Divertida Mente 2<\/em>\u00a0<\/a>tornou-se o t\u00edtulo de maior bilheteria da Pixar ao atingir o valor de US$ 1,25 bilh\u00e3o em bilheterias, superando Os Incr\u00edveis 2, produ\u00e7\u00e3o de 2018.<\/p>\nO longa j\u00e1 \u00e9, tamb\u00e9m, a terceira anima\u00e7\u00e3o com maior bilheteria de todos os tempos nos Estados Unidos, um marco que contrasta fortemente com o apocalipse que definiu as bilheterias de cinema no pa\u00eds antes do lan\u00e7amento, em 14 de junho.<\/p>\n
A equipe de marketing da Disney tinha um grande desafio ao preparar as estrat\u00e9gias de lan\u00e7amento para a sequ\u00eancia do sucesso de 2015: fazer com que o p\u00fablico que prefere esperar o filme chegar aos streamings fosse aos cinemas.<\/p>\n
Desde 2020, \u201cas pessoas definitivamente perderam o h\u00e1bito de ir aos cinemas, mas podemos ver, pela performance de Divertida Mente 2 e por acontecimentos como Barbie, que as pessoas querem sair de casa por algo que elas considerem como um grande evento\u201d, diz Martha Morrison, VP executiva de marketing do Walt Disney Studios.<\/p>\n
\u201c\u00c9 poss\u00edvel perceber em momento em que todas as pessoas estejam falando sobre o mesmo assunto e \u00e9 bem dif\u00edcil encontrar esse momento m\u00e1gico\u201d, completou.<\/p>\n
Divertida Mente 2<\/em>\u00a0marca o retorno \u00e0 mente de Riley, em que novas emo\u00e7\u00f5es, lideradas pela Alegria, est\u00e3o tentando navegar pela montanha russa do crescimento. No filme, a personagem tem de lidar com emo\u00e7\u00f5es como Ansiedade e Vergonha.<\/p>\nA anima\u00e7\u00e3o foi o primeiro lan\u00e7amento de 2024 a superar a barreira de US$ 1 bilh\u00e3o em bilheteria globalmente. Essa estrat\u00e9gia de marketing inclui o maior programa de parcerias j\u00e1 feitos para um lan\u00e7amento da Disney, envolvendo 65 parcerias internacionais, de acordo com Lyllie Breier, VP executiva de parcerias de marketing e eventos especiais da Walt Disney Company.<\/p>\n
Essas parcerias tornaram-se elementos cruciais, de acordo com os executivos da Disney, para vencer a batalha pela aten\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n
Divertida Mente 2 foi alvo de intensa press\u00e3o da ind\u00fastria antes de sua estreias, j\u00e1 que diversos lan\u00e7amentos anteriores acabaram frustrando as expectativas \u2013 a estimativa \u00e9 que a bilheteria de 2024 seja cerca de 10% menor do que a de 2023, segundo proje\u00e7\u00e3o do Box Office Pro. Por isso, a estrat\u00e9gia de marketing de lan\u00e7amento de Divertida Mente 2 priorizou a introdu\u00e7\u00e3o de novos personagens aos f\u00e3s do longa de 2015, bem como direcionar aos cinemas o p\u00fablico que geralmente espera por lan\u00e7amentos no streaming.<\/p>\n
Gera\u00e7\u00e3o Z e m\u00e3es<\/h2>\n
Breier disse que a Gera\u00e7\u00e3o Z e as m\u00e3es s\u00e3o os grupos demogr\u00e1ficos mais importantes na proposta da Disney de tentar tirar as pessoas de casa e lev\u00e1-las ao cinema para assistir a\u00a0Divertida Mente 2<\/em>.<\/p>\nPara atingir esses jovens consumidores, a Disney fez parcerias com marcas que geram identifica\u00e7\u00e3o com a gera\u00e7\u00e3o do TikTok nos Estados Unidos. Bubble Skincare, por exemplo, tem sido um hit entre os membros da gera\u00e7\u00e3o Z, por conta de suas embalagens coloridas \u2013 um natural alinhamento com os arco-\u00edris de emo\u00e7\u00f5es de\u00a0Divertida Mente 2<\/em>.<\/p>\nA parceria inclui o desenvolvimento de uma cole\u00e7\u00e3o Bubble Skincare, trabalhos com influenciadores e displays colocados em redes como Ulta e Walmart.<\/p>\n
A Uber Teen \u00e9 outra marca que fez parceria com\u00a0Divertida Mente 2<\/em>\u00a0nos Estados Unidos com a ideia de atrair as crian\u00e7as e seus pais. Al\u00e9m de spots exibidos no pr\u00f3prio aplicativo da Uber e promo\u00e7\u00f5es de ingressos, uma garrafa personalizada como \u201capoio emocional\u201d tamb\u00e9m foi lan\u00e7ada. Os produtos foram enviados a influenciadores em embalagens customizadas e a linha esgotou quase que instantaneamente, de acordo com a empresa.<\/p>\nNo topo da lista de parcerias personalizadas, o Airbnb recriou sala de comando das emo\u00e7\u00f5es de\u00a0Divertida Mente 2<\/em>\u00a0para que influenciadores e ganhadores de um sorteio pudessem ficar hospedados. A casa, em Las Vegas, foi criada por artistas da Pixar e tinha salas altamente detalhadas, com quartos representando os diferentes personagens do filme. Embora n\u00e3o pudesse ser visitada por uma audi\u00eancia massiva, a casa gerou movimenta\u00e7\u00e3o no site do Airbnb, atraindo 915 milh\u00f5es de visitantes para a p\u00e1gina.<\/p>\nPara transformar o lan\u00e7amento de um filme em um grande evento, \u00e9 preciso \u201cimpactar as pessoas com um marketing que atenda a v\u00e1rios aspectos diferentes da vida cotidiana\u201d, de acordo com Morrison. \u201cE \u00e9 por isso que as parcerias com marcas s\u00e3o uteis \u2013 se voc\u00ea abrir seu aplicativo da Uber e ver que\u00a0Divertida Mente 2<\/em>\u00a0est\u00e1 chegando, depois, entrar nas redes sociais e ver outro an\u00fancio sobre o filme, se entrar no TikTok e ver que algu\u00e9m postou sobre isso ser\u00e1 impactado novamente. Isso gera a impress\u00e3o de que voc\u00ea est\u00e1 perdendo algo se n\u00e3o estiver vendo isso tamb\u00e9m\u201d, diz.<\/p>\nA \u00eanfase nas marcas \u00e9 semelhante ao que aconteceu no ano passado, nas diversas parcerias para o lan\u00e7amento de\u00a0Barbie<\/em>, que envolveu parcerias com mais de 100 empresas e tornou-se um acontecimento cultural. Breier disse que as estrat\u00e9gias de marketing para\u00a0Barbie<\/em>\u00a0e\u00a0Divertida Mente 2<\/em>\u00a0se destacam na execu\u00e7\u00e3o, em que as marcas realmente fazem coisas personalizadas, apegando-se \u00e0 proposta de forma coletiva.<\/p>\nBreier acrescentou que mesmo para parcerias que geram experi\u00eancias ou produtos com os quais nem todos os consumidores ir\u00e3o interagir fisicamente, o objetivo \u00e9 criar um efeito que coloque\u00a0Divertida Mente 2<\/em>\u00a0no zeitgeist.<\/p>\nPor exemplo, para alcan\u00e7ar as m\u00e3es, Divertida Mente 2 firmou parceria com a Samsung para o lan\u00e7amento da m\u00e1quina de lavar roupas AI Ecobubble. A parceria gerou um espa\u00e7o customizado em mais de 20 pa\u00edses, em que a m\u00e3e de Riley usava a m\u00e1quina para lavar o uniforme de h\u00f3quei da garota.<\/p>\n
Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/midia\/como-divertida-mente-2-esta-levando-a-geracao-z-aos-cinemas<\/p>\n
Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nos Estados Unidos, estrat\u00e9gias de marketing que envolvem a parceria com diversas marcas vem conseguindo colocar a anima\u00e7\u00e3o no centro das redes sociais e da cultura 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