Pesquisa divulgada pela Circana em 12 mercados globais (G12), incluindo o Brasil, mostra que as vendas de brinquedos licenciados cresceram 8% e hoje representaram 34% do mercado total. Os n\u00fameros mostram que a estrat\u00e9gia faz muita diferen\u00e7a na decis\u00e3o de compra. No geral, o desempenho de vendas de brinquedos teve queda de 0,6% em 2024, em compara\u00e7\u00e3o a 2023.<\/p>\n
Os n\u00fameros fazem parte do\u00a0Retail Tracking Service da Circana, divulgado recentemente pela consultoria de comportamento do consumidor. A Circana \u00e9 uma empresa especializada em pesquisas sobre os gastos globais do consumidor em 26 setores.<\/p>\n
\u201cO desejo aspiracional pela marca \u00e9 um fator importante, especialmente quando se trata de produtos infantis. As crian\u00e7as tendem a se conectar emocionalmente com personagens que admiram, e isso faz com que brinquedos relacionados a esses personagens sejam muito bem aceitos\u201d, explica a presidente da Abral, Marici Ferreira<\/a>, que h\u00e1 mais de 25 anos trabalha no mercado de licenciamento de marcas e personagens.<\/p>\n O G12 inclui Austr\u00e1lia, B\u00e9lgica, Brasil, Canad\u00e1, Fran\u00e7a, Alemanha, It\u00e1lia, M\u00e9xico, Holanda, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos. De acordo com a Circana, o pre\u00e7o m\u00e9dio de venda no G12 ficou est\u00e1vel ano a ano (-0,2%), ap\u00f3s quatro anos consecutivos de crescimento. Cinco das 11 supercategorias de brinquedos rastreadas pela Circana tiveram um aumento nas vendas em d\u00f3lares ano a ano dentro do G12.<\/p>\n Os resultados positivos das vendas de brinquedos licenciados destacam tanto o apelo cont\u00ednuo de franquias novas e perenes, ou produtos que usam a nostalgia para cativar os consumidores. Outro destaque entre os licenciados s\u00e3o as mercadorias voltadas para esportes.<\/p>\n Pok\u00e9mon manteve o primeiro lugar como personagem de brinquedo licenciado mais vendido globalmente, seguido por cl\u00e1ssicos familiares como Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels e Star Wars. A LEGO Botanicals<\/a> surpreendeu como novidade e propriedade com maior ganho, refletindo a tend\u00eancia para brinquedos direcionados a\u00a0consumidores adultos, explorando a tend\u00eancia de aten\u00e7\u00e3o plena e brinquedos para melhor sa\u00fade mental.<\/p>\n Os conjuntos de constru\u00e7\u00e3o cresceram pelo quinto ano consecutivo e conquistaram o primeiro lugar em termos de vendas e em crescimento, com alta de 14%. Brinquedos explorat\u00f3rios tamb\u00e9m cresceram, em 5%, e as vendas de ve\u00edculos aumentaram em 3%. Os segmentos de pel\u00facia e jogos e quebra-cabe\u00e7as aumentaram as vendas em 1%.<\/p>\n As vendas de brinquedos\u00a0colecion\u00e1veis\u00a0\u200b\u200bcresceram quase 5%, representando 18% dos volumes gerais e 15% das vendas em valor. Figuras colecion\u00e1veis \u200b\u200bpequenas, jogos de cartas \u200b\u200be as cole\u00e7\u00f5es de brinquedos de pel\u00facia impulsionaram as vendas o ano todo, gra\u00e7as a alguns fabricantes que renovaram as linhas de produtos para atrair f\u00e3s de\u00a0todas as idades.<\/p>\n \u201cEssa proximidade com os personagens n\u00e3o s\u00f3 aumenta o apelo dos produtos, mas tamb\u00e9m pode enriquecer a experi\u00eancia de brincar, tornando-a ainda mais divertida e significativa para\u00a0as\u00a0crian\u00e7as\u201d, destaca Marici.<\/p>\nLicenciamento faz a diferen\u00e7a no mercado de brinquedos<\/strong><\/h2>\n
Vendas de brinquedos colecion\u00e1veis nunca foram t\u00e3o altas<\/strong><\/h2>\n