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A comunidade global de licenciamento \u00e9 alimentada por um grupo incr\u00edvel de profissionais cujas diversas forma\u00e7\u00f5es e energia criativa impulsionam a inova\u00e7\u00e3o e a excel\u00eancia. Cada semana tra\u00e7aremos o perfil de um desses profissionais nesta s\u00e9rie cont\u00ednua.<\/p>\n
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[MR] No final de 2008, eu trabalhava na Avon Cosm\u00e9ticos e lancei no mercado da Am\u00e9rica Latina uma linha de produtos de cuidados pessoais infantis com os personagens da Disney. Na \u00e9poca, como a Avon assinou um contrato de licenciamento com a Disney Brasil, eu tive a oportunidade de conhecer v\u00e1rios executivos da Disney e me encantei pelos valores da empresa e pela forma de trabalho. Depois de 14 anos na Avon, decidi mudar e aceitei o convite de um executivo da Disney Latam. Assim, em janeiro de 2009, iniciei minha carreira na Disney Brasil na categoria de Home & Infant. Depois, tive a oportunidade de vivenciar todas as categorias de produto de consumo, entre elas brinquedos, alimentos, cuidados pessoais, pets, papelaria, festas e, desde abril de 2023, sou respons\u00e1vel por Consumer Products Brasil, incluindo Games e Publishing.<\/p>\n
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[MR] Sou respons\u00e1vel por um time incr\u00edvel de profissionais dos quais tenho muito orgulho. Coordenamos o trabalho de prospec\u00e7\u00e3o, negocia\u00e7\u00e3o, desenvolvimento de produto, marketing e varejo no mercado brasileiro.<\/p>\n
Todo o portf\u00f3lio de franquias da Disney foi constru\u00eddo baseado em hist\u00f3rias que est\u00e3o presentes na vida das pessoas. Portanto, cada uma tem seu valor especial, e o mais importante \u00e9 que a continuidade dessas hist\u00f3rias, por meio dos produtos de consumo, permite \u00e0 Disney perpetuar sua presen\u00e7a e sua magia, indo al\u00e9m das telas da TV com o Disney+, cinema e eventos, realmente fazendo parte da vida de cada um.<\/p>\n
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[MR] S\u00e3o muitos projetos e realiza\u00e7\u00f5es ao longo de quase 30 anos de carreira em empresas multinacionais em Desenvolvimento de Produtos, Supply Chain e Marketing. Mas minha maior realiza\u00e7\u00e3o \u00e9 pessoal: minha fam\u00edlia, meu marido e meus dois filhos, a Carolina de 18 anos e o Felipe de 14. Eles me fazem ser uma pessoa melhor a cada dia, e isso reflete na minha profiss\u00e3o, no amor e dedica\u00e7\u00e3o ao meu trabalho e na minha forma de liderar e impactar a carreira de outras pessoas.<\/p>\n
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[MR] A The Walt Disney Company Brasil \u00e9 respons\u00e1vel pela marca e neg\u00f3cios Disney em todo o pa\u00eds, garantindo ao consumidor brasileiro a possibilidade de receber a Disney em suas casas atrav\u00e9s da nossa plataforma de streaming Disney+, televis\u00e3o, r\u00e1dio, entretenimento online, o acesso ao varejo f\u00edsico e digital para produtos de consumo e a oportunidade de desfrutar de shows e eventos ao vivo e filmes nos cinemas.<\/p>\n
Nosso desafio ser\u00e1 sempre levar entretenimento a todas as fam\u00edlias por meio de m\u00faltiplas experi\u00eancias. Para o mercado de licenciamento, diria que o maior desafio no Brasil \u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o f\u00edsica, entre diferentes canais de varejo, e levar a informa\u00e7\u00e3o dos nossos conte\u00fados para os principais licenciados em potencial. O Brasil \u00e9 um pa\u00eds enorme e \u00e9 um desafio atingir todos os territ\u00f3rios, principalmente no que diz respeito a distribuir o produto que tenha mais adequa\u00e7\u00e3o a cada regi\u00e3o brasileira.<\/p>\n
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[MR] Sem d\u00favida, os aspectos macroecon\u00f4micos e desafios sociais do Brasil e de toda a Am\u00e9rica Latina limitam o poder de consumo dispon\u00edvel para um produto como o nosso em rela\u00e7\u00e3o a algo de primeira necessidade. Por\u00e9m, a estrat\u00e9gia da Disney, tanto na regi\u00e3o como no mundo, transcende: pensamos ano ap\u00f3s ano, mas ganhamos no longo prazo. Redobramos nossas apostas em prover experi\u00eancias de melhor qualidade, por\u00e9m ainda mais acess\u00edveis ao consumidor. Nossa estrat\u00e9gia de mercados ou demogr\u00e1ficos emergentes acredita que esse poder de consumo possa desfrutar tamb\u00e9m das nossas experi\u00eancias a um pre\u00e7o muito mais acess\u00edvel sem que sacrifiquemos a qualidade. \u00c9 algo que est\u00e1 no DNA de qualquer profissional da Disney. Portanto, mais do que preocupados com vari\u00e1veis externas que n\u00e3o conseguimos controlar, estamos ocupados em saber como transitar e emergir mais robustamente e com mais experi\u00eancias.<\/p>\n
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[MR] Existe uma s\u00e9rie de habilidades para quem trabalha na \u00e1rea de licenciamento de produtos e acredito que o sucesso vem do conjunto de algumas caracter\u00edsticas, s\u00e3o elas:<\/p>\n
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[MR] As empresas s\u00e3o formadas por pessoas, essa \u00e9 minha frase favorita. E como mulher, m\u00e3e, profissional e l\u00edder, eu penso que as pessoas devem escolher sua carreira pensando no que as faz felizes e que as motive a levantar todos os dias. Meu melhor conselho \u00e9 buscar entregar sempre o seu melhor, mas nunca abrir m\u00e3o dos seus valores e princ\u00edpios. N\u00e3o esquecer das suas prioridades de vida: sa\u00fade, fam\u00edlia e trabalho. Tenha resili\u00eancia e empatia, pratique a escuta ativa, nunca abandone a sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Os resultados certamente te mostrar\u00e3o se voc\u00ea est\u00e1 no caminho certo.<\/p>\n
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[MR] Ao longo de quase 16 anos em Produtos de Consumo na Disney, tenho muitos cases de sucesso, mas vou destacar um que nos encheu de orgulho recentemente e resultou em uma premia\u00e7\u00e3o in\u00e9dita para DCP Brasil, nossos primeiros Le\u00f5es em Cannes. Segue o case Unilever e Seda Juntinhos com a Princesa Tiana:<\/p>\n
No dia 17 de junho teve in\u00edcio, em Cannes, a edi\u00e7\u00e3o 2024 do Cannes Lions International Festival o Creativity, maior festival de publicidade do mundo e que premia as melhores campanhas do ano anterior. E, pela primeira vez, Disney Consumer Products Brasil foi premiada com 3 Le\u00f5es de Bronze nas categorias Brand Partnerships, Sponsorships & Collaborations, Single-Market Campaign e Social Behaviour & Cultural Insight. Al\u00e9m disso, a Disney e Unilever tamb\u00e9m receberam o pr\u00eamio especial de diversidade Aya Inclusion Award.<\/p>\n
A campanha premiada foi \u201cUma Princesa Puxa a Outra\u201d, desenvolvida em parceria com a marca Seda Juntinhos, da Unilever.<\/p>\n
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Seda, marca de cuidado para cabelo do grupo Unilever, lan\u00e7ou em setembro de 2021 sua primeira linha de produtos licenciados Disney \u2013 Seda Juntinhos. Uma linha completa composta por shampoo, condicionador e creme para pentear, indicada para crian\u00e7as de 3 a 12 anos e pensada a partir da diversidade dos cabelos infantis. A Princesa Tiana foi a personagem escolhida para a linha destinada aos cabelos crespos, com o objetivo de celebrar os cabelos por meio da ancestralidade, promovendo autoestima e representa\u00e7\u00e3o positiva para os pequenos e a popula\u00e7\u00e3o negra. Apesar do grande sucesso comercial, ainda n\u00e3o est\u00e1vamos satisfeitos com o resultado, pois a Princesa Tiana aparecia com os cabelos presos nas embalagens dos produtos e n\u00e3o refletia o orgulho e a ancestralidade dos cabelos crespos que gostar\u00edamos de transmitir.<\/p>\n
Por isso, o time criativo da Disney Brasil e Walt Disney Animation Studios fizeram diversos estudos para entender qual seria a curvatura do cacho da personagem at\u00e9 chegar ao resultado final, soltando o cabelo da Princesa Tiana pela primeira vez em um produto.<\/p>\n
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Com esse incr\u00edvel resultado, n\u00e3o poder\u00edamos parar apenas no produto, tinhamos que contar essa hist\u00f3ria para as pessoas. Por isso, em 2023, Seda se uniu \u00e0 Disney, PretaHub, Plano de Menina e ONG Na Ponta dos P\u00e9s, e deu in\u00edcio ao movimento “Uma Princesa Puxa Outra”.<\/strong><\/p>\n A campanha, lan\u00e7ada em outubro de 2023, visa dar destaque a uma narrativa importante e bastante presente na cultura e comunidade preta, estimulando um movimento de cuidado e empoderamento do cabelo crespo em seus mais variados formatos e texturas. A ideia era gerar um impacto positivo na sociedade e fazer com que a Princesa Tiana inspirasse meninas de todo o Brasil a soltarem os seus cabelos, assim como ela fez. Para isso, trabalhamos mais uma vez com Walt Disney Animation Studios para criar uma anima\u00e7\u00e3o exclusiva, onde vemos a Tiana soltando seus cabelos pela primeira vez em uma cena. Esta foi a primeira vez que Walt Disney Animation Studios criou uma anima\u00e7\u00e3o personalizada de \u201cA Princesa e o Sapo\u201d para um projeto como este. A anima\u00e7\u00e3o foi desenvolvida por alguns dos mesmos animadores respons\u00e1veis \u200b\u200bpela cria\u00e7\u00e3o do filme de 2009. A cena faz parte do comercial criado pela ag\u00eancia Soko para a Unilever, pe\u00e7a principal da campanha publicit\u00e1ria que foi premiada em Cannes.<\/p>\n