Lego e Nike anunciaram uma nova colabora\u00e7\u00e3o de produtos e experi\u00eancias, com estreia marcada para 2025.<\/a>\u00a0Embora sem maiores detalhes, o interesse despertou interesse da m\u00eddia e dos f\u00e3s, que logo come\u00e7aram a imaginar o design por tr\u00e1s dos itens da collab.<\/p>\nPouco depois do comunicado feito pela Lego, a Barbie tamb\u00e9m revelou que estaria adentrando o universo do marketing esportivo. A marca da Mattel revelou sua nova campanha de marketing, \u201cGive Limitless Possibilities\u201d, no jogo da WNBA entre Chicago Sky e Indiana Fever, como parte de uma s\u00e9rie de ativa\u00e7\u00f5es para os jogos da liga.<\/p>\n
\u201cA marca continua dedicada a honrar as mulheres nos esportes e enaltecendo o poder da brincadeira. Reconhecemos o poder que o esporte tem em oferecer possibilidades ilimitadas \u00e0s garotinhas\u201d, afirma Krista Berger, vice-presidente s\u00eanior da Barbie e head de bonecas da Mattel.<\/p>\n
Marcas como Lego e Barbie est\u00e3o reconhecendo tais sinergias e o crescente potencial dos esportes como impulsionadores de receitas lucrativas, por meio de novas colabora\u00e7\u00f5es e parcerias. Em uma \u00e9poca em que a ind\u00fastria de brinquedos est\u00e1 lutando para reconquistar o momento de vendas no in\u00edcio da pandemia, os esporte representam um brilho muito necess\u00e1rio para a categoria, afirmam especialistas.<\/p>\n
Al\u00e9m do acordo com a WNBA, a Barbie se uniu \u00e0 Liga Profissional de Mulheres no H\u00f3quei, no come\u00e7o deste ano, para veicular uma linha de equipamentos e acess\u00f3rios com slogans inspiracionais. Outras marcas da Mattel tamb\u00e9m planejam ativa\u00e7\u00f5es com ligas esportivas profissionais como parte de um acordo com a AthLife, empresa de entretenimento. A Lego, por sua vez, tamb\u00e9m trabalhou com o Manchester United e a Nascar.<\/p>\n
Apelo multigeracional<\/h2>\n
\u201cOs pais entendem que a atividade f\u00edsica \u00e9 um aspecto importante da inf\u00e2ncia e \u00e9 um aspecto muito atraente para pais e av\u00f3s que presenteiam as crian\u00e7as\u201d, diz Juli Lennett, vice-presidente e conselheira de pesquisas sobre o segmento de brinquedos da Circana.<\/p>\n
No ano fiscal encerrado em 31 de julho, o mercado de licenciamento de esportes e brinquedos gerou US$ 1,2 bilh\u00f5es nos EUA. A categoria decolou 158% desde 2020, aponta a Circana. As vendas de brinquedos, em compara\u00e7\u00e3o, se mantiveram quase inalteradas. Ano passado foi o pior em vendas para a categoria, mas 2024 aparenta ser um ano de estabiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Parte da ascens\u00e3o em brinquedos atrelados ao esporte vem do interesse dos adultos na troca de cards, que representam 66% dessa ind\u00fastria que mescla os dois mundos. Hoje, tanto adultos quanto crian\u00e7as compram cards, comenta Lennett.<\/p>\n
A collab entre Lego e Nike dialoga com ambos os grupos, \u00e0 medida que consumidores mais velhos gravitam em torno dos itens da Lego para colecion\u00e1-los. O acordo prev\u00ea o aumento do awareess para as duas marcas e encorajam a pr\u00e1tica de esportes. A Nike, em particular, pode ver um impulsionamento sobretudo entre consumidores jovens, j\u00e1 que est\u00e1 perdendo share para novas marcas de t\u00eanis, como On e Hoka.<\/p>\n
Embora as vendas da Lego estejam em alta \u2013 a marca reportou aumento de 13% em receita para a primeira metade de 2024 \u2013, a Nike registou decl\u00ednio de 2% no \u00faltimo trimestre e espera queda nas vendas em 2025.<\/p>\n
\u201cColocar a Nike na frente das crian\u00e7as \u00e9 uma estrat\u00e9gia brilhante. As pessoas tendem a ser leais a marcas que tiveram na inf\u00e2ncia, quando se trata de produtos de consumo\u201d, avalia Chris Byrne, analista da ind\u00fastria de brinquedos.<\/p>\n
A parceria se deu com base nos paralelos entre as marcas, de acordo com Alero Akuya, vice-presidente de desenvolvimento de marca do Lego Group, que nota que o poder imaginativo da Lego combina com o \u201cjust do it\u201d da Nike. As duas marcas postaram um v\u00eddeo nas redes sociais anunciando a parceria.<\/p>\n
\u201cMarcas de brinquedos e esportes t\u00eam o elemento essencial da brincadeira f\u00edsica. Al\u00e9m disso, ambas permitem que crian\u00e7as canalizem sua criatividade de uma forma que poucas conseguem, seja trazendo a imagina\u00e7\u00e3o mais louca \u00e0 vida por meio das pe\u00e7as de Lego, ou visualizando a si mesmo fazendo aquela jogada rumo \u00e0 vit\u00f3ria no quintal de casa\u201d.<\/p>\n
Para a Barbie, o foco nas mulheres no esporte tem sido parte integral da marca desde sua origem. A primeira boneca esportista da marca foi lan\u00e7ada em 1962, lembra Berger, tr\u00eas anos depois do surgimento da empresa. A iniciativa Barbie Night Games aconteceu nos jogos do MLB e da WNBA. A jogadora de basquete Sue Bird recentemente posou com uma vers\u00e3o da boneca feita em sua homenagem.<\/p>\n
Byrne diz que a parceria entre esportes e brinquedos responde ao desejo dos pais de fazer as crian\u00e7as se voltarem para mais atividades f\u00edsicas e brincadeiras inventivas.<\/p>\n
\u201cSe isso faz com que os pais pensem suas crian\u00e7as sendo mais ativas, com mais tempo para brincar e seguirem a pr\u00f3pria imagina\u00e7\u00e3o, n\u00e3o h\u00e1 cen\u00e1rio melhor. Uma das coisas que observamos que se perdeu na brincadeira contempor\u00e2nea, \u00e9 que crian\u00e7as n\u00e3o t\u00eam muito tempo livre\u201d, diz ele.<\/p>\n
Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/lego-barbie-esportes<\/p>\n
Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Produtos esportivos est\u00e3o em ascens\u00e3o na categoria de brinquedos; entenda o que est\u00e1 por tr\u00e1s dessas estrat\u00e9gias.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-48673","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lancamentos","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48673","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48673"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48673\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48674,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48673\/revisions\/48674"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}