Carmed, Quem disse, Berenice? O Botic\u00e1rio, Dailus e Herb\u00edssimo mergulharam na tend\u00eancia para ampliar p\u00fablico por meio da nostalgia e mistura de sensa\u00e7\u00f5es<\/p>\n
As marcas de cosm\u00e9ticos t\u00eam enxergado no segmento de alimentos a oportunidade de firmar parcerias estrat\u00e9gicas para lan\u00e7amentos de produtos criativos. Nos \u00faltimos anos este mercado viveu um boom, com o lan\u00e7amento de diversos produtos com fragr\u00e2ncia\u00a0gourmand<\/em>, ou seja, com notas de doces culin\u00e1rios.<\/p>\n O movimento, que se tornou tend\u00eancia no mundo da beleza, ganhou ainda mais relev\u00e2ncia no Brasil com a collab entre\u00a0Carmed, do grupo Cimed, e Fini, em 2022<\/strong><\/a>. O feito posicionou o produto de hidratante labial da marca como divertido e conectado com as trends da internet.<\/p>\n \u201cUma collab funciona quando o consumidor entende a for\u00e7a das duas marcas\u201d, afirma Karla\u00a0Marques Felmanas, vice-presidente do grupo Cimed. \u201cTrabalhamos em conjunto para quando as pessoas usassem o Carmed tivessem a mesma sensa\u00e7\u00e3o de quando consomem a Fini, o que causou uma curiosidade gigantesca nas redes sociais.\u201d<\/p>\n As divulga\u00e7\u00f5es dos itens foram realizadas de forma espont\u00e2nea pela Carmed, sem firmar parceria com creators. \u201cIsso gerou uma repercuss\u00e3o org\u00e2nica junto \u00e0s ativa\u00e7\u00f5es que despertaram nas pessoas a vontade de ir at\u00e9 \u00e0 farm\u00e1cia para adquirir o produto\u201d, conta Karla Marques.<\/p>\n \u201cQuando firmamos a parceria j\u00e1 t\u00ednhamos a expectativa de que atingir\u00edamos um p\u00fablico infantil por se tratar de uma bala\u201d, explica a executiva. \u201cMas tamb\u00e9m conquistamos consumidores fora desse nicho por despertar uma nostalgia nas pessoas que se recordavam da inf\u00e2ncia e da \u00e9poca em que tinham costume de consumir mais doces\u201d, continua.<\/p>\n Al\u00e9m disso, a repercuss\u00e3o do produto permitiu a possibilidade de colabora\u00e7\u00e3o com outras marcas de alimentos e personalidades, como as recentes parcerias da Carmed com a cantora Ana Castella e a personagem Hello Kitty. A marca j\u00e1 conta com planejamentos que seguem a mesma tend\u00eancia para 2025, tendo a hashtag #Carmed tem mais de 1,4 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n O Grupo Botic\u00e1rio, por sua vez, realiza parcerias no segmento gourmand desde 2021. Recentemente, a Vult, marca pertencente ao Grupo, se uniu \u00e0 Fruit-tella, da Perfetti Van Melle, para lan\u00e7ar uma nova cole\u00e7\u00e3o, em edi\u00e7\u00e3o limitada, referenciando as cores e sabores das balas. A linha inclui hidratantes labiais, balms e esmaltes.<\/p>\n \u201cAo perceber o v\u00ednculo emocional que muitos consumidores mant\u00eam com produtos ic\u00f4nicos das d\u00e9cadas de 80, 90 e 2000, Vult enxergou a oportunidade de desenvolver uma cole\u00e7\u00e3o que desperta lembran\u00e7as de maneira genu\u00edna, entregando uma experi\u00eancia l\u00fadica e envolvente, t\u00edpica da marca de doces\u201d, diz Marcela de Masi, diretora executiva de branding e comunica\u00e7\u00e3o do Grupo sobre o lan\u00e7amento.<\/p>\n Para a divulga\u00e7\u00e3o do produto, a marca investiu em campanhas que trouxessem elementos visuais e narrativos que evocam o carinho pelo Fruit-tella, somado a uma est\u00e9tica contempor\u00e2nea para conversar com o p\u00fablico atual. Tamb\u00e9m houve mobiliza\u00e7\u00e3o nas plataformas digitais e redes sociais da marca, que convidou os consumidores a reviverem essas mem\u00f3rias por meio de seus produtos.<\/p>\n Ainda como parte da estrat\u00e9gia, foi inaugurado o primeiro quiosque tempor\u00e1rio da marca na orla de Ipanema, no Rio de Janeiro. De frente para o mar, o espa\u00e7o oferecia um ambiente instagram\u00e1vel, com decora\u00e7\u00e3o tem\u00e1tica, como mesas e guarda-s\u00f3is com as cores da bala e os produtos da collab em exposi\u00e7\u00e3o. A a\u00e7\u00e3o fez parte da campanha \u201cDoces Momentos\u201d.<\/p>\n A Vult, por outro lado, contou com o marketing de influ\u00eancia para comunicar a novidade. \u201cTer um time de influenciadores nos permite potencializar a mensagem da cole\u00e7\u00e3o e alcan\u00e7ar um p\u00fablico amplo, principalmente entre os jovens, que s\u00e3o \u00e1vidos consumidores de conte\u00fado digital\u201d, destaca Marcela.<\/p>\n A profissional define o grupo como pioneiro no movimento de associar o mundo dos doces e alimentos \u00e0 maquiagem. \u201cEssa jornada nos trouxe resultados expressivos tanto em vendas quanto no fortalecimento de nossa presen\u00e7a e afinidade com o p\u00fablico\u201d, completa.<\/p>\n \u201cEnxergamos o crescimento desse tipo de colabora\u00e7\u00e3o [entre cosm\u00e9ticos e alimentos] como uma resposta natural \u00e0 demanda dos consumidores por experi\u00eancias que v\u00e3o al\u00e9m do produto e que conectam marcas de diferentes setores de maneira criativa e relevante\u201d, opina a diretora.<\/p>\n Como diferencial que destaca a o Grupo Botic\u00e1rio, a executiva aponta a \u201chabilidade de se manter aut\u00eantico e acess\u00edvel, oferecendo produtos que dialogam com a identidade e as mem\u00f3rias culturais dos consumidores, al\u00e9m de criar texturas, cores, aromas e sabores que remetem \u00e0 marca parceira\u201d.<\/p>\n Contudo, as parcerias que envolvem os segmentos mencionados se tornaram cada vez mais frequentes, uma vez que as marcas observaram a possibilidade de refor\u00e7ar a nostalgia, unindo o gosto de diferentes gera\u00e7\u00f5es e tornando a experi\u00eancia de autocuidado \u00fanica.<\/p>\n Sendo assim, os produtos buscam estimular os sentidos dos consumidores para al\u00e9m do olfato, remetendo-lhes aos aspectos caracter\u00edsticos dos alimentos. Isso permite \u00e0s marcas se aproximarem de um p\u00fablico mais jovem, al\u00e9m de mover comunidades dos dois segmentos, a medida em que exploram novos territ\u00f3rios.<\/p>\n Com as linhas de beleza que remetem \u00e0 doces ou outros alimentos em alta, h\u00e1 a possibilidade de potencializar o alcance de ambas as marcas e colocar no mercado uma nova gama de produtos com cheiro. Veja alguns cases desse universo:<\/p>\n Quem Disse, Berenice? + 7 Belo<\/strong><\/p>\n Com a\u00a0Arcor, Quem Disse, Berenice? apostou novamente na linha<\/strong><\/a>\u00a0inspirada nas balas 7 Belo e que levava o aroma caracter\u00edstico da marca. A continua\u00e7\u00e3o da collab, que come\u00e7ou em 2022, retomou no \u00faltimo ano o Batom Duo Gloss 2 em 1, em duas novas cores, al\u00e9m de adicionar o sabonete l\u00edquido para banho. A linha j\u00e1 contava com lo\u00e7\u00e3o corporal hidratante, body splash e creme para as m\u00e3os em parceria com a marca de doces.<\/p>\n O Botic\u00e1rio + Bubbaloo<\/strong><\/p>\n No ano passado, O Botic\u00e1rio tamb\u00e9m retomou a linha\u00a0Cuide-se Bem Bubbaloo<\/a>, em edi\u00e7\u00e3o limitada, criada em parceria com a Mondel\u0113z Brasil, em uma parceria que teve seu in\u00edcio ainda em 2021. No segundo semestre de 2023, a marca relan\u00e7ou os produtos inspirados no sabor tutti-frutti, agregando \u00e0 linha duas fragr\u00e2ncias de morango e uva \u2013 com aromas inspirados na goma de mascar. Dessa vez, tamb\u00e9m foram criados produtos para os cabelos com aroma de morango e o gloss da linha Intense nas tr\u00eas vers\u00f5es.<\/p>\n Dailus + Mentos<\/strong><\/p>\n Em setembro de 2023, a Dailus se uniu \u00e0 marca de balas Mentos para lan\u00e7ar uma cole\u00e7\u00e3o com linhas para unhas, maquiagem e, pela primeira vez, produtos de skincare. O lan\u00e7amento integrou 17 produtos no portf\u00f3lio da marca, todos dando destaque ao cheiro de frutas presente nas balas.<\/p>\n Herb\u00edssimo + Mentos<\/strong><\/p>\n Tamb\u00e9m com Mentos, a Herb\u00edssimo, do grupo Dana Cosm\u00e9ticos, desenvolveu no \u00faltimo ano uma linha especial com fragr\u00e2ncia das balas. Sabonetes, shampoo, condicionadores e desodorantes est\u00e3o entre os itens resultantes da parceria. Estes trazem o aroma Fruit, Mint, Yogurt Morango, Green Apple e Sicilian Lemon presentes no portf\u00f3lio da marca de balas pertencente ao grupo Perfetti Van Melle.<\/p>\n O Botic\u00e1rio + Pa\u00e7oca Amor<\/strong><\/p>\n Em fevereiro deste ano, a Intense, marca de maquiagem do O Botic\u00e1rio, anunciou parceria com a Pa\u00e7oca Amor, marca tradicional da Arcor. A collab, com edi\u00e7\u00e3o limitada, contou com tr\u00eas produtos: dois batons nas cores marrom (Pa\u00e7oca) e vermelho (Amor), al\u00e9m de um blush iluminador cintilante. Assim, Intense recebeu um olfativo in\u00e9dito que est\u00e1 presente no repert\u00f3rio do brasileiro \u2013 o aroma caracter\u00edstico da pa\u00e7oca com cheiro doce.<\/p>\n Quem Disse, Berenice? + Guaran\u00e1 Antarctica<\/strong><\/p>\n Em novembro de 2023, a Quem Disse, Berenice? retomou parceria com o Guaran\u00e1 Antarctica. A collab teve in\u00edcio em 2022, quando lan\u00e7aram itens para a Copa do Mundo. Nesta \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, a linha apresentou mais seis itens, sendo eles iluminador l\u00edquido, gloss labial, blush l\u00edquido, lapiseira de olhos, sabonete l\u00edquido e lo\u00e7\u00e3o hidratante desodorante. Todos os produtos, com exce\u00e7\u00e3o das lapiseiras, s\u00e3o inspirados no aroma do Guaran\u00e1 Antarctica.<\/p>\n Carmed + Burger King<\/strong><\/p>\n Para al\u00e9m da parceria com a Fini, a Carmed tamb\u00e9m explorou novas oportunidades com o Burger King. Em abril deste ano, a marca do grupo Cimed criou uma edi\u00e7\u00e3o de seu hidratante labial para comemorar o Dia da Mentira. Com\u00a0sabor de grelhado no fogo<\/a>, o produto n\u00e3o foi vendido, apenas distribu\u00eddo em lojas da rede de fast food.<\/p>\nPrimeiros passos do\u00a0gourmand\u00a0<\/em>no Brasil<\/h2>\n
Oportunidades exploradas na tend\u00eancia<\/h3>\n