![\"\"](\"https:\/\/abral.org.br\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/LarissaChiba-884x1024.jpg\")
<\/p>\nLarissa Chiba – Head de Franchise, Promo\u00e7\u00f5es e Experi\u00eancias da Spectrum Licensing<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/p>\n Como voc\u00ea entrou no licenciamento (ou como o licenciamento encontrou voc\u00ea)? <\/strong><\/p>\n Meu primeiro contato com o licenciamento foi na Hasbro, quando eu era respons\u00e1vel pelas marcas licenciadas (Star Wars, Marvel, Disney Princess, Frozen, Trolls e Beyblade). Desde esse momento j\u00e1 me encantei com o outro lado, do est\u00fadio\/licenciador. Criar estrat\u00e9gias para manter as marcas ativas, fazer a extens\u00e3o para diferentes categorias de produto, etc. Mas foi quando entrei na NBC Universal que realmente entrei no licenciamento e comecei a entender melhor este neg\u00f3cio.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Qual \u00e9 a sua rotina na posi\u00e7\u00e3o atual?\u00a0 <\/strong><\/p>\n Eu sou embaixadora das marcas da NBC Universal (Universal Pictures, DreamWorks e Illumination), ficando em contato direto com o time global para trazer as estrat\u00e9gias para o Brasil. Tamb\u00e9m sou respons\u00e1vel por todas as aprova\u00e7\u00f5es das campanhas de marketing e trade marketing dos licenciados do Brasil, Argentina, Paraguai e Uruguai. E, gerencio as categorias de Promo\u00e7\u00f5es e Experi\u00eancias, fazendo desde a prospec\u00e7\u00e3o, negocia\u00e7\u00e3o at\u00e9 a aprova\u00e7\u00e3o e acompanhamento dos projetos.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Qual \u00e9 a sua maior realiza\u00e7\u00e3o pessoal ou profissional?\u00a0 <\/strong><\/p>\n O lan\u00e7amento de Jurassic Park Burger Restaurant. Este foi um projeto que demorou 2 anos para ser aprovado pelo est\u00fadio, depois de muita argumenta\u00e7\u00e3o e foi o primeiro no mundo fora dos parques da Universal.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Quais s\u00e3o as tend\u00eancias ou mudan\u00e7as mais significativas que voc\u00ea viu no neg\u00f3cio nos \u00faltimos anos?<\/strong><\/p>\n As collabs tem me chamado muito aten\u00e7\u00e3o e s\u00f3 mostra como a estrat\u00e9gia de extens\u00e3o de marca \u00e9 potente para diversos setores. Anos atr\u00e1s, era muito raro voc\u00ea ver duas marcas da ind\u00fastria ou varejo criando um produto novo e agora, um dos grandes cases de sucesso tem vindo destes projetos. Tamb\u00e9m tenho percebido que n\u00e3o basta apenas estampar um personagem para garantir a venda. Sim, ainda temos personagens\/marcas de entretenimento muito fortes, mas o storytelling, a inova\u00e7\u00e3o e eleva\u00e7\u00e3o no design dos produtos, a campanha de marketing e a experi\u00eancia gerada para o consumidor s\u00e3o chaves para o sucesso.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n O que te mant\u00e9m acordado \u00e0 noite? Qual \u00e9 o seu maior desafio atualmente<\/strong><\/p>\n Eu sempre fui defensora da estrat\u00e9gia de criar experi\u00eancias para engajar os consumidores, criar momentos e fazer com que eles sintam a marca al\u00e9m de apenas ver. E aprovar projetos deste tipo tem sido meu maior desafio.<\/p>\n <\/p>\n Na sua opini\u00e3o, qual \u00e9 a principal habilidade que todo executivo de licenciamento deve ter para ter sucesso?\u00a0<\/strong><\/p>\n Todo executivo de licenciamento tem que ter habilidades de vendas, de marketing e de finan\u00e7as. Al\u00e9m da paix\u00e3o pelas marcas que trabalha, \u00e9 claro. \u00c9 imposs\u00edvel criar um projeto de sucesso se voc\u00ea n\u00e3o acredita nas marcas, n\u00e3o consegue contar essa hist\u00f3ria para o cliente e claro, negociar o contrato.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Qual foi o melhor conselho que voc\u00ea j\u00e1 recebeu ou qual \u00e9 a sua frase favorita?\u00a0<\/strong><\/p>\n Sou uma pessoa muito pr\u00e1tica, ent\u00e3o adoro a frase de Walt Disney que diz: \u201cA melhor maneira de iniciar \u00e9 parar de falar e come\u00e7ar a fazer!\u201d<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Qual \u00e9 o seu case de sucesso favorito no licenciamento?\u00a0<\/strong><\/p>\n O mais recente e que mais me chamou a aten\u00e7\u00e3o foi o de Carmed + Fini. Com uma collab inesperada, bem executada e com uma excelente campanha de marketing eles se tornaram l\u00edderes na categoria sendo que antes disso, eram pouco conhecidos no mercado.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Se voc\u00ea n\u00e3o estivesse no mercado de licenciamento, o que estaria fazendo agora?\u00a0<\/strong><\/p>\n Estaria trabalhando com alguma marca conectada ao universo infantil ou de entretenimento.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n O \u00faltimo produto licenciado que comprei foi\u2026 ?<\/strong><\/p>\n O Granob\u00e1 de Minions e Banana Brasil que \u00e9 uma del\u00edcia!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A comunidade global de licenciamento \u00e9 alimentada por um grupo incr\u00edvel de profissionais cujas diversas forma\u00e7\u00f5es e energia criativa impulsionam a inova\u00e7\u00e3o e a excel\u00eancia. Cada semana tra\u00e7aremos o perfil de um desses profissionais nesta s\u00e9rie cont\u00ednua.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[71],"tags":[],"class_list":["post-49698","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-abral","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49698","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49698"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49698\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49700,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49698\/revisions\/49700"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49698"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49698"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49698"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}