{"id":48080,"date":"2024-07-10T11:43:42","date_gmt":"2024-07-10T14:43:42","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=48080"},"modified":"2024-07-10T11:43:42","modified_gmt":"2024-07-10T14:43:42","slug":"mercado-de-licenciamento-de-marcas-esta-em-franca-expansao-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/mercado-de-licenciamento-de-marcas-esta-em-franca-expansao-no-brasil\/","title":{"rendered":"Mercado de licenciamento de marcas est\u00e1 em franca expans\u00e3o no Brasil"},"content":{"rendered":"

O mercado nacional registrou em 2023 um faturamento de R$ 23,2 bilh\u00f5es<\/p>\n

O mercado brasileiro de licenciamento de marcas est\u00e1 entre os dez maiores do mundo e segue em crescimento. De acordo com estimativas da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral\u2013Licensing International), o faturamento do setor no varejo praticamente dobrou, saindo de R$ 12 bilh\u00f5es em 2012 para R$ 23,2 bilh\u00f5es no ano passado.<\/p>\n

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O Brasil est\u00e1 entre os grandes destaques no segmento, ficando abaixo apenas dos Estados Unidos, Jap\u00e3o, Inglaterra, M\u00e9xico e Canad\u00e1. Para a presidente da Abral\u2013Licensing International, Marici Ferreira, o mercado brasileiro segue em desenvolvimento, com muitas empresas ainda na fase de aprendizagem. \u201cMuitas ind\u00fastrias n\u00e3o pensam que isso \u00e9 uma estrat\u00e9gia grandiosa de\u00a0marketing<\/em>\u00a0que pode ser utilizada para viabilizar novos produtos e tamb\u00e9m uma \u2018colab<\/em>\u2019\u201d, explica.<\/p>\n<\/div>\n

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As estimativas da Abral\u2013Licensing International apontam que o mercado brasileiro possui cerca de 500 empresas licenciadas e aproximadamente 50 ag\u00eancias licenciadoras. Al\u00e9m disso, o setor \u00e9 respons\u00e1vel por 1,5 mil empregos diretos e outros milhares de forma indireta.<\/p>\n<\/div>\n

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Marici Ferreira lembra que o mercado mundial de licenciamento de marcas registrou faturamento de US$ 352 bilh\u00f5es em 2023. No Brasil, o resultado foi de cerca de US$ 6 bilh\u00f5es no mesmo exerc\u00edcio. Para ela, o Pa\u00eds tem potencial at\u00e9 para dobrar esse valor, mas \u00e9 quase imposs\u00edvel alcan\u00e7ar o mesmo patamar de mercados como o dos Estados Unidos.<\/p>\n<\/div>\n

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O CEO da Destra, Bruno Koerich, tamb\u00e9m destaca a diferen\u00e7a entre o mercado local e o norte-americano. Segundo ele, o dos EUA \u00e9 muito superior aos demais, representando pouco mais da metade dos produtos licenciados consumidos no mundo.<\/p>\n<\/div>\n

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Mas o executivo tamb\u00e9m avalia que o mercado nacional est\u00e1 em desenvolvimento e o Pa\u00eds vem apresentando aumento no consumo de produtos licenciados nos \u00faltimos anos. \u201cO mercado de licenciamento continua crescendo e est\u00e1 em desenvolvimento\u201d, diz.<\/p>\n<\/div>\n

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J\u00e1 o diretor da Sestini, Eduardo Ruschel, afirma que o mercado nacional de licenciamento vem se movimentando para adaptar \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento do p\u00fablico final. Exemplo disso \u00e9 a queda observada nas licen\u00e7as voltadas para o p\u00fablico infantil, uma vez que essa parcela dos consumidores tem procurado mais produtos ligados ao p\u00fablico adolescente.<\/p>\n<\/div>\n

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Ruschel tamb\u00e9m aponta para aumento n\u00e3o apenas no n\u00famero de licen\u00e7as, mas tamb\u00e9m de\u00a0colabora\u00e7\u00f5es entre diferentes empresas<\/a>\u00a0no segmento. Koerich acredita que essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o fundamentais para o crescimento dessas companhias, j\u00e1 que juntas elas s\u00e3o capazes de atingir mais pessoas.<\/p>\n<\/div>\n

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Para o executivo da Sestini, um dos fatores que podem ter contribu\u00eddo para o avan\u00e7o nesse mercado \u00e9 a difus\u00e3o dos canais de comunica\u00e7\u00e3o, possibilitando maior dispers\u00e3o dos licenciamentos de marcas.<\/p>\n

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O diretor da varejista lembra que h\u00e1 alguns anos, esse mercado sofreu forte influ\u00eancia, principalmente dos grandes canais de televis\u00e3o no Pa\u00eds. No entanto, o cen\u00e1rio mudou com a chegada das redes sociais e, consequentemente, dos influenciadores digitais.<\/p>\n<\/div>\n

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Inclusive, esse novo canal de comunica\u00e7\u00e3o tem apresentado forte impacto no consumidor final. \u201cUm dos diferenciais dos brasileiros \u00e9 o fasc\u00ednio com as m\u00eddias sociais. Isso tem aumentado as possibilidades desse p\u00fablico conhecer novas licen\u00e7as\u201d, avalia.<\/p>\n<\/div>\n

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Ele tamb\u00e9m aponta a rela\u00e7\u00e3o entre os consumidores brasileiros e as marcas, principalmente as de maior reconhecimento. \u201cMuitos brasileiros entendem que \u00e9 preciso ter algo \u2018de marca\u2019 para se autoafirmar\u201d, pontua.<\/p>\n<\/div>\n

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Al\u00e9m disso, o executivo destaca a paix\u00e3o que muitos consumidores acabam desenvolvendo por determinada marca., o que pode ser considerado ben\u00e9fico para as empresas que atuam no mercado, uma vez que isso pode acarretar numa rela\u00e7\u00e3o de fideliza\u00e7\u00e3o do cliente, ao ponto de tornar o pre\u00e7o do produto um fator menos relevante no momento da compra. \u201cEssa \u00e9 a principal vantagem\u201d, afirma.<\/p>\n<\/div>\n

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No caso da Sestini, as licen\u00e7as representam 22,89% do faturamento total da marca de bolsas e mochilas.<\/p>\n<\/div>\n

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O CEO da Destra ressalta a mudan\u00e7a no comportamento dos clubes de futebol, que passaram a dar mais import\u00e2ncia para o segmento. Ele lembra que houve um tempo em que os times n\u00e3o contavam com equipe exclusiva para o licenciamento, deixando esse trabalho a cargo do time de\u00a0marketing<\/em>. \u201cHoje existe uma preocupa\u00e7\u00e3o em contar com profissionais especializados para cuidar da \u00e1rea\u201d, comenta.<\/p>\n<\/div>\n

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Oportunidades e dificuldades no mercado de licenciamento<\/h2>\n<\/div>\n
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Quanto ao mercado interno, Marici Ferreira aponta o estado de S\u00e3o Paulo como l\u00edder nacional, devido \u00e0 presen\u00e7a de grandes empresas do varejo. Por\u00e9m, ela tamb\u00e9m destaca a regi\u00e3o Nordeste do Brasil como uma pot\u00eancia, com grandes companhias regionais capazes de apresentar bons resultados nesse mercado.<\/p>\n

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A presidente da associa\u00e7\u00e3o destaca as in\u00fameras oportunidades oferecidas pelo segmento, como a possibilidade de avan\u00e7ar nas vendas. No entanto, ela ressalta que isso depende da empresa, do tipo de produto e da marca ou personagem que ser\u00e1 adotado.<\/p>\n<\/div>\n

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\u201cN\u00e3o pode apenas pegar uma marca e colocar em um produto e vender. N\u00e3o \u00e9 assim que funciona. \u00c9 preciso entender a hist\u00f3ria do personagem e da marca, al\u00e9m de saber qual regi\u00e3o do Brasil ela atinge\u201d, explica.<\/p>\n<\/div>\n

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Para a dirigente, o atual cen\u00e1rio carece de informa\u00e7\u00f5es para algumas empresas sobre como funciona e como entrar no mercado. Por isso, ela considera que ainda h\u00e1 espa\u00e7o para que mais empresas possam fazer uso de algumas marcas no Pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n

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Koerich pontua que muitos integrantes do setor entendem que o principal objetivo do mercado de licenciamento \u00e9 gerar lucro, quando, na verdade, a meta \u00e9 aproximar a marca dos consumidores. \u201cA marca tem uma grande oportunidade de estar mais pr\u00f3ximo dos f\u00e3s. O dinheiro deve ser uma consequ\u00eancia\u201d, avalia.<\/p>\n<\/div>\n

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Dentre as principais dificuldades encontradas no segmento, Ruschel aponta o fato dos produtos apresentarem valores mais elevados que os demais, dificultando o acesso do consumidor. J\u00e1 para Koerich e para a presidente da associa\u00e7\u00e3o, um dos pontos a serem melhorados est\u00e1 na distribui\u00e7\u00e3o dos itens no varejo nacional.<\/p>\n<\/div>\n

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Dom\u00ednio das marcas estrangeiros<\/h2>\n<\/div>\n
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Marici Ferreira destaca a caracter\u00edstica c\u00edclica do mercado de licenciamento, com muitas empresas buscando seguir o desenvolvimento das marcas e do mercado de entretenimento, como ocorre com os produtos ligados a personagens de filmes rec\u00e9m-lan\u00e7ados.<\/p>\n<\/div>\n

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De acordo com dados da\u00a0Abral\u2013Licensing International<\/a>, 80% das licen\u00e7as dispon\u00edveis no Pa\u00eds s\u00e3o estrangeiras. Para Koerich e tamb\u00e9m Ruschel isso \u00e9 reflexo do trabalho e da organiza\u00e7\u00e3o de marcas como a NFL e a NBA no segmento. As marcas estrangeiras tendem a ser muito populares entre os brasileiros, o que tamb\u00e9m contribui para o desempenho.<\/p>\n

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A associa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m revela que os segmentos que mais utilizam licenciamento de marcas s\u00e3o: confec\u00e7\u00e3o, papelaria, brinquedo e cuidados pessoais. A presidente da associa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m destaca o potencial de crescimento entre os produtos aliment\u00edcios e de cosm\u00e9ticos, este \u00faltimo com forte avan\u00e7o entre os adolescentes.<\/p>\n<\/div>\n

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Para Marici Ferreira o aumento observado no segmento de cosm\u00e9ticos, principalmente de maquiagens, pode estar relacionado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na\u00a0internet<\/em>, como os tutoriais de moda produzidos por influenciadores digitais.<\/p>\n<\/div>\n

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J\u00e1 o executivo da Destra ressalta que os produtos licenciados, em geral, t\u00eam apresentado grande penetra\u00e7\u00e3o nos lares brasileiros; podendo chegar a uma diferen\u00e7a de at\u00e9 40% nas vendas, se comparado com os demais. \u201cOs produtos licenciados j\u00e1 s\u00e3o muito presentes nas casas dos brasileiros; muitas vezes at\u00e9 sem ele saber\u201d, explica.<\/p>\n<\/div>\n

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Koerich cita como exemplos no mercado nacional, os produtos ligados \u00e0s equipes de futebol ou de desenhos animados, como \u00e9 o caso da Turma da M\u00f4nica. Os dois segmentos possuem forte potencial de crescimento, por serem t\u00e3o populares quanto \u00e0s marcas estrangeiras.<\/p>\n<\/div>\n

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Ele tamb\u00e9m explica que o mercado brasileiro possui grande demanda e que um dos fatores que comprovam esse cen\u00e1rio \u00e9 o surgimento de produtos falsificados. \u201cSe n\u00e3o houvesse demanda, ou se os produtos fossem ruins, n\u00e3o haveria pirataria\u201d, conclui.<\/p>\n

Leia mais: https:\/\/diariodocomercio.com.br\/economia\/mercado-licenciamento-de-marcas-crescimento-brasil\/<\/p>\n

Fonte: Di\u00e1rio do Com\u00e9rcio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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