Monica Joseph, gerente comercial e marketing da Sanrio, conta detalhes sobre a comemora\u00e7\u00e3o de 50 anos da personagem<\/p>\n
A Hello Kitty comemora 50 anos em 2024 mantendo a mem\u00f3ria afetiva nas pessoas mesmo depois de tanto tempo. Recentemente, a Sanrio anunciou o lan\u00e7amento de selos postais da personagem em parceria com os Correios, pela primeira vez na Am\u00e9rica Latina, para comemorar esse marco especial da empresa.<\/p>\n
Al\u00e9m de uma linha exclusiva de acess\u00f3rios de beleza e autocuidado com a Riachuelo, vestu\u00e1rio nos tamanhos adulto e infantil e pe\u00e7as de moda casa, desenvolvidas em parceria com a Casa Riachuelo.<\/p>\n
Na entrevista a seguir, Monica Joseph, gerente comercial e marketing da Sanrio no Brasil, conta mais sobre as a\u00e7\u00f5es programadas em comemora\u00e7\u00e3o aos 50 anos da Hello Kitty, as diferen\u00e7as na comunica\u00e7\u00e3o brasileira, estrat\u00e9gias, a\u00e7\u00f5es com influenciadores, entre outros assuntos.<\/p>\n
Quais a\u00e7\u00f5es em comemora\u00e7\u00e3o aos 50 anos da Hello Kitty j\u00e1 aconteceram?<\/strong> Quais ainda est\u00e3o previstas?<\/strong> Como aconteceu a parceria da Sanrio com os Correios para a edi\u00e7\u00e3o comemorativa de selos postais da Hello Kitty?<\/strong> Quais a\u00e7\u00f5es de marketing ou campanhas mais emblem\u00e1ticas nesses 50 anos?<\/strong> Pela Hello Kitty ser uma personagem global, a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente em cada pa\u00eds?<\/strong> Quais as estrat\u00e9gias da Sanrio para manter a imagem da Hello Kitty na mem\u00f3ria das pessoas?<\/strong> Quais os principais momentos da Hello Kitty no Brasil?<\/strong> Como a comunica\u00e7\u00e3o evoluiu ao longo desses anos?<\/strong> A Hello Kitty tem parceria com influenciadores? Se sim, quais e como \u00e9 a estrat\u00e9gia?<\/strong> Leia mais: https:\/\/propmark.com.br\/os-planos-da-sanrio-para-manter-a-hello-kitty-presente-na-vida-das-pessoas\/<\/p>\n Fonte: Propmark<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Monica Joseph, gerente comercial e marketing da Sanrio, conta detalhes sobre a comemora\u00e7\u00e3o de 50 anos da 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\nPara celebrar os 50 anos da Hello Kitty, organizamos uma s\u00e9rie de eventos memor\u00e1veis. Iniciamos com a pintura de um muro feita pela artista Cl\u00e9o Moreira no Beco do Batman, em S\u00e3o Paulo. Logo em seguida, lan\u00e7amos a experi\u00eancia imersiva “Hello Kitty: 50 Anos de Encanto e Magia”, que proporcionou um mergulho \u00fanico no universo da personagem. Al\u00e9m dessas ativa\u00e7\u00f5es, desenvolvemos o “Hello Kitty Parade”, um concurso para estiliza\u00e7\u00e3o de 50 esculturas de fibra da personagem, que resultou em uma exposi\u00e7\u00e3o itinerante por diversos locais do Brasil. Em julho, tivemos a corrida, que reuniu mais de tr\u00eas mil mulheres no Jardim Bot\u00e2nico de S\u00e3o Paulo, com celebra\u00e7\u00f5es especiais pelo evento. Tamb\u00e9m, no m\u00eas de julho, tivemos a participa\u00e7\u00e3o no Festival do Jap\u00e3o, o maior festival da cultura japonesa do mundo, com um estande tematizado, comemorando o anivers\u00e1rio da personagem. Realizamos colabora\u00e7\u00f5es com personalidades marcantes, sempre pensando em nossos f\u00e3s e lan\u00e7amos produtos especiais e exclusivos, como uma pel\u00facia comemorativa, selo dos Correios, camisetas e outros itens, todos estampados com a identidade visual desenvolvida para a celebra\u00e7\u00e3o dos 50 anos da personagem em 2024.<\/p>\n
\nAt\u00e9 o final do ano, ainda teremos v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es programadas. Em outubro, pelo quarto ano consecutivo, contaremos com uma corrida infantil e, em novembro, realizaremos um evento especial de anivers\u00e1rio, que promete ser uma celebra\u00e7\u00e3o inesquec\u00edvel em um local marcante na cidade de S\u00e3o Paulo: a Roda Rico. Al\u00e9m disso, novas parcerias e colabora\u00e7\u00f5es especiais ir\u00e3o surpreender ainda mais nossos f\u00e3s e consumidores da marca. Essas parcerias envolvem tanto marcas de renome quanto influenciadores, estilistas e personalidades relevantes.<\/p>\n
\nA parceria com os Correios foi fruto de uma iniciativa do pr\u00f3prio \u00f3rg\u00e3o para comemorar os 50 anos da Hello Kitty. Foi um processo colaborativo para desenvolver uma edi\u00e7\u00e3o especial de selos postais da personagem, lan\u00e7ada pela primeira vez na Am\u00e9rica Latina. Al\u00e9m disso, contou com o apoio da equipe de design da Sanrio, que criou tr\u00eas modelos de selos \u00fanicos que capturaram a ess\u00eancia da Hello Kitty.<\/p>\n
\nCriamos uma identidade visual especial para comemorar os 50 anos da Hello Kitty, que tem sido um grande sucesso entre os f\u00e3s. Al\u00e9m disso, tivemos o projeto Hello Kitty Parade que, al\u00e9m da Hello Kitty ter recebido diferentes vers\u00f5es por variados artistas, conseguiu unificar cultura e arte de uma maneira democr\u00e1tica. A Hello Kitty sempre teve um impacto significativo na cultura pop e essas campanhas aumentaram sua popularidade ao longo dos anos no Brasil.<\/p>\n
\nSim, ajustamos nossa comunica\u00e7\u00e3o para se adequar \u00e0s prefer\u00eancias culturais e \u00e0s tend\u00eancias de mercado de cada pa\u00eds. Aqui no Brasil, entendemos o nosso p\u00fablico, seus anseios e elaboramos conte\u00fado, al\u00e9m de desenvolver estrat\u00e9gias que atinjam diretamente o nosso mercado alvo. Claro, sempre mantendo a ess\u00eancia da Hello Kitty, mas adaptando as mensagens conforme necess\u00e1rio.<\/p>\n
\nA mem\u00f3ria afetiva \u00e9 um fator muito importante, visto que o amor pela personagem \u00e9 comumente passado de gera\u00e7\u00e3o para gera\u00e7\u00e3o, o que torna a Hello Kitty um \u00edcone atemporal entre os f\u00e3s. Nossa principal tarefa \u00e9 constantemente nos relacionar com os nossos p\u00fablicos para sempre fortalecer a conex\u00e3o emocional. Dessa maneira, nossas estrat\u00e9gias incluem lan\u00e7amentos regulares de novos produtos, eventos, colabora\u00e7\u00f5es com marcas reconhecidas e um cont\u00ednuo envolvimento e engajamento nas redes sociais. Trabalhamos para manter a Hello Kitty relevante e presente na vida cotidiana das pessoas. Expandimos nossa linha de produtos para incluir diversos segmentos, que v\u00e3o desde moda, cuidados pessoais, brinquedos, games, at\u00e9 itens para casa e artigos esportivos, al\u00e9m das experi\u00eancias marcantes que desenvolvemos por meio de restaurantes, caf\u00e9 e eventos em shoppings.<\/p>\n
\nPor ser uma marca atemporal e que conversa com diferentes gera\u00e7\u00f5es, a Hello Kitty sempre se mostrou vers\u00e1til ao longo dos anos no Brasil. A evolu\u00e7\u00e3o permeou a hist\u00f3ria da marca atrav\u00e9s de diferentes ativa\u00e7\u00f5es para encantar o p\u00fablico, produtos especiais para surpreender os f\u00e3s, collabs especiais com Kiss, Naruto, Turma da M\u00f4nica e Sabrina Sato, al\u00e9m de experi\u00eancias e ativa\u00e7\u00f5es especiais para fortalecimento do relacionamento com o p\u00fablico. Importante tamb\u00e9m ressaltar que a popularidade da Hello Kitty cresceu significativamente com o aumento do interesse dos brasileiros pela cultura japonesa e universo kawaii. Os tra\u00e7os da marca s\u00e3o minimalistas, proporcionando encantamento e beleza nos produtos e ativa\u00e7\u00f5es, ajudando a consolidar a imagem da personagem no mercado brasileiro.<\/p>\n
\nAo longo dos anos, constru\u00edmos campanhas com uma abordagem mais digital, utilizando trends do Instagram e TikTok para engajar uma audi\u00eancia moderna e diversificada. Tamb\u00e9m estamos cada vez mais presentes em games e desenvolvendo conte\u00fados especiais para o YouTube, plataformas digitais, streamings e TV. Atualmente, utilizamos fortemente as redes sociais e marketing de influ\u00eancia para alcan\u00e7ar os f\u00e3s de maneira mais din\u00e2mica e pessoal. Al\u00e9m disso, criamos o Sanrio Cast, um espa\u00e7o B2B descontra\u00eddo que explora mais sobre o universo dos personagens da marca, promovendo entrevistas com f\u00e3s, parceiros e licenciados, e divulgando as \u00faltimas novidades do mercado de licenciamento de marcas.<\/p>\n
\nNossa estrat\u00e9gia \u00e9 trabalhar com influenciadores dos mais variados segmentos que t\u00eam uma conex\u00e3o aut\u00eantica com a marca. Por meio de a\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas e publicidade paga, acordadas diretamente com o licenciado, alcan\u00e7amos novas audi\u00eancias e mantemos a marca relevante entre diferentes faixas et\u00e1rias. De modo geral, as parcerias s\u00e3o estrategicamente escolhidas para aumentar o engajamento e alcan\u00e7ar novos consumidores. Os resultados t\u00eam sido muito positivos, expandindo a presen\u00e7a da Hello Kitty nas redes sociais e na grande imprensa.<\/p>\n