{"id":48135,"date":"2024-07-18T09:13:04","date_gmt":"2024-07-18T12:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=48135"},"modified":"2024-07-18T09:13:04","modified_gmt":"2024-07-18T12:13:04","slug":"o-boticario-globo-e-natura-as-marcas-mais-inclusivas-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/o-boticario-globo-e-natura-as-marcas-mais-inclusivas-do-brasil\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio, Globo e Natura: as marcas mais inclusivas do Brasil"},"content":{"rendered":"

Brand Inclusion Index da Kantar, aponta, tamb\u00e9m, que a preocupa\u00e7\u00e3o dos brasileiros com diversidade e inclus\u00e3o \u00e9 maior do que a m\u00e9dia global<\/p>\n

Com o objetivo de medir a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores acerca das\u00a0pr\u00e1ticas de diversidade, equidade e inclus\u00e3o das marcas<\/strong><\/a>,\u00a0 a Kantar elaborou o Brand Inclusion Index, novo estudo que passa a fazer parte do seu portf\u00f3lio de avalia\u00e7\u00f5es de consumo.<\/p>\n

Por meio de entrevistas com 23 mil pessoas, de 18 diferentes pa\u00edses, a Kantar tentou mapear a import\u00e2ncia da postura e da atua\u00e7\u00e3o das marcas em rela\u00e7\u00e3o a um dos temas que mais vem mobilizando a sociedade nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

Os principais resultados globais do Brand Inclusion Index foram apresentados em um webinar, realizado pela companhia nesta semana. J\u00e1 alguns resultados espec\u00edficos do mercado brasileiro foram compartilhados pela Kantar \u00e0 reportagem de\u00a0Meio & Mensagem<\/strong>, com exclusividade.<\/p>\n

O principal deles \u00e9 de que a preocupa\u00e7\u00e3o dos consumidores em comprar e consumir de empresas que tenham pilares s\u00f3lidos de diversidade e inclus\u00e3o \u00e9 maior no Brasil do que na m\u00e9dia global.<\/p>\n

Pela pesquisa, 88% dos entrevistados brasileiros consideram que \u00e9 importante que as empresas das quais compram promovam ativamente a diversidade, tanto dentro de sua organiza\u00e7\u00e3o e em seus neg\u00f3cios como para a sociedade. Globalmente, esse percentual foi de 75%.<\/p>\n

Um alto \u00edndice de brasileiros (86% dos entrevistados no Pa\u00eds) afirmou que diversidade e inclus\u00e3o s\u00e3o assuntos importantes, enquanto no mundo, o \u00edndice foi de 79%.<\/p>\n

No Brasil foram ouvidos 1012 consumidores pertencentes a quatro grupo sub-representados: mulheres, pessoas pretas e pardas, pessoas com defici\u00eancia e membros da comunidade LGBTQ+.<\/p>\n

Percep\u00e7\u00e3o de marcas mais diversas e inclusivas<\/h2>\n

A Kantar tamb\u00e9m pediu aos entrevistados brasileiros que citassem marcas e empresas que consideram inclusivas e eficazes em termos de pr\u00e1ticas de diversidade.<\/p>\n

A consultoria n\u00e3o divulgou os detalhes de todo o ranking nacional, mas adianta que, no Pa\u00eds, O Botic\u00e1rio, Globo e Natura foram as mais lembradas pelos consumidores.<\/p>\n

J\u00e1 globalmente, os consumidores tamb\u00e9m foram instigados a responder sobre quais empresas consideram mais ativas e eficazes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pr\u00e1ticas dos pilares de diversidade, equidade e inclus\u00e3o.<\/p>\n

Nesse aspecto, o Google foi a empresa mais bem classificada, seguida por Amazon e Nike.<\/p>\n

Veja, abaixo, o ranking das 10 marcas mais bem classificadas no Brand Inclusion Index da Kantar em 2024:<\/p>\n

1.Google
\n2. Amazon
\n3. Nike
\n4. Dove
\n5. McDonald\u2019s
\n6.Netflix
\n7. Coca-Cola
\n8. Adidas
\n9.Disney
\n10. Apple<\/h3>\n

Discrimina\u00e7\u00e3o e oportunidades de melhorias<\/h4>\n

Outro aspecto destacado pela Kantar em rela\u00e7\u00e3o ao recorte brasileiro da pesquisa \u00e9 a oportunidade que as empresas ainda t\u00eam de aprimorar os pilares de diversidade e inclus\u00e3o para, de fato, contribuir com a evolu\u00e7\u00e3o da sociedade.<\/p>\n

Entre os entrevistados brasileiros, 54% dizem j\u00e1 ter sofrido algum tipo de discrimina\u00e7\u00e3o. Desse grupo, 70% afirmam que o ato aconteceu em seu pr\u00f3prio ambiente de trabalho ou em estabelecimentos comerciais.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, os brasileiros consideram que as marcas t\u00eam responsabilidade em ajudar a mudar esse quadro: para 76%, as empresas t\u00eam papel de ajudar a tornar a sociedade mais justa.<\/p>\n

Segundo Maura Coracine, diretora de digital e m\u00eddia da Kantar Insights Brasil, a popula\u00e7\u00e3o percebe que as marcas trazem mais os temas de diversidade, equidade e inclus\u00e3o em suas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o, mas ainda existe uma dist\u00e2ncia entre aquilo que elas falam e o qu\u00ea, de fato, fazem.<\/p>\n

\u201cAs marcas mais bem sucedidas em DEI, na percep\u00e7\u00e3o dos brasileiros, s\u00e3o aquelas que n\u00e3o s\u00f3 comunicam suas a\u00e7\u00f5es, mas que de fato transformam a sociedade em que est\u00e3o inseridas\u201d, avalia Maura.<\/p>\n

Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/o-boticario-globo-e-natura-as-marcas-mais-inclusivas-do-brasil<\/p>\n

Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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