{"id":48544,"date":"2024-08-22T13:54:25","date_gmt":"2024-08-22T16:54:25","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=48544"},"modified":"2024-08-26T12:03:13","modified_gmt":"2024-08-26T15:03:13","slug":"setor-entretenimento-responde-por-mais-de-40-do-mercado-global-de-licenciamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/setor-entretenimento-responde-por-mais-de-40-do-mercado-global-de-licenciamento\/","title":{"rendered":"Licenciamento: Setor de Entretenimento\/Personagens responde por mais de 40% do mercado global"},"content":{"rendered":"<p>A receita global de vendas no varejo gerada por mercadorias e servi\u00e7os licenciados cresceu para US$356,5 bilh\u00f5es em 2023, um aumento de 4,59% em rela\u00e7\u00e3o aos US$340,8 bilh\u00f5es gerados em 2022. Os n\u00fameros fazem parte do <a href=\"https:\/\/abral.org.br\/a-pesquisa-global-de-licenciamento-2023-esta-disponivel-para-associados-da-abral-licensing-international\/\">Estudo Global da Ind\u00fastria de Licenciamento<\/a> de 2023 da Licensing International.<\/p>\n<p>O setor de Entretenimento\/Personagens continua sendo o maior tipo de propriedade, com US$147,6 bilh\u00f5es (uma participa\u00e7\u00e3o de 41,4%). O segundo maior setor foi o de marcas corporativas, com US$90,3 bilh\u00f5es (uma participa\u00e7\u00e3o de 25,3%). O esporte foi o terceiro maior tipo de propriedade licenciada, com US$39,5 bilh\u00f5es, com uma participa\u00e7\u00e3o de 11,1%.<\/p>\n<h2><strong>Destaque no setor de licenciamento segue para o segmento infantil<\/strong><\/h2>\n<p>De acordo com dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), o setor infantil \u00e9 um motor do faturamento total do mercado, impulsionado pela alta procura por produtos com marcas e personagens infantis, principalmente no per\u00edodo de Natal.<\/p>\n<p>A presidente da associa\u00e7\u00e3o destaca as in\u00fameras oportunidades oferecidas pelo segmento, como a possibilidade de avan\u00e7ar nas vendas. No entanto, ela ressalta que isso depende da empresa, do tipo de produto e da marca ou personagem que ser\u00e1 adotado.<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o pode apenas pegar uma marca e colocar em um produto e vender. N\u00e3o \u00e9 assim que funciona. \u00c9 preciso entender a hist\u00f3ria do personagem e da marca, al\u00e9m de saber qual regi\u00e3o do Brasil ela atinge\u201d, explica.<\/p>\n<h3><strong>O poder do licenciamento:<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Aumento da visibilidade da marca:<\/strong>\u00a0O licenciamento permite que as marcas alcancem um p\u00fablico maior, expandindo o alcance da marca e fortalecendo sua presen\u00e7a no mercado.<\/li>\n<li><strong>Fortalecimento da identidade da marca:<\/strong>\u00a0O uso consistente da marca em produtos licenciados contribui para a constru\u00e7\u00e3o de uma identidade forte e memor\u00e1vel, aumentando o reconhecimento da marca pelos consumidores.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Novas tend\u00eancias que moldam o futuro:<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Influenciadores digitais:<\/strong>\u00a0A ascens\u00e3o dos influenciadores digitais, especialmente no segmento infantil, tem impactado o mercado de licenciamento, com marcas buscando parcerias com esses personagens para alcan\u00e7ar seus seguidores. Essa nova realidade exige que as marcas se adaptem \u00e0s novas formas de comunica\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico infantojuvenil.<\/li>\n<li><strong>Intelig\u00eancia artificial:<\/strong>\u00a0A intelig\u00eancia artificial est\u00e1 surgindo como uma ferramenta essencial para o desenvolvimento de novos brinquedos e jogos, al\u00e9m de impulsionar a personaliza\u00e7\u00e3o de produtos e experi\u00eancias de consumo para as crian\u00e7as. A IA pode ajudar a criar brinquedos mais interativos e educativos, al\u00e9m de personalizar a experi\u00eancia de compra de acordo com as prefer\u00eancias de cada crian\u00e7a.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Principais categorias:<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>O segmento de vestu\u00e1rio \u00e9 a categoria mais importante, representando 30% do faturamento total do mercado.<\/li>\n<li>As categorias de brinquedos e jogos, e papelaria tamb\u00e9m destacaram-se em 2023, impulsionadas pela demanda por produtos infantis.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Desafios e oportunidades no licenciamento:<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>A competi\u00e7\u00e3o intensa e o aumento dos custos de produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o desafios para os licenciadores.<\/li>\n<li>As novas tecnologias, como o e-commerce e as redes sociais, representam uma oportunidade de expandir o mercado e alcan\u00e7ar novos consumidores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Leia mais: Veja o <a href=\"https:\/\/exame.com\/bussola\/segmento-infantil-e-chave-dos-licenciados-setor-que-faturou-r-232-bi-no-varejo-em-2023\/\">artigo da CEO da Oinc filmes, Marina Fraga<\/a>, na Exame<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo mostra que setor de Entretenimento\/Personagens \u00e9 respons\u00e1vel por US$147,6 bilh\u00f5es (uma participa\u00e7\u00e3o de 41,4%) no licenciamento.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":48571,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[58,60,46,59,47,48,57],"class_list":["post-48544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lancamentos","tag-abral","tag-estudo-global-da-industria-de-licenciamento","tag-licenciamento","tag-licensing-international","tag-marcas","tag-personagens","tag-pesquisa","entry","has-media"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48544","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48544"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48544\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48576,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48544\/revisions\/48576"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}