{"id":48000,"date":"2024-06-24T09:07:05","date_gmt":"2024-06-24T12:07:05","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=48000"},"modified":"2024-06-24T09:07:05","modified_gmt":"2024-06-24T12:07:05","slug":"ceo-da-mattel-explica-como-o-negocio-se-voltou-ao-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/ceo-da-mattel-explica-como-o-negocio-se-voltou-ao-entretenimento\/","title":{"rendered":"CEO da Mattel explica como o neg\u00f3cio se voltou ao entretenimento"},"content":{"rendered":"

Homenageado como Personalidade de Entretenimento do Ano no Cannes Lions 2024, o CEO da companhia Ynon Kreiz detalhou a mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios da companhia<\/p>\n

Durante a cerim\u00f4nia de premia\u00e7\u00e3o e encerramento do Cannes Lions 2024, que acontecer\u00e1 na noite desta sexta-feira, 21, Ynon Kreiz, chairman e CEO da Mattel, receber\u00e1 a honraria de Personalidade de Entretenimento do Ano.<\/p>\n

O executivo foi escolhido para receber essa homenagem por liderar uma estrat\u00e9gia de transforma\u00e7\u00e3o da Mattel de uma companhia de brinquedos para uma empresa de entretenimento, orientada por propriedade intelectual.<\/p>\n

Em painel realizado na manh\u00e3 desta sexta-feira, 21, Kreiz revelou que ficou emocionado e orgulhoso em receber a homenagem, mas enfatizou que esse pr\u00eamio n\u00e3o \u00e9 apenas seu. \u201cRecebo-o em nome de tantas pessoas que fizeram parte da jornada e, claro, da incr\u00edvel equipe da Mattel, que tornou tudo isso poss\u00edvel\u201d, complementou.<\/p>\n

Durante sua carreira, Kreiz sempre teve um esp\u00edrito de lideran\u00e7a e empreendedorismo. Em 1997, cofundou a Fox Kids Europe, posteriormente atuou como chairman e CEO da Endemol e como CEO da Marker Studios. E, em 2018 entrou na Mattel para lider\u00e1-la em seu caminho como uma empresa de conte\u00fado.<\/p>\n

\u201cA empresa se considerava uma fabricante de brinquedos que produzia itens e a oportunidade era transform\u00e1-la em uma empresa de propriedade intelectual que gerenciaria franquias\u201d, afirmou o executivo. Kreiz enxergou uma oportunidade de transformar os consumidores em f\u00e3s, em uma audi\u00eancia.<\/p>\n

Antes de sua chegada, a Mattel n\u00e3o estava em um momento bom financeiramente, visto que em quatro anos, quatro CEOs passaram pela companhia. \u201cA empresa naquela \u00e9poca tinha muitas d\u00edvidas, nosso \u00edndice de alavancagem, que na verdade tem a ver com nossa solidez financeira, n\u00e3o estava em boa forma\u201d, revelou.<\/p>\n

Por\u00e9m, ele chegou com o objetivo de mudar esse jogo. \u201cQuer\u00edamos elevar nossas marcas al\u00e9m do que faz\u00edamos na \u00e9poca e realmente ampliar a inova\u00e7\u00e3o e come\u00e7ar n\u00e3o apenas a procurar expandir o neg\u00f3cio de brinquedos, mas nossa oferta de entretenimento\u201d, informou.<\/p>\n

Fen\u00f4meno Barbiecore<\/h2>\n

E essa mudan\u00e7a come\u00e7ou a dar frutos no ano passado. Com o lan\u00e7amento do filme\u00a0Barbie<\/em>\u00a0\u2013 que al\u00e9m de alcan\u00e7ar a maior bilheteria global de 2023, se tornou o 14\u00ba filme de maior bilheteria da hist\u00f3ria \u2013 a Mattel registrou um dos maiores ganhos de participa\u00e7\u00e3o no mercado de brinquedos nos Estados Unidos de sua hist\u00f3ria, de acordo com o CEO.<\/p>\n

Segundo Kreiz, o fato de suas marcas existirem h\u00e1 duas e at\u00e9 tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es de pessoas, fala sobre heran\u00e7a e sobre a for\u00e7a dessas marcas. Por\u00e9m, segundo ele, os consumidores de hoje n\u00e3o se importam com o fato de uma marca existir h\u00e1 65 anos, a menos que isso signifique algo para eles hoje. \u201cEnt\u00e3o, o que fizemos como empresa \u00e9 algo que fazemos todos os dias, n\u00e3o para fins de marketing, mas organicamente: infundimos o prop\u00f3sito da marca e a relev\u00e2ncia cultural em tudo o que fazemos\u201d, ressaltou.<\/p>\n

A relev\u00e2ncia \u00e9 cultural \u00e9 t\u00e3o essencial para a companhia que essa foi uma das premissas que nortearam o filme\u00a0Barbie<\/em>. \u201cN\u00e3o se trata de tentar fazer um filme para vender mais brinquedos. O objetivo era criar uma cultura de eventos para gerar um momento social e foi isso que literalmente o definiu desde o in\u00edcio\u201d, pontuou Kreiz. E o objetivo funcionou, uma vez que o filme trouxe \u00e0 tona o\u00a0fen\u00f4meno Barbiecore<\/a>, tend\u00eancia inspirada no estilo caracter\u00edstico da boneca da Mattel.<\/p>\n

Para desenvolver esse projeto, a equipe da Mattel, contou com uma equipe de criativos, liderados pela diretora Greta Gerwig. \u201cN\u00e3o h\u00e1 garantias, claro, mas quando voc\u00ea faz parceria com os melhores e n\u00e3o apenas confia neles, mas tamb\u00e9m os amplifica, voc\u00ea confia no processo criativo, sabe que ser\u00e3o capazes de resolver\u201d, salientou o CEO.<\/p>\n

Kreiz tamb\u00e9m afirmou que Greta \u00e9 a criativa mais colaborativa com quem j\u00e1 trabalhou. \u201cE essa colabora\u00e7\u00e3o criativa foi fundamental para o sucesso deste filme\u201d, disse, revelando que a Mattel esteve envolvida no processo criativo da produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201c\u00c9 claro que tivemos aprova\u00e7\u00e3o criativa sobre cada elemento do filme, mas nunca foi uma quest\u00e3o de controle de cr\u00e9dito, foi uma quest\u00e3o de confian\u00e7a, confiar nos criativos, confiar na vis\u00e3o de Greta e amplific\u00e1-la e apoi\u00e1-la na forma como ela montou tudo isso\u201d, complementou.<\/p>\n

Pr\u00f3ximos passos<\/h2>\n

Por fim, Kreiz revelou que al\u00e9m de\u00a0Barbie<\/em>, a Mattel j\u00e1 tem outros 16 filmes em desenvolvimento, entre eles:\u00a0Mestres do Universo<\/em>,\u00a0Hot Wheels<\/em>\u00a0e\u00a0Rock \u2018em Sock\u2019 em Robots<\/em>. A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 apostando em programas de televis\u00e3o e streaming, com o lan\u00e7amento de 13 s\u00e9ries neste ano.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, at\u00e9 o fim de 2024, a Mattel lan\u00e7ar\u00e1 o primeiro parque de divers\u00e3o da marca, nos arredores de Glendale, no Arizona, e outro em Kansas City, no Missouri, at\u00e9 o final de 2026. A companhia tamb\u00e9m est\u00e1 expandindo seus jogos para celular e produtos afora do mundo dos brinquedos.<\/p>\n

Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/cannes\/ceo-da-mattel-explica-como-o-negocio-se-voltou-ao-entretenimento<\/p>\n

Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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