s\u00e3o decorativos como tamb\u00e9m \u00fateis. V\u00e3o al\u00e9m de vestu\u00e1rios e se encaixam em roupas de cama, panelas, copos, carteiras, pap\u00e9is de parede e tudo o que fizer mesmo que a mais minimalista men\u00e7\u00e3o \u00e0 franquia. Segundo Ronchi, s\u00e3o mais de 50 licenciados que produzem itens da franquia em diversos segmentos, totalizando mais de 2.500 SKUs por aqui. E a ideia \u00e9 expandir.<\/p>\n

“Queremos continuar a posicionando Star Wars como uma franquia de lifestyle atrav\u00e9s do desenvolvimento de produtos e outras iniciativas”, acrescenta ela.<\/p>\n

\u2018The Mandalorian & Grogu\u2019: hist\u00f3ria do ‘baby Yoda’ e mandaloriano vai virar filme<\/a><\/p>\n

Se nos Estados Unidos o forte \u00e9 visitar a \u00e1rea tem\u00e1tica dos parques da Disney dedicados \u00e0 franquia, o Star Wars Galaxy\u2019s Edge, no Brasil, os eventos s\u00e3o mais focados em parceiros que licenciam produtos. Mas ter marcas parceiras \u00e9 apenas uma parte do projeto. Em 2024, a marca passou a investir ainda mais na presen\u00e7a em eventos com influenciadores para propagar seu “estilo Star Wars de ser”.<\/p>\n

A franquia participou do tradicional\u00a0Baile da Vogue<\/strong>, com o tema Gal\u00e1ctika, na qual colocou criadores de conte\u00fado com looks exclusivos inspirados em Darth Maul, Chewbacca e\u00a0Princesa Leia<\/strong>. No dia 4 de maio \u2014 Dia de Star Wars \u2014, tamb\u00e9m realizou eventos espalhados pelo Brasil em shopping centers, parques e outdoors.<\/p>\n

“A base de consumidores \u00e9 composta, em sua maioria, por homens com idade entre 30 e 50 anos. Entretanto, queremos ir al\u00e9m e atingir outros p\u00fablicos. Criamos estrat\u00e9gias, iniciativas e campanhas que possam aproximar a franquia de quem n\u00e3o necessariamente j\u00e1 assistiu aos filmes e s\u00e9ries ou leu os livros, mas que j\u00e1 possuem uma certa afinidade com o universo, principalmente com estes personagens t\u00e3o ic\u00f4nicos “,\u00a0 pontua Ronchi.<\/p>\n

Cinema em conjunto com produtos<\/h2>\n

Ainda que a marca esteja focada em crescer sua base de consumidores no Brasil, os lan\u00e7amentos no cinema e no streaming t\u00eam sido fundamentais para que a marca continue relevante. “Mandalorian”, que tem no elenco o t\u00e3o famoso Pedro Pascal, \u00e9 um dos exemplos que relan\u00e7ou a franquia na m\u00eddia e fez com que novos f\u00e3s se aproximassem.<\/p>\n

“\u00c9 uma s\u00e9rie que estourou a bolha dos f\u00e3s de Star Wars, alcan\u00e7ando uma grande quantidade pessoas, e que tamb\u00e9m trouxe novos personagens que encantaram o p\u00fablico \u2013 como o Grogu, ou Baby Yoda, que todos se apaixonaram”, compartilha Ronchi. “O lan\u00e7amento de novas produ\u00e7\u00f5es da saga tem ajudado a criar uma abertura maior entre novos p\u00fablicos, sendo uma oportunidade para expandir a franquia”.<\/p>\n

Leia mais: https:\/\/exame.com\/pop\/star-wars-uma-franquia-que-virou-marca-e-caminha-para-ser-um-estilo-de-vida\/<\/p>\n

Fonte: Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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