{"id":49983,"date":"2025-02-04T11:14:36","date_gmt":"2025-02-04T14:14:36","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=49983"},"modified":"2025-02-04T11:14:36","modified_gmt":"2025-02-04T14:14:36","slug":"grupo-leonora-aposta-em-inovacao-e-nostalgia-para-a-volta-as-aulas-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/grupo-leonora-aposta-em-inovacao-e-nostalgia-para-a-volta-as-aulas-2025\/","title":{"rendered":"Grupo Leonora aposta em inova\u00e7\u00e3o e nostalgia para a volta \u00e0s aulas 2025"},"content":{"rendered":"

O Grupo Leonora lan\u00e7ou diversos produtos para a temporada de volta \u00e0s aulas em 2025. Com um portf\u00f3lio que atende desde estudantes e profissionais at\u00e9 o p\u00fablico criativo, a empresa aposta em design diferenciado, materiais de alta durabilidade e produtos alinhados \u00e0s tend\u00eancias do mercado.<\/p>\n

Entre as novidades est\u00e3o o avental infantil cristal e o guache em bast\u00e3o Leo&Leo, voltados \u00e0 educa\u00e7\u00e3o infantil, al\u00e9m da linha Jocar Office, que inclui a caneta esferogr\u00e1fica perfumada Wow Fun e os blocos adesivos mini com formatos variados. Para os amantes de papelaria divertida, a LeoArte traz itens como a fita corretiva em formato de pirulito e a caneta esferogr\u00e1fica pompom. A empresa tamb\u00e9m refor\u00e7a seu portf\u00f3lio de marcas licenciadas, incluindo Hello Kitty, Harry Potter, Sonic, Fini, Disney e Looney Tunes.<\/p>\n

\u201cCom tantas novidades, esperamos encantar consumidores de todas as idades, das crian\u00e7as aos profissionais. Nossa expectativa \u00e9 faturar 10% a mais em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo de volta \u00e0s aulas de 2024\u201d, afirma Bruno Astolfi, Gerente de Marca e Produto do Grupo Leonora, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n

Tend\u00eancias e desafios no mercado de papelaria<\/strong><\/p>\n

Para impulsionar os lan\u00e7amentos, a empresa investe em uma campanha robusta nas redes sociais, contando com 30 influenciadores na divulga\u00e7\u00e3o da linha Leo&Leo. Isso porque o lan\u00e7amento de novidades para o p\u00fablico infantil e adolescente se torna cada vez mais desafiador devido \u00e0 rapidez com que as tend\u00eancias mudam, impulsionadas pelo ambiente digital. \u201cEsse p\u00fablico est\u00e1 mais conectado e influenciado pelas redes sociais, o que exige um esfor\u00e7o cont\u00ednuo para inovar\u201d, explica Astolfi.<\/p>\n

O boom da papelaria nas redes sociais, especialmente no TikTok, tem sido uma alavanca para a marca. \u201cCriamos conte\u00fados criativos e envolventes para engajar o p\u00fablico jovem, utilizando influenciadores e creators que ampliam o alcance dos nossos produtos\u201d, explica Astolfi.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o Grupo Leonora tamb\u00e9m aposta na nostalgia para conquistar os Millennials, que cresceram nos anos 90 e 2000. \u201cEssa gera\u00e7\u00e3o busca produtos que resgatem mem\u00f3rias afetivas da inf\u00e2ncia, e nossa estrat\u00e9gia \u00e9 combinar elementos cl\u00e1ssicos com funcionalidades modernas\u201d, conclui o executivo.<\/p>\n

Confira a entrevista completa:<\/p>\n

Mundo do Marketing – Est\u00e1 mais desafiador lan\u00e7ar novidades que agradem \u00e0s crian\u00e7as e adolescentes?<\/strong><\/p>\n

Bruno Astolfi:\u00a0<\/strong>Sim, lan\u00e7ar novidades que agradem crian\u00e7as e adolescentes est\u00e1 mais desafiador devido \u00e0 r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o das prefer\u00eancias e ao impacto das tend\u00eancias digitais. Esse p\u00fablico est\u00e1 cada vez mais conectado, influenciado por redes sociais e tecnologias, o que torna necess\u00e1rio um esfor\u00e7o maior para criar produtos inovadores e que se destaquem no mercado. Al\u00e9m disso, a concorr\u00eancia com outras formas de entretenimento e comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m exige um entendimento mais profundo das necessidades e desejos desse p\u00fablico.<\/p>\n

Mundo do Marketing – Como a Leonora enxerga o processo de renova\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio e licenciamentos? Antigamente um personagem tinha vida mais longa, hoje parece que “enjoam” mais r\u00e1pido.<\/strong><\/p>\n

Bruno Astolfi:\u00a0<\/strong>A Leonora v\u00ea a renova\u00e7\u00e3o constante de portf\u00f3lio e licenciamentos como essencial para se manter relevante, especialmente com as mudan\u00e7as r\u00e1pidas nas prefer\u00eancias do p\u00fablico jovem. Com o ciclo de vida dos personagens mais curto, \u00e9 fundamental estar sempre atento \u00e0s tend\u00eancias e necessidades desse p\u00fablico. A inova\u00e7\u00e3o e parcerias com marcas populares s\u00e3o estrat\u00e9gias-chave para atrair e engajar os consumidores, enquanto a diversifica\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio e adapta\u00e7\u00e3o aos novos formatos ajudam a criar uma conex\u00e3o duradoura com o p\u00fablico.<\/p>\n

Mundo do Marketing – Quando a parceria com a Fini come\u00e7ou a ser pensada? Como \u00e9 esse processo de escolha?<\/strong><\/p>\n

Bruno Astolfi:\u00a0<\/strong>A\u00a0parceria com a Fini come\u00e7ou a ser pensada com o objetivo de unir a expertise do Grupo Leonora no mercado de papelaria com o potencial da Fini<\/a>, uma marca globalmente reconhecida no setor de doces. O processo de escolha foi pautado pela afinidade entre as duas marcas em termos de inova\u00e7\u00e3o, qualidade e apelo junto ao p\u00fablico jovem. A Fini representa uma oportunidade \u00fanica para criar produtos que se conectem com as tend\u00eancias e desejos dos consumidores, ampliando o alcance e a experi\u00eancia das duas marcas.<\/p>\n

Mundo do Marketing – Os jovens est\u00e3o cada vez mais conectados e antenados. Como a Letron se molda a esse p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n

Bruno Astolfi:\u00a0<\/strong>A Letron, como marca nova de eletr\u00f4nicos, se molda ao p\u00fablico jovem ao focar em inova\u00e7\u00e3o, design moderno e conectividade. Sabemos que os jovens est\u00e3o cada vez mais imersos no mundo digital, e por isso, oferecemos produtos de alta performance, funcionalidade, personalidade e est\u00e9tica, integrados ao estilo de vida digital e acelerado dos jovens, al\u00e9m de usar canais digitais para engaj\u00e1-los com lan\u00e7amentos que atendem \u00e0s suas expectativas e tend\u00eancias.<\/p>\n

Mundo do Marketing – O mercado de papelaria viveu um novo boom por causa das redes sociais, principalmente do TikTok. Como a marca trabalha nessas redes? Qual a estrat\u00e9gia adotada?<\/strong><\/p>\n

Bruno Astolfi:\u00a0<\/strong>A Leonora aproveita o boom da papelaria nas redes sociais, especialmente no TikTok, criando conte\u00fados criativos que se conectam com o p\u00fablico jovem. Utilizamos influenciadores, creators e v\u00eddeos curtos para mostrar nossos produtos de forma divertida e inspiradora, engajando os seguidores e tornando-os parte de um estilo de vida aut\u00eantico. Isso aumenta a visibilidade da marca e fortalece a rela\u00e7\u00e3o com os consumidores.<\/p>\n

Mundo do Marketing – Al\u00e9m dos jovens, os Millennials (que est\u00e3o virando 40+) s\u00e3o um p\u00fablico \u00e1vido por novidades nesse mercado \u2013 muito por realiza\u00e7\u00e3o pessoal, das coisas que n\u00e3o puderam ter. Como o Grupo trabalha com eles? H\u00e1 algo de nostalgia? Se n\u00e3o, podemos esperar que a marca traga algo do passado que fez sucesso (seja em licenciamento, seja em produto)?<\/strong><\/p>\n

Bruno Astolfi:\u00a0<\/strong>O Grupo Leonora valoriza os Millennials, combinando nostalgia com inova\u00e7\u00f5es em seus produtos. Resgatamos elementos dos anos de 1990 e 2000, com personagens e designs que remetem \u00e0 inf\u00e2ncia dessa gera\u00e7\u00e3o, ao mesmo tempo em que atendemos \u00e0s tend\u00eancias e necessidades atuais. A ideia \u00e9 equilibrar o carinho pelo passado com a busca por novidades funcionais e atuais, utilizando refer\u00eancias de um passado ainda recente, por\u00e9m, emotivo, em produtos relevantes.<\/p>\n

Leia mais: https:\/\/mundodomarketing.com.br\/grupo-leonora-aposta-em-inovacao-e-nostalgia-para-a-volta-as-aulas-2025<\/p>\n

Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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