Celebra\u00e7\u00e3o da data inclui lan\u00e7amentos de produtos a cada 45 dias, distribui\u00e7\u00e3o de pr\u00eamios e iniciativas sustent\u00e1veis<\/p>\n
Desde o in\u00edcio do ano, a Nescaf\u00e9 Dolce Gusto, m\u00e1quinas de caf\u00e9 espresso a c\u00e1psulas da Nestl\u00e9, celebra seu anivers\u00e1rio de 15 anos com lan\u00e7amentos de um novo produto a cada 45 dias, e ativa\u00e7\u00f5es em pontos de venda e no e-commerce.<\/p>\n
A programa\u00e7\u00e3o inclui a promo\u00e7\u00e3o Dolce Gusto 15 Anos at\u00e9 31 de agosto, com a din\u00e2mica compre e concorra, que tem como pr\u00eamio principal R$ 150 mil, al\u00e9m de pr\u00eamios di\u00e1rios de R$ 500 e sorteio de copos t\u00e9rmicos da marca.<\/p>\n
Com o programa de fidelidade do Nescaf\u00e9 Dolce Gusto Club oferecido no e-commerce, os consumidores podem acumular pontos para serem trocados por pr\u00eamios exclusivos. \u201cO e-commerce, criado na chegada da marca, al\u00e9m de ser o n\u00famero um em vendas de m\u00e1quinas no Pa\u00eds, \u00e9 uma ferramenta de exposi\u00e7\u00e3o de todo nosso portf\u00f3lio\u201d afirma Tiago Buischi, diretor de marketing de Caf\u00e9s Nestl\u00e9.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, como parte da celebra\u00e7\u00e3o, foi anunciada a renova\u00e7\u00e3o da parceria com a Riot Games, iniciada em 2023, onde promove a\u00e7\u00f5es com influenciadores digitais e imprensa, e ativa\u00e7\u00f5es de marca em splits do CBLoL. Com essa parceria, a marca reafirma seu apoio ao crescimento do cen\u00e1rio de e-Sports no Pa\u00eds.<\/p>\n
\u201cNos preocupamos tamb\u00e9m em manter uma forte presen\u00e7a no universo online, onde nos aproximamos dos consumidores por meio de uma linguagem jovem que destaca a versatilidade da marca\u201d, destaca Tiago Buischi.<\/p>\n
Com cobrandings com outras marcas da Nestl\u00e9, est\u00e1 prevista a chegada da c\u00e1psula Dolce Gusto KitKat no mercado no final de setembro. O produto completar\u00e1 seu portf\u00f3lio com 45 sabores e quase 50 bebidas, entre caf\u00e9s, chocolates, ch\u00e1s, lattes e c\u00e1psulas de Starbucks at Home, al\u00e9m do caf\u00e9 Cortado e ch\u00e1s Nestea.<\/p>\n
\u201cA collab com KitKat \u00e9 uma das mais pedidas pelos consumidores nas redes sociais\u201d, menciona Buischi. \u201cAs marcas, queridinhas da Nestl\u00e9, comunicam-se com o mesmo p\u00fablico jovem e dividem a presen\u00e7a no segmento gamer, refor\u00e7ando a conex\u00e3o entre elas e os esfor\u00e7os de marketing para esse lan\u00e7amento, seguem direcionados a esse p\u00fablico.\u201d<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o para o lan\u00e7amento do produto envolve o desenvolvimento de campanhas online e ativa\u00e7\u00f5es no e-commerce da Nescaf\u00e9 Dolce Gusto e materiais de ponto de venda.<\/p>\n
At\u00e9 o momento, destacam-se entre as collabs realizadas pela marca o Chococcino Alpino, primeiro sabor desenvolvido em parceria com uma marca Nestl\u00e9; o Caramelo Salgado, desenvolvido em parceria com a Netflix; o Dolce Gusto Mo\u00e7a Brigadeiro, Leite Mo\u00e7a, Nescau, Galak, Nesquik e Sensa\u00e7\u00e3o. At\u00e9 o final do ano, a marca apresentar\u00e1 novidades no mesmo formato de parceria com outros segmentos da Nestl\u00e9.<\/p>\n
\u201cTemos marcas ic\u00f4nicas, dentro de casa na Nestl\u00e9, que fazem parte da vida do brasileiro\u201d, comenta o diretor de marketing. \u201cE a possibilidade de trazer sabores que se conectam com a mem\u00f3ria afetiva do consumidor \u00e9 o nosso diferencial.\u201d<\/p>\n
A Nestl\u00e9 Brasil desenvolveu um projeto exclusivo para a Dolce Gusto formado por um grupo de especialistas que desenvolvem novas receitas a partir de an\u00e1lises de tend\u00eancias de consumo, pesquisas e intera\u00e7\u00f5es nas redes sociais com os consumidores para identificar oportunidades e conhecer os desejos. Em 2023, por exemplo, 100% dos lan\u00e7amentos foram de sabores desenvolvidos aqui no Brasil.<\/p>\n
De acordo com o executivo, a marca segue com investimentos em tecnologia para o desenvolvimento de novas receitas, criando ondas de lan\u00e7amento de produtos, ampliando as possibilidades e mantendo-se atenta aos desejos do consumidor.<\/p>\n
\u201cEsse projeto traz agilidade na produ\u00e7\u00e3o devido \u00e0 tecnologia utilizada na produ\u00e7\u00e3o, a agilidade na amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio e o contato mais pr\u00f3ximo com o consumidor, transformaram o mercado brasileiro em refer\u00eancia global colecionando n\u00fameros expressivos\u201d, diz Tiago Buischi.<\/p>\n
A Nescaf\u00e9 Dolce Gusto chegou ao Brasil em 2009, com c\u00e1psulas importadas da Europa e com pouca variedade de sabores. Posteriormente, em 2014, foi inaugurada em Montes Claros, Minas Gerais, a f\u00e1brica de c\u00e1psulas da Am\u00e9rica Latina, que se tornou polo de exporta\u00e7\u00e3o para a regi\u00e3o.<\/p>\n
O primeiro sabor desenvolvido pela marca no Pa\u00eds foi o Mochaccino Canela, em 2018. Desde ent\u00e3o, a Nescaf\u00e9 Dolce Gusto se consolidou no mercado, tendo registrado no ano passado um crescimento de duplo d\u00edgito na \u00e1rea de receitas inovadoras.<\/p>\n
A f\u00e1brica brasileira da marca \u00e9 a primeira da Nestl\u00e9 a receber certifica\u00e7\u00e3o Triple Zero, o que significa que n\u00e3o utiliza \u00e1gua da natureza, n\u00e3o envia res\u00edduos para aterros e 100% das emiss\u00f5es dos gases do efeito estufa remanescente da opera\u00e7\u00e3o s\u00e3o neutralizados.<\/p>\n
A unidade \u00e9 a \u00fanica a produzir c\u00e1psulas na Am\u00e9rica Latina, incentivando sua reciclagem com pontos de coletas e parcerias com ONGs, cooperativas e empresas por todo territ\u00f3rio nacional. Desde junho, sete lojas Oxxo em S\u00e3o Paulo tornaram-se pontos de coleta em uma parceria com a marca.<\/p>\n
As c\u00e1psulas da marca s\u00e3o comercializadas em pontos de venda em todo pa\u00eds e no e-commerce que tamb\u00e9m disponibiliza a caixa D\u00b4Gusta \u2013 sele\u00e7\u00e3o customiz\u00e1vel, que possibilita ao usu\u00e1rio escolher 50 ou 100 c\u00e1psulas de sua prefer\u00eancia.<\/p>\n
Ainda com foco na sustentabilidade, a Nestl\u00e9 mant\u00e9m uma floresta na cidade de Mirabela, tamb\u00e9m em Minas Gerais, com \u00e1rvores que representam um estoque de carbono de cerca de 290 mil toneladas de CO2, que s\u00e3o respons\u00e1veis por fornecer a biomassa utilizada na caldeira da f\u00e1brica.<\/p>\n
Com o compromisso da Nestl\u00e9 Brasil em reduzir um ter\u00e7o do pl\u00e1stico de suas embalagens at\u00e9 2025, as c\u00e1psulas dos produtos s\u00e3o comercializadas com uma redu\u00e7\u00e3o de 20% de pl\u00e1stico virgem em sua composi\u00e7\u00e3o. Essa iniciativa representa uma diminui\u00e7\u00e3o de 315 toneladas de pl\u00e1stico por ano na produ\u00e7\u00e3o das c\u00e1psulas.<\/p>\n
Segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Caf\u00e9 (ABIC), o segmento de m\u00e1quinas de caf\u00e9s espresso retomou crescimento depois de dois anos de retra\u00e7\u00e3o. O valor do ticket m\u00e9dio dos caf\u00e9s em c\u00e1psulas foi o mais alto em 2023, quando comparados com outros tipos da bebida.<\/p>\n
A pesquisa da ABIC revela que 56% dos brasileiros tomam mais de um tipo de caf\u00e9 e 97% dos lares t\u00eam ganho de penetra\u00e7\u00e3o em c\u00e1psulas, sol\u00favel premium e mixes.<\/p>\n
Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/nescafe-dolce-gusto-cria-capsula-em-collab-com-kitkat<\/p>\n
Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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