Aproveitar a paix\u00e3o das pessoas por hist\u00f3rias e temas \u00e9, mais do que possibilidade de vendas, uma plataforma de engajamento ativa para as empresas, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens<\/p>\n
Um setor que movimentou, no mundo, um total de US$ 356,5 bilh\u00f5es em 2023. Esse montante est\u00e1 espalhado em diversos mercados em forma de vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados, acess\u00f3rios, itens para casa, alimentos, bebidas, cosm\u00e9ticos, eletr\u00f4nicos e outros tipos de produtos.<\/p>\n
Quando se pensa em possibilidades de neg\u00f3cios, de fato, \u00e9 vasto o campo que o licenciamento de produtos tem para se conectar com o p\u00fablico e transformar hist\u00f3rias, narrativas e universos em itens palp\u00e1veis.<\/p>\n
Com crescimento global de 4,29% em compara\u00e7\u00e3o com o montante gerado em 2022, o setor de produtos licenciados \u00e9 visto pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral) como um territ\u00f3rio muito promissor, mas que ainda pouco foi explorado pelas empresas como fonte de neg\u00f3cios.<\/p>\n
\u201cPercebemos, ainda, muito preconceito, por parte do mercado publicit\u00e1rio, em rela\u00e7\u00e3o aos licenciamentos\u201d, acredita David Diesendruck, CEO da Redibra, empresa respons\u00e1vel por licenciamentos para marcas como Coca-Cola, Netflix, Galinha Pintadinha e outras, e tamb\u00e9m 1\u00ba vice-presidente da Abral.<\/p>\n
Esse preconceito, como explica o executivo, est\u00e1 na visualiza\u00e7\u00e3o dos produtos licenciamentos como um neg\u00f3cio, pontual e t\u00e1tico, uma estrat\u00e9gia oportunista para fazer uso de algum personagem ou elemento de sucesso para vender mais.<\/p>\n
\u201cPor muito tempo, o licenciamento foi pensado apenas como algo muito transacional e menos estrat\u00e9gico. Hoje, contudo, existe a necessidade de buscar novas rela\u00e7\u00f5es e novos pontos de contato com os consumidores e o ecossistema come\u00e7ou a perceber que as collabs ou outros licenciamentos s\u00e3o, acima de tudo, oportunidades de gerar conversas\u201d, analisa.<\/p>\n
A opini\u00e3o de Diesendruck \u00e9 corroborada por Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e tamb\u00e9m presidente da pr\u00f3pria Abral. Segundo ela, uma das principais lutas a que a entidade vem se dedicando \u00e9, justamente, a essa mudan\u00e7a de percep\u00e7\u00e3o do mercado acerca dos produtos licenciandos, fazendo com que as empresas, mais do que como uma fonte de receita, vejam o licenciamento como uma plataforma de marketing.<\/p>\n
\u201cPrecisamos de novas ind\u00fastrias nesse segmento. H\u00e1 diversas empresas que poderiam fazer uso da ferramenta [o licenciamento], com foco em diferentes regi\u00f5es brasileiras ou em diferentes p\u00fablicos. Mudar essa consci\u00eancia \u00e9 um desafio para a entidade\u201d, confessa Marici.<\/p>\n
Por isso, a Abral aproveitou a semana passada para reunir empres\u00e1rios e profissionais de marketing e de produtos para a edi\u00e7\u00e3o deste ano da LicensingCon, feira que visa apresentar as principais novidades do setor. O encontro aconteceu em S\u00e3o Paulo nos dias 28 e 29.<\/p>\n
Quando se pensa em produtos licenciados, muita gente faz a associa\u00e7\u00e3o imediata com algum personagem de filme, desenho animado ou de outro produto de fic\u00e7\u00e3o. De fato, a maior movimenta\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios gerados nesse setor (respons\u00e1vel por 41,4% do montante global) vem da \u00e1rea de Entretenimento e Personagens. Apenas nessa fatia, foram gerados US$ 147,6 bilh\u00f5es em neg\u00f3cios, no mundo, no ano passado.<\/p>\n
No Brasil, segundo o CEO da Redibra, esse percentual \u00e9 ainda maior, chegando a praticamente 80% do mercado de licenciamentos. Isso, na opini\u00e3o dos especialistas, tem um lado bom \u2013 o de termos, no Pa\u00eds, marcas de personagens, sobretudo infantis, bem consolidadas. Por outro, a concentra\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios no mesmo segmento tamb\u00e9m denota, na vis\u00e3o de Diesendruck, certa comodidade.<\/p>\n
Como exemplo de outras possibilidades, o executivo cita o setor de licenciados de M\u00fasica, que representou o maior crescimento do segmento nos Estados Unidos, no ano passado. \u201cH\u00e1 muita oportunidade para crescermos. Veja, por exemplo, a loucura que \u00e9 o Rock in Rio, o The Town. As pessoas querem fazer uso dessas marcas al\u00e9m do evento. Outra \u00e1rea com muito potencial tamb\u00e9m \u00e9 o esporte. Vemos, em outros pa\u00edses, v\u00e1rios produtos de diversas ligas esportivas. No Brasil, ainda estamos presos muito ao futebol, mas j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel ver mudan\u00e7as, com as a\u00e7\u00f5es de NBA e NFL chegando por aqui\u201d, exemplifica.<\/p>\n