{"id":49545,"date":"2024-12-03T11:59:20","date_gmt":"2024-12-03T14:59:20","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=49545"},"modified":"2024-12-03T11:59:20","modified_gmt":"2024-12-03T14:59:20","slug":"senna-e-recordista-de-parcerias-comerciais-da-netflix-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/senna-e-recordista-de-parcerias-comerciais-da-netflix-brasil\/","title":{"rendered":"Senna \u00e9 recordista de parcerias comerciais da Netflix Brasil"},"content":{"rendered":"

Miniss\u00e9rie da Netflix, contou com a\u00e7\u00f5es de Heineken, Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica, Tag Heuer, Persol, Fanatics, Claro e McDonald\u2019s<\/p>\n

Senna<\/em>\u00a0\u00e9 a produ\u00e7\u00e3o original brasileira que recebeu o maior investimento da Netflix. Estima-se que foram cerca de R$ 250 milh\u00f5es destinados para a miniss\u00e9rie, que estreou na sexta-feira, 29.\u00a0Senna<\/em>\u00a0tamb\u00e9m se tornou um grande alvo de investimentos publicit\u00e1rios, consolidando-a como a produ\u00e7\u00e3o brasileira que mais contou com parcerias comerciais. Heineken, Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica, Tag Heuer, Persol, Fanatics, Claro e McDonald\u2019s comp\u00f5e o time de marcas que se juntaram \u00e0 Netflix para a s\u00e9rie\u00a0Senna<\/em>.<\/p>\n

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Essas parcerias comerciais assumiram formatos diversos, como licenciamento de produto, cria\u00e7\u00e3o conjunta de filmes promocionais para as redes sociais e demais canais das marcas, a\u00e7\u00f5es de marketing e compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios no streaming e fora dele.<\/p>\n

A maioria das campanhas tiveram in\u00edcio em outubro e ter\u00e3o fim em dezembro. Parte das marcas firmaram parcerias com os atores envolvidos, como Gabriel Leone, que d\u00e1 vida \u00e0 Ayrton Senna na s\u00e9rie, e Gabriel Louchard, que interpreta Galv\u00e3o Bueno.<\/p>\n

Para o head de vendas de publicidade da Netflix Brasil, Andr\u00e9 Ferraz, o n\u00famero de parcerias reflete um interesse natural das marcas pela representa\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria de um \u00edcone nacional, assim como pela produ\u00e7\u00e3o mais ambiciosa da Netflix Brasil, mas tamb\u00e9m mostra o esfor\u00e7o da empresa em refor\u00e7ar o alcance desta produ\u00e7\u00e3o com conversas complementares e contextualizadas, visando a melhor experi\u00eancia para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

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Netflix investe em co-cria\u00e7\u00e3o com as marcas<\/h2>\n

Nessa busca por criar campanhas efetivas e que adicionem positivamente a experi\u00eancia do assinante, o streaming apoiou algumas das marcas no seu projeto criativo, a partir de \u00e1reas rec\u00e9m-inauguradas dedicadas \u00e0 projetos especiais.<\/p>\n

Foi o caso na cria\u00e7\u00e3o de um drive-in no Aut\u00f3dromo de Interlagos, junto ao Guaran\u00e1 Antarctica, para a exibi\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie, nos filmes para as redes sociais de Heineken e na contrata\u00e7\u00e3o de Gabriel Leone como embaixador da Persol, afirma Ferraz.<\/p>\n

Conforme a diretora da parcerias de marcas da Netflix Brasil, Fernanda Guimar\u00e3es, ao pensar nas a\u00e7\u00f5es para cada produ\u00e7\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio definir segmenta\u00e7\u00f5es com base na hist\u00f3ria ou o p\u00fablico. No entanto, Ayrton Senna garante uma unanimidade em termos de identifica\u00e7\u00e3o, que n\u00e3o se restringe a g\u00eanero, faixa et\u00e1ria, classe social ou comportamento. \u201cAs marcas tiveram um universo gigantesco em torno da emo\u00e7\u00e3o que pensamos ao pensar ou escutar sobre o Senna para criar conosco iniciativas de incremento \u00e0 experi\u00eancia de assistir \u00e0 miniss\u00e9rie\u201d, coloca.<\/p>\n

Ao longo deste ano, que completa tr\u00eas d\u00e9cadas da morte de Ayrton Senna,\u00a0diversas marcas prestaram homenagens ao piloto<\/strong><\/a>, incluindo algumas envolvidas na s\u00e9rie, como Heineken e Guaran\u00e1 Antarctica. Para Ferraz, fazer parte da s\u00e9rie tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de se conectar emocionalmente \u00e0 hist\u00f3ria de\u00a0Senna<\/em>, despertando o engajamento afetivo do grande p\u00fablico que o acompanhou.<\/p>\n

\u201c\u00c9 imensur\u00e1vel para as marcas o valor de participar de uma conversa t\u00e3o forte como essa, com todo o engajamento que vimos antes mesmo de a miniss\u00e9rie estrear. \u00c9 um movimento aut\u00eantico, genu\u00edno, do qual a grande maioria dos brasileiros e v\u00e1rias pessoas ao redor do mundo podem participar com propriedade\u201d, coloca Ferraz.<\/p>\n

Confira as a\u00e7\u00f5es das marcas para\u00a0Senna<\/em>:<\/h1>\n

Guaran\u00e1 Antarctica<\/h2>\n

Marca da Ambev, Guaran\u00e1 Antarctica esteve presente na s\u00e9rie em a\u00e7\u00f5es de product placements, em que o refrigerante esteve em cena. Al\u00e9m disso, a marca promoveu um cinema drive-in no Aut\u00f3dromo de Interlagos, onde exibiu dois epis\u00f3dios por sess\u00e3o no final de semana de estreia da s\u00e9rie.<\/p>\n

O p\u00fablico p\u00f4de o fazer o trajeto dos pilotos no aut\u00f3dromo em seu autom\u00f3vel, incluindo a curva apelidada de \u201cS do Senna\u201d e ouvir a Orquestra de Heli\u00f3polis tocar o \u201cTema da Vit\u00f3ria\u201d ao vivo. Tamb\u00e9m houve distribui\u00e7\u00e3o de brindes. A marca reverteu o valor da venda dos ingressos para o Instituto Ayrton Senna.<\/p>\n

Guaran\u00e1 Antarctica tamb\u00e9m envelopou trens da CPTM e do Metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo, nos quais tocou o \u201cTema da Vit\u00f3ria\u201d, e veiculou pe\u00e7as em out-of-home e nas redes sociais da marca com o ator Gabriel Leone.<\/p>\n