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O fato de o Burger King apostar em um personagem de outra marca atesta que o poder de conex\u00e3o e engajamento que essas figuras t\u00eam seguem em alta. E, em temos de intelig\u00eancia artificial e de mais recursos tecnol\u00f3gicos, as mascotes e personagens de marcas podem ganhar fun\u00e7\u00f5es ainda mais importantes.<\/p>\n
A ideia de ter uma figura l\u00fadica para representar a marca \u00e9 bem antiga. Ronald (McDonald\u2019s), LekTrek (Sadia), Tony (Kellog\u2019s), Baianinho (Casas Bahia), Galinha Azul (Maggi) e Bibendum (o boneco da Michelin) est\u00e3o, at\u00e9 hoje, no imagin\u00e1rio popular e na comunica\u00e7\u00e3o das marcas, funcionando como elemento de conex\u00e3o entre as empresas e seus consumidores.<\/p>\n
\u201cEntre todos os assets de uma marca, a mascote \u00e9 das mais poderosas e vers\u00e1teis\u201d, atesta Joyce Moraes, fundadora e diretora geral da Figura Design, consultoria de branding cuja fun\u00e7\u00e3o espec\u00edfica \u00e9 ajudar as marcas explorarem seu potencial por meio de personagens.<\/p>\n
Al\u00e9m de dar a cara e alma para empresas e marcas, os personagens, segundo Joyce, carregam o poder de humanizar as empresas. E com o advento de ferramentas tecnol\u00f3gicas, que facilitam e catalisam algumas fases do processo de desenvolvimento desses personagens. \u201cHoje j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel criar, em segundos, uma mascote visualmente incr\u00edvel ou, no m\u00ednimo, o conceito art\u00edstico para uma etapa inicial de projeto. No entanto, vale lembrar que o valor de uma boa mascote n\u00e3o est\u00e1 na sua forma, mas sim nas decis\u00f5es estrat\u00e9gicas que levaram a aquele desenho\u201d, pontua.<\/p>\n
A proje\u00e7\u00e3o humana dos personagens<\/h2>\n
Mesmo em meio a um cen\u00e1rio em que o marketing de influ\u00eancia tornou-se ferramenta imprescind\u00edvel para muitas marcas, \u00e9 curioso notar que personagens e mascotes ainda seguem firme em estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o de grandes empresas \u2013 e, muitas vezes, fazendo o papel de influenciadores, como o caso de Lu, Baianinho ou do Pinguim do Ponto Frio.<\/p>\n
Paulo Garcia, cofundador e diretor criativo da Zombie Studio, explica porque essas figuras l\u00fadicas det\u00eam certa vantagem na rela\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores. Segundo ele, enquanto as pessoas (sejam celebridades famosas ou influenciadores) escolhidas para um casting t\u00eam, naturalmente, um background, isso torna um pouco mais dif\u00edcil de o p\u00fablico se colocar naquele lugar. J\u00e1 o personagem, de acordo com Garcia, por ser originalmente inanimado e n\u00e3o ter caracter\u00edsticas humanas, permite que, por meio do storytelling, as pessoas se projetem naquela forma.<\/p>\n
\u201cTemos tamb\u00e9m a vantagem de que a mascote \u00e9 praticamente eterna e pode se renovar ao longo do tempo. O tempo passada e \u00e9 poss\u00edvel at\u00e9 atualizar a mentalidade deles, um tra\u00e7o ou outro, mas eles v\u00e3o estar sempre representando a marca no meu melhor estado. Acho que a mascote representa muito aquilo que a gente pode ser\u201d, analisa.<\/p>\n
Essa renova\u00e7\u00e3o citada pelo cofundador da Zombie Studio, de fato, \u00e9 algo que as marcas v\u00eam procurando fazer com frequ\u00eancia, sobretudo na era das redes sociais. A Arcor, por exemplo, transformou a Tortuguita, personagem de que d\u00e1 nome a um de seus produtos mais conhecidos, em TikToker. Em um canal, a tartaruga aparece em situa\u00e7\u00f5es e brincadeiras caracter\u00edsticas da Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n