Cria\u00e7\u00e3o de trends nas m\u00eddias sociais e produtos licenciados s\u00e3o algumas das estrat\u00e9gias de marketing que as redes v\u00eam adotando para ampliar a presen\u00e7a dos mais jovens<\/p>\n
A medida em que os cinemas continuam sua jornada de recupera\u00e7\u00e3o da era das baixas na era da pandemia, a gera\u00e7\u00e3o Z surge como uma faixa et\u00e1ria importante em sua batalha contra o desempenho ainda inconstante de bilheteria.<\/p>\n
Grandes redes est\u00e3o empregando uma variedade de t\u00e1tica de marketing para atrair consumidores mais jovens, como eventos tem\u00e1ticos, produtos colecion\u00e1veis e programas de fidelidade mais acess\u00edveis. Por\u00e9m, as ofertas direcionadas para a Gera\u00e7\u00e3o Z ainda precisam ser intensificadas.<\/p>\n
Desde 2020, 77% dos membros da Z t\u00eam voltado a frequentar os cinemas, de acordo com a UTA IQ, opera\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia da United Talent Agency. Para a rede de cinemas AMC, a gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 o segmento de mais r\u00e1pido crescimento mais r\u00e1pido tanto em termos de p\u00fablico quanto de seus programas de assinaturas, de acordo com Ellen Copaken, VP s\u00eanior de marketing da AMC. E no Cinemark, o p\u00fablico da gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 quase duas vezes maior do que o de outras gera\u00e7\u00f5es, de acordo com Wanda Gierhart Fearing, chief marketing and content officer da rede.<\/p>\n
Ainda assim, a porcentagem de frequentadores de cinema de 18 a 24 anos estagnou desde 2020, de acordo com dados da Comscore.<\/p>\n
Enquanto isso, o produto principal dos cinemas \u2013 os filmes \u2013 continuou fraco por conta dos atrasos gerados pela pandemia de Covid-19 e pela greve dos roteiristas e produtores de Hollywood, de 2023.<\/p>\n
Na teleconfer\u00eancia de resultados do segundo trimestre do Cinemark, o presidente e CEO da rede, Sean Gamble citou a lista de lan\u00e7amentos de 2024 \u2013 em torno de 100 filmes \u2013 cerca de 25% menor do que na \u00e9poca da pandemia.<\/p>\n
No entanto, uma constante nas estrat\u00e9gias dos cinemas tem sido a combina\u00e7\u00e3o de trends nas redes sociais para a gera\u00e7\u00e3o Z se engajar com os filmes. T\u00edtulos mais recentes, como Duna 2, Deadpool & Wolverine e at\u00e9 mesmo fen\u00f4menos como The Eras Tour e \u2018Barbienheimer\u2019 s\u00e3o exemplos.<\/p>\n
Os membros da gera\u00e7\u00e3o Z s\u00e3o bem diversos, pois podem ter de 12 at\u00e9 27 anos. De forma geral, como eles anseiam por eventos coletivos, os cinemas t\u00eam ocupado um espa\u00e7o importante entre sa\u00eddas mais caras, como shows, mas ainda assim com senso de oportunidade.<\/p>\n
A maioria dos membros da gera\u00e7\u00e3o Z reserva ingressos de cinema com mais de uma semana de anteced\u00eancia, de acordo com Jason Wiese, s\u00eanior VP e diretor de estrat\u00e9gias e insights do Video Advertising Bureau, acrescentando que os espectadores, independentemente da idade, percorrem cerca de 12 milhas (pouco mais de 19 quil\u00f4metros) para ir aos cinemas.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, os programas de fidelidade, que oferecem descontos, s\u00e3o cruciais para atrair 72% dos consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z, que apontaram o pre\u00e7o como o principal obst\u00e1culo para assistir, de acordo com pesquisa da Morning Consult.<\/p>\n
Dos 33 milh\u00f5es de assinantes do Stubs, programa de fidelidade da rede AMC, incluindo o A-List, que compreende a entregue de 3 ingressos por semana, um ter\u00e7o pertence \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Z, de acordo com Copaken. A AMC em breve anunciar\u00e1 as maneiras pelas quais \u201cseu programa de fidelidade evoluir\u00e1 de acordo com a forma pela qual a gera\u00e7\u00e3o Z se envolve com as marcas\u201d, acrescentou Copaken.<\/p>\n
Uma possibilidade \u00e9 vincular programas de recompensas \u00e0s postagens em redes sociais, permitindo que, dessa forma, as pessoas acumulem pontos nos programas de fidelidade, de acordo com Felipe Mendez, que trabalha na ag\u00eancia Next Gen, da UTA Entertainment Marketing.<\/p>\n
\u201cUm fator realmente forte sobre os Gen Zs, do qual a maioria dos membros de outras gera\u00e7\u00f5es reclamaria, \u00e9 que n\u00f3s queremos nos sentir especiais\u201d, disse Mendez. \u201cN\u00f3s queremos sentir que estamos por dentro \u2013 estamos no TikTok porque queremos chegar a uma tend\u00eancia antes e ent\u00e3o, se uma marca descobre aquilo, achamos que n\u00e3o \u00e9 mais legal. Sabendo que se eu for ver um filme, poderei fazer parte das conversas culturais antes das outras pessoas e me sentirei especial\u201d, completou.<\/p>\n
Em vez de seguir tend\u00eancias, diz Mendez, os cinemas poderiam assumir um papel mais ativo na lideran\u00e7a das tend\u00eancias sociais da gera\u00e7\u00e3o Z, selecionando oportunidades intencionais nos cinemas, n\u00e3o apenas para influenciadores, mas para o grande conjunto de jovens consumidores que precisam replicar tend\u00eancias.<\/p>\n
Por exemplo, Mendez diz que os cinemas poderiam instalar ring lights em \u00e1reas das salas, instalar totens para reproduzir cen\u00e1rios de filmes ou fazer parcerias com criadores de conte\u00fado para criar trends que os jovens pudessem reproduzir indo aos cinemas.<\/p>\n
No ano passado, por exemplo, uma trend envolveu os espectadores de Todos Menos Voc\u00ea, que pulavam pelos corredores dos cinemas ao sim de Unwritten, de Natasha Bedinfield\u2019s, depois de ouvirem a faixa, de 2004, no filme. A euforia em torno da trend fez com que as pessoas quisessem assistir ao filme e participar daquele momento, de acordo com Emily Anatole, senior director of cultural insights da UTA IQ.<\/p>\n
\u201cA gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 buscando maneiras de tornar sua vida cotidiana, incluindo ir ao cinema, algo mais digno de compartilhamento\u201d, disse Anatole.<\/p>\n
A demanda crescente por assistir a shows e maior competi\u00e7\u00e3o por experi\u00eancia especiais, como turn\u00eas de postcast ou experi\u00eancias imersivas, como as que Netflix fez para Bridgerton \u201caumentam as apostas para que os cinemas fa\u00e7am mais para atrair os Gen Zs, n\u00e3o apenas com mais conte\u00fado do que nunca, mas com mais entretenimento ao vivo\u201d, diz Anatole. \u201cAs
\nIncreased demand for attending concerts and more competition from specialty experiences such as podcast tours or Netflix\u2019s immersive \u201cBridgerton\u201d experience \u201craises the stakes for theaters to be doing more to attract Gen Zers, not only with more content than ever, but more live entertainment,\u201d said Anatole.<\/p>\n
Uma \u00e1rea em que os cinemas encontraram for\u00e7as para atrair a aten\u00e7\u00e3o nas redes sociais \u00e9 enfatizar os elementos que n\u00e3o podem ser reproduzidos em casa, como formatos especiais de telas, incluindo Imax e 4D, al\u00e9m de coquet\u00e9is tem\u00e1ticos de filmes e baldes de pipoca especiais.<\/p>\n
\u201cO desafio que os cinemas enfrentam \u00e9 menos sobre lutar contra o streaming e mais sobre enfrentar os programas que as pessoas podem fazer em uma sexta \u00e0 noite, como ir a um restaurante ou ao shopping\u201d, diz Copaken. \u201cPrecisamos continuar garantindo que ir ao cinema seja uma parte relevante da cultura pop como tem sido nos \u00faltimos 100 anos\u201d.<\/p>\n
A \u00eanfase crescente em licenciamentos, particularmente na aquisi\u00e7\u00e3o de itens exclusivos de cada rede de cinema, tem sido o impulso mais recente. Copaken diz que a Gera\u00e7\u00e3o Z comp\u00f5em um quatro das vendas dos combos exclusivos de pipoca da AMC, que esgotam rapidamente. Muita aten\u00e7\u00e3o foi dada ao novo coquetel criado pela rede para Beetlejuice Beetlejuice, que tinha cor azul e continua \u2018insetos\u2019 feitos a base de uma goma.<\/p>\n
Dos membros da gera\u00e7\u00e3o Z de 18 a 27 anos que foram ao cinema no ano passado, 73% apontaram que alguma comida ou bebida tem\u00e1tica foram motivadores para a ida, de acordo com uma nova pesquisa da UTA IQ, enquanto 69% listaram os produtos licenciados como motiva\u00e7\u00e3o, seguido pela oportunidade de se arrumarem (55%) ou tirarem fotos para fazer posts ou participar de ativa\u00e7\u00f5es (54%).<\/p>\n
O licenciamento viral tem sido um marketing efetivo para os cinemas, chamando a aten\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias sociais com provoca\u00e7\u00f5es e revela\u00e7\u00f5es dos baldes ou combos dos pr\u00f3ximos grandes lan\u00e7amentos, levando colecionadores aos cinemas, que tamb\u00e9m ir\u00e3o gerar conte\u00fado para as redes sociais com reacts ou reviews.<\/p>\n
Como \u00e9 o caso de muitas marcas, as plataformas de m\u00eddias sociais, particularmente aquelas centradas em influenciadores, como TikTok e Instagram, t\u00eam sido cruciais para os cinemas se conectarem com a gera\u00e7\u00e3o Z. Tanto AMC quanto Cinemark incorporaram sons virais ou aderiram a trends e hashtags em seu marketing nas m\u00eddias sociais e as parcerias com influenciadores tornaram-se cruciais para atrair a Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n
A pesquisa da UTA IQ tamb\u00e9m descobriu que metade dos membros da gera\u00e7\u00e3o Z que foram recentemente ao cinema disseram que gostam quando as redes fazem parcerias com creators para promoverem os filmes.<\/p>\n
Al\u00e9m de parcerias com criadores de conte\u00fado, tanto AMC quanto Cinemark tamb\u00e9m sediaram eventos para creators. O Cinemark, em parceria com a Disney, fez ativa\u00e7\u00f5es com influenciadores para lan\u00e7amentos como Pantera Negra: Wakanda Forever, A Pequena Sereia e Guardo\u00f5es da Gal\u00e1xia 3.<\/p>\n
O Cinemark tamb\u00e9m patrocinou o festival de m\u00fasica Sips and Sounds, da Coca-Cola, nesse ver\u00e3o, em Austin, no Texas. A AMC tamb\u00e9m fez parceria com a Coca-Cola em um programa para adolescentes que, recentemente, incluiu o lan\u00e7amento de copos que mudam de cor e uma competi\u00e7\u00e3o de sabores para as m\u00eddias sociais.<\/p>\n
De forma parecida, a AMC teve sucesso ao promover noites tem\u00e1ticas, como uma sess\u00e3o s\u00f3 para garotas para a estreia de \u00c9 Assim que Acaba e uma para as fam\u00edlias, na estreia de Divertida Mente 2.<\/p>\n
As redes de cinemas t\u00eam enfrentado uma volatilidade extrema nos neg\u00f3cios, em grande parte devido a cronogramas inconsistentes de lan\u00e7amentos. A AMC Entertainment anunciou uma perda de de US$ 32,8 milh\u00f5es no segundo semestre, com queda de receita de 23% em compara\u00e7\u00e3o com o ano passado, em um per\u00edodo que teve menos lan\u00e7amentos do que costuma acontecer no tradicional per\u00edodo de ver\u00e3o.<\/p>\n
\u201cA AMC viu um not\u00e1vel contraste em nossos pr\u00f3prios resultados entre o in\u00edcio do trimestre e a escassez de lan\u00e7amentos de filmes e o fim do trimestre, com os recordes de bilheteria de Divertida Mente 2\u201d, declarou Adam Aron, chairman e CEO da AMC Entertainment, na apresenta\u00e7\u00e3o de resultados do segundo trimestre a investidores. \u201cFoi como se f\u00f4ssemos duas empresas totalmente diferentes cercada por duas din\u00e2micas de ind\u00fastrias totalmente diferentes\u201d.<\/p>\n
As condi\u00e7\u00f5es melhoraram conforme o ver\u00e3o avan\u00e7ava, com a chegada de filmes como Deadpool & Wolverine, Twisters e Beetlejuice, Beetlejuice, superando as expectativas de bilheteria.<\/p>\n
De forma similar, o Cinemark reportou condi\u00e7\u00f5es desafiadores no segundo trimestre \u2013 a receita caiu 22% em compara\u00e7\u00e3o com o ano passado \u2013 apesar de ter superado algumas proje\u00e7\u00f5es de Wall Street. A rede tamb\u00e9m estabeleceu recordes de p\u00fablico em todos os tempos com os filmes Deadpool & Wolverine e Bettlejuice Beetlejuice.<\/p>\n
Leia mais: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/midia\/como-os-cinemas-estao-atraindo-a-geracao-z-nos-estados-unidos<\/p>\n
Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n<\/div>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cria\u00e7\u00e3o de trends nas m\u00eddias sociais e produtos licenciados s\u00e3o algumas das estrat\u00e9gias de marketing que as redes v\u00eam adotando para ampliar a presen\u00e7a dos mais jovens.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-48736","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lancamentos","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48736"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48736\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48737,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48736\/revisions\/48737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}