{"id":48490,"date":"2024-08-15T14:04:31","date_gmt":"2024-08-15T17:04:31","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=48490"},"modified":"2024-08-15T14:04:31","modified_gmt":"2024-08-15T17:04:31","slug":"etiqueta-senna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/etiqueta-senna\/","title":{"rendered":"Etiqueta Senna"},"content":{"rendered":"

No come\u00e7o dos anos 1990, Ayrton Senna\u00a0<\/span>queria uma logomarca de f\u00e1cil reconhecimento visual para timbrar seus neg\u00f3cios empresariais, que cresciam na mesma velocidade que ele desempenhava nas pistas. Na busca pela perfei\u00e7\u00e3o, caracter\u00edstica que marcou sua trajet\u00f3ria dentro e fora dos circuitos, o tricampe\u00e3o de F\u00f3rmula 1 supervisionou pessoalmente o trabalho da designer \u00adRenata Curcio para a cria\u00e7\u00e3o do tra\u00e7ado que forma o caracter\u00edstico \u201cduplo S\u201d, s\u00edmbolo da marca Senna.<\/p>\n

Pelas m\u00e3os de Renata nascia o ic\u00f4nico desenho que se tornaria refer\u00eancia visual em lifestyle associado ao piloto. Tr\u00eas d\u00e9cadas ap\u00f3s a morte do \u00eddolo automobil\u00edstico no tr\u00e1gico acidente ocorrido durante o Grande Pr\u00eamio de San Marino, em 1994, o logotipo da marca Senna continua forte e presente em centenas de produtos licenciados, desde bon\u00e9s e camisetas at\u00e9 motocicletas e rel\u00f3gios de luxo, passando por brinquedos, itens colecion\u00e1veis, equipamentos esportivos, livros e aditivos para autom\u00f3veis.<\/span><\/p>\n

Em 30 anos foram movimentados, no total, mais de 1,2 bilh\u00e3o de d\u00f3lares em vendas e licenciamentos, segundo estimativa da Senna Brands, bra\u00e7o empresarial da fam\u00edlia Senna que controla as marcas Senna e Senninha, personagem infantil criado em vida pelo pr\u00f3prio Ayrton. S\u00e3o milhares de produtos licenciados consumidos ao redor do globo, todos os anos, por meio das lojas parceiras e de canais de vendas pela internet. A empresa tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel por toda a gest\u00e3o da imagem do piloto, por exemplo, nas celebra\u00e7\u00f5es oficiais dos 30 anos de seu legado, realizadas neste ano.<\/p>\n

Bon\u00e9s e camisetas lideram as compras no canal Senna Shop. Em 2023, 41% das vendas totais online (Brasil e exterior) foram na categoria bon\u00e9s. As camisetas responderam por 27% das vendas gerais. O produto Senna mais vendido, em todas as categorias, \u00e9 o tradicional bon\u00e9 azul com a logomarca do Banco Nacional. Al\u00e9m de ser um acess\u00f3rio com pre\u00e7o mais acess\u00edvel (a partir de 150 reais), o bon\u00e9 possui forte imagem ligada ao piloto, que o utilizava em grande parte das apari\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n

\u201cAyrton Senna n\u00e3o apenas era um ex\u00edmio piloto de corrida como tinha boa atua\u00e7\u00e3o nos neg\u00f3cios. Ele j\u00e1 pensava muito \u00e0 frente no processo de cria\u00e7\u00e3o de sua marca pessoal\u201d, afirma Thiago Fernandes, COO da Senna Brands, que at\u00e9 2019 era vinculada ao Instituto Ayrton Senna (IAS). Com o crescimento gradual dos neg\u00f3cios envolvendo a marca, as opera\u00e7\u00f5es foram separadas, em um projeto de reestrutura\u00e7\u00e3o administrativa conduzido pela fam\u00edlia Senna. O objetivo foi agilizar processos e jogar luz na expans\u00e3o dos neg\u00f3cios, em especial com vistas ao futuro da marca. \u201cCom maior autonomia, a marca ganhou nova dimens\u00e3o e perspectiva. O instituto, por sua vez, ficou mais leve e com foco totalmente voltado para os projetos educacionais\u201d, explica Fernandes.<\/p>\n

A Senna Brands conta hoje com cerca de 60 empresas parceiras, inclusive do setor de vestu\u00e1rio. A lista inclui refer\u00eancias em seus setores de atua\u00e7\u00e3o, como Audi, Shell, Lego, Ducati, TAG Heuer e Puma. A dire\u00e7\u00e3o da Brands \u2014 que conta com 30 funcion\u00e1rios e tem sede em S\u00e3o Paulo, cidade natal do piloto \u2014 \u00e9 discreta em rela\u00e7\u00e3o ao desempenho financeiro da companhia e n\u00e3o revela n\u00fameros detalhados resultantes das opera\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o esconde que administra uma marca valiosa e de caracter\u00edsticas \u00fanicas.<\/span><\/p>\n

\u201cA marca deriva de uma pessoa que morreu h\u00e1 30 anos, mas \u00e9 atemporal e carrega valores muito fortes, inspirados no tipo de pessoa e profissional que ele era\u201d, resume Ana Sim\u00f5es, CMO da Senna Brands. \u201cS\u00e3o valores muito ligados \u00e0 garra, \u00e0 empatia e ao sentimento de vit\u00f3ria que ele despertava nas pessoas e que permanecem\u201d, diz Ana.<\/p>\n

O legado do her\u00f3i das pistas continua\u00a0\u00a0<\/span>como um ativo muito importante no pa\u00eds e no exterior. Pesquisas feitas pela Senna Brands\u00ad mostram que o nome de Ayrton Senna possui 92% de conhecimento entre os brasileiros, superando atletas que ainda est\u00e3o em atividade. Quase a totalidade dos entrevistados \u2014 98% \u2014 se consideram f\u00e3s e\/ou interessados em Senna.<\/p>\n

O reconhecimento, de acordo com as pesquisas, tamb\u00e9m \u00e9 alto em outros pa\u00ed\u00adses, como Portugal, Espanha, It\u00e1lia, Alemanha, Argentina e Estados Unidos. No Jap\u00e3o, o reconhecimento do nome chega a 87%. Em todas as na\u00e7\u00f5es pesquisadas, o piloto brasileiro est\u00e1 sempre entre os dez maiores atletas citados pela popula\u00e7\u00e3o, incluindo todas as categorias e modalidades esportivas. O fen\u00f4meno Senna supera, at\u00e9 mesmo, o interesse das pessoas pelo pr\u00f3prio esporte em que ele se consagrou, a F\u00f3rmula 1.<\/p>\n

\u201cA marca Senna personifica o DNA do Ayrton e representa a busca incessante pela excel\u00eancia, a determina\u00e7\u00e3o por n\u00e3o desistir e a inspira\u00e7\u00e3o para seguir em frente, independentemente dos desafios que a vida apresenta\u201d, diz Bianca Senna, CEO da Senna Brands e sobrinha do piloto. Caso estivesse vivo, provavelmente estaria presente no cotidiano das opera\u00e7\u00f5es. \u201cMeu tio sempre foi muito exigente, buscava a excel\u00eancia em tudo o que fazia, e isso pautava toda a sua vida. Ele estaria muito presente, nos estimulando a superar os obst\u00e1culos e sempre pronto para ajudar o time na rotina de trabalho\u201d, diz a CEO.<\/p>\n

Ainda em rela\u00e7\u00e3o aos n\u00fameros, Bianca destaca que as pesquisas internas mostram que o interesse de compra do brasileiro aumenta em 60% quando o produto \u00e9 associado ao seu tio. \u201cCostumamos dizer que n\u00e3o vendemos produtos, e sim inspira\u00e7\u00e3o em diversos formatos. A marca continua sendo muito relevante para as novas gera\u00e7\u00f5es\u201d, completa Bianca, que cita parceiros de longa data, como a montadora Audi, cujo primeiro representante no Brasil foi justamente Ayrton Senna, por meio da Senna Import.<\/p>\n

\u201cO Ayrton foi respons\u00e1vel por introduzir a Audi no mercado brasileiro, h\u00e1 30 anos. Em 2024, faremos juntos uma nova campanha institucional\u201d, diz Bianca, referindo-se \u00e0 campanha #DesafiandoOTempo, que prev\u00ea a\u00e7\u00f5es conjuntas de resgate e valoriza\u00e7\u00e3o da trajet\u00f3ria de tr\u00eas d\u00e9cadas de uni\u00e3o com a fabricante de carros de luxo. \u201cA Audi do Brasil completa 30 anos de hist\u00f3ria no pa\u00eds, e entendemos que a melhor forma de contar essa hist\u00f3ria \u00e9 conectando o nosso passado com o nosso futuro e trazendo o \u00eddolo que conquistou multid\u00f5es e deixou um eterno legado para o mundo\u201d, celebra Daniel Rojas, presidente e CEO da Audi do Brasil.<\/p>\n

Em maio deste ano, em \u00cdmola, a fabricante de motos Ducati, cuja parceria tamb\u00e9m remonta \u00e0 \u00e9poca de Senna, que gostava de pilotar as motos, lan\u00e7ou uma edi\u00e7\u00e3o especial limitada de unidades do modelo Monster Senna, em homenagem aos 30 anos da morte do piloto, ao custo aproximado de 189.000 reais. Todas as 341 motos fabricadas para a edi\u00e7\u00e3o \u2014 o 3 faz refer\u00eancia ao n\u00famero de t\u00edtulos do brasileiro e o 41 ao total de vit\u00f3rias conquistadas em grandes pr\u00eamios \u2014 foram vendidas em menos de 24 horas ap\u00f3s o lan\u00e7amento, realizado na cidade italiana.<\/p>\n

\u201cIsso mostra a for\u00e7a e a relev\u00e2ncia da marca\u201d, diz Fernandes. For\u00e7a que, segundo especialistas, \u00e9 resultado de uma soma de fatores ligados \u00e0 pr\u00f3pria natureza do piloto e aos exemplos que deixou em vida e transmitiu a seus admiradores, tais como supera\u00e7\u00e3o a cada desafio imposto, perfeccionismo nas a\u00e7\u00f5es, inova\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, empatia com as pessoas, velocidade e, claro, muita garra e determina\u00e7\u00e3o demonstrados nos eventos da F\u00f3rmula 1.<\/p>\n

\u201cA Senna Brands atua em parceria com marcas que se conectam com o esp\u00edrito vencedor de Ayrton, prezando pela qualidade, inova\u00e7\u00e3o e pela busca de fazer sempre o melhor\u201d, explica a sobrinha e multiartista Lalalli Senna, que assina o busto feito em homenagem ao tio, atualmente instalado no Aut\u00f3dromo de Interlagos. A pe\u00e7a, cuja semelhan\u00e7a com o rosto de Senna emociona a fam\u00edlia e os f\u00e3s, ganhou escalas menores em s\u00e9ries especiais e limitadas destinadas a colecionadores, a \u201cNosso Senna Collection\u201d.<\/p>\n

Uma caracter\u00edstica marcante refere-se \u00e0 preocupa\u00e7\u00e3o do piloto com o meio ambiente, em uma \u00e9poca em que nem sequer se falava em agenda ESG (ambiental, social e governan\u00e7a). Era comum, lembram os mais pr\u00f3ximos, observar Senna percorrendo o litoral de Angra dos Reis, no Rio de Janeiro, onde costumava passar as f\u00e9rias com a fam\u00edlia, recolhendo o lixo deixado pelos frequentadores na praia ou no mar, a bordo do seu jet ski.<\/p>\n

Essa preocupa\u00e7\u00e3o pessoal com a sustentabilidade ambiental \u00e9 celebrada na parceria estabelecida recentemente com a Ra\u00edzen, respons\u00e1vel pela Shell no Brasil, para o licenciamento do novo etanol aditividado da fam\u00edlia Shell V-Power, que deve chegar aos postos no segundo semestre. \u201cAssociar-se a um \u00edcone como Ayrton Senna fortalece os valores de ambas as marcas, tais como a busca pela excel\u00eancia, inova\u00e7\u00e3o e supera\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de reafirmar o compromisso da companhia com o desenvolvimento sustent\u00e1vel\u201d, explica Ricardo Berni, diretor-executivo de marketing e digital da Ra\u00edzen. \u201cA parceria impulsiona a percep\u00e7\u00e3o e a ado\u00e7\u00e3o do etanol brasileiro, um produto de origem renov\u00e1vel que reduz os impactos ambientais e que, assim como Ayrton, \u00e9 genuinamente brasileiro\u201d, completa Berni.<\/p>\n

O rigor e a disciplina na sele\u00e7\u00e3o de produtos tamb\u00e9m \u00e9 uma das heran\u00e7as deixadas pelo fundador da marca a seus sucessores. \u201cAyrton se dedicava a tudo que decidisse fazer. Ele realmente se envolvia em cada projeto que abrangesse sua imagem. Todas as parcerias que ele construiu foram muito genu\u00ednas, algo que norteia nosso trabalho at\u00e9 hoje\u201d, explica Bianca, citando parcerias estabelecidas pelo pr\u00f3prio tio e mantidas at\u00e9 hoje, como as j\u00e1 citadas Audi, TAG Heuer, McLaren e Ducati. \u201cS\u00e3o marcas globais que t\u00eam a admira\u00e7\u00e3o e o reconhecimento dos brasileiros, muito por causa da associa\u00e7\u00e3o \u00e0 figura do Senna\u201d, completa Bianca.<\/p>\n

O crit\u00e9rio rigoroso no licenciamento e a excel\u00eancia na gest\u00e3o s\u00e3o pontos destacados pelos especialistas em gest\u00e3o de marcas para explicar o sucesso no legado do automobilista. \u201cA Senna Brands se destaca por sua capacidade de se reinventar. \u00c9 um caso exemplar de gest\u00e3o de marca pessoal, mantendo a chama de Ayrton Senna acesa, mesmo 30 anos ap\u00f3s sua partida\u201d, diz Patr\u00edcia Dar\u00e9 Artoni, administradora com especializa\u00e7\u00e3o em estrat\u00e9gias de marketing e professora da FIA Business School.<\/p>\n

O desafio \u00e9 justamente manter essa lembran\u00e7a viva nas futuras gera\u00e7\u00f5es, cujos conhecimentos e mesmo rela\u00e7\u00f5es afetivas com o piloto tendem a ficar cada vez mais dilu\u00eddas pelo tempo. Assim como o fundador fazia com maestria nas competi\u00e7\u00f5es, os administradores procuram enxergar a pista l\u00e1 na frente, antecipando desafios e executando as manobras no tempo certo.<\/span><\/p>\n

\u201cA marca Senna, diferentemente da imagem do Ayrton, precisa evoluir com o tempo para continuar conversando com as novas gera\u00e7\u00f5es. Ela \u00e9 inspirada no DNA dele, mas sempre ter\u00e1 de se atualizar e se manter relevante de acordo com o momento atual\u201d, explica Fernandes. A opini\u00e3o \u00e9 compartilhada com a professora de mar\u00adketing e branding da ESPM, Ana Cristina Duque Estrada: \u201cA pessoa Senna sempre ser\u00e1 um elemento muito importante, mas s\u00e3o necess\u00e1rios novos significados em torno da marca que fa\u00e7am sentido para as pessoas nos tempos atuais e futuros\u201d.<\/span><\/p>\n

S\u00e3o citados como exemplos dessa conex\u00e3o intergeracional o jogo virtual protagonizado por Senninha no metaverso e a parceria com a Netflix para a produ\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie biogr\u00e1fica, que ser\u00e1 lan\u00e7ada at\u00e9 o final do ano. \u201cNossa prioridade \u00e9 expandir o alcance da marca no mercado americano e consolidar nossa presen\u00e7a na Europa e na Am\u00e9rica Latina. Outro foco importante \u00e9 justamente ser relevante para as novas gera\u00e7\u00f5es, que n\u00e3o viram o Ayrton correr\u201d, atesta Bianca.<\/span><\/p>\n

Um dos modelos citados como fonte de inspira\u00e7\u00e3o \u00e9 o da Lacoste. A companhia, fundada em 1933 pelo tenista franc\u00eas Ren\u00e9 Lacoste, tetracampe\u00e3o internacional e melhor jogador do mundo em 1926 e 1927, tornou-se destaque mundial em qualidade, eleg\u00e2ncia e durabilidade no vestu\u00e1rio casual e esportivo. Apesar da import\u00e2ncia e do legado permanente do fundador, aos poucos a Lacoste descolou-se da imagem direta do seu criador sem preju\u00edzos \u00e0 trajet\u00f3ria da companhia, que permanece atual e refer\u00eancia em lifestyle.<\/span><\/p>\n

\u201cEssa \u00e9 a nossa dire\u00e7\u00e3o, que trilhamos com muita calma e cuidado. Manter de forma permanente os valores da marca, que s\u00e3o atemporais, independentemente do automobilismo\u201d, diz Ana Sim\u00f5es, sobre os passos a serem tomados em rela\u00e7\u00e3o ao futuro. \u201cNos pr\u00f3ximos 30 anos, acredito que seremos uma marca em lifestyle consolidada em cima de valores pes\u00adsoais muito fortes e de acordo com o legado deixado pelo Ayrton, e n\u00e3o apenas na lembran\u00e7a da imagem do piloto.\u201d<\/p>\n

Leia mais: Etiqueta Senna – Market Insider<\/a><\/p>\n

Fonte: Market Insider<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No come\u00e7o dos anos 1990, Ayrton Senna\u00a0queria uma logomarca de f\u00e1cil reconhecimento visual para timbrar seus neg\u00f3cios empresariais, que cresciam na mesma velocidade que ele desempenhava nas pistas. Na busca pela perfei\u00e7\u00e3o, caracter\u00edstica que marcou sua trajet\u00f3ria dentro e fora dos circuitos, o tricampe\u00e3o de F\u00f3rmula 1 supervisionou pessoalmente o trabalho da designer \u00adRenata Curcio para a cria\u00e7\u00e3o do tra\u00e7ado que forma o caracter\u00edstico \u201cduplo S\u201d, s\u00edmbolo da marca Senna.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-48490","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lancamentos","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48490","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48490"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48490\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48491,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48490\/revisions\/48491"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}