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Tain\u00e1 Monteiro Lyra – Coordenadora de Marketing de Licenciamento Brasil e SOLA da Paramount<\/p>\n
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1)Como voc\u00ea entrou no licenciamento (ou como o licenciamento encontrou voc\u00ea)?<\/p>\n
Bom, vamos l\u00e1: era 2017, eu ainda estudante do segundo semestre de Publicidade no Mackenzie, cheia de sonhos e com aquela ousadia t\u00edpica dos 20 anos. Vivia brincando com um amigo em comum, que j\u00e1 estava imerso no mundo do licenciamento, que eu trabalharia em qualquer posi\u00e7\u00e3o, desde que fosse na ent\u00e3o “Viacom”. Acho que o universo levou a s\u00e9rio essa brincadeira e me deu aquele empurr\u00e3ozinho que precisava. E l\u00e1 fui eu, cora\u00e7\u00e3o na m\u00e3o, para minha segunda entrevista da vida. Quando pisei no escrit\u00f3rio pela primeira vez, foi como estar dentro de um epis\u00f3dio de Drake & Josh, com um toque de VJ da MTV e aquele cheirinho de fundo do mar do Bob Esponja. Pouco tempo depois, recebi o t\u00e3o esperado “sim”. Foi um presente de anivers\u00e1rio adiantado \u2013 e um daqueles que eu nunca vou esquecer. De estagi\u00e1ria a coordenadora, j\u00e1 s\u00e3o 8 anos (e contando) navegando por esse universo incr\u00edvel, construindo parcerias, aprendendo e me apaixonando ainda mais pelas nossas marcas. E esse \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o da aventura. O licenciamento me encontrou, me acolheu e, sinceramente, eu n\u00e3o pretendo me despedir t\u00e3o cedo.<\/p>\n
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2)Qual \u00e9 a sua rotina na posi\u00e7\u00e3o atual?<\/p>\n
Hoje, como especialista em estrat\u00e9gias para propriedades e produtos de consumo, meu trabalho \u00e9 conectar marcas, produtos e pessoas de uma forma que todo mundo saia ganhando \u2013 e sorrindo. Meu dia a dia \u00e9 um verdadeiro quebra-cabe\u00e7a de branding e marketing: de gerenciar o posicionamento das nossas marcas em sinergia com todas as outras \u00e1reas da empresa, a desenvolver campanhas digitais que engajem os consumidores, organizar eventos B2B e B2C, criar parcerias estrat\u00e9gicas que brilhem e, claro, orquestrar lan\u00e7amentos de filmes e colabora\u00e7\u00f5es que fazem barulho. A cereja do bolo? Recentemente, recebi a incr\u00edvel not\u00edcia de que meu escopo agora se estende para a Am\u00e9rica do Sul! Meu foco est\u00e1 em campanhas que surpreendam e experi\u00eancias que encantem, liderando cada projeto do brainstorm ao sucesso final, sempre em sintonia com equipes locais, regionais e globais.<\/p>\n
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3)Qual \u00e9 a sua maior realiza\u00e7\u00e3o pessoal ou profissional?<\/p>\n
Cada projeto que entrego carrega um pedacinho do meu cora\u00e7\u00e3o, mas confesso que alguns fizeram acelerar. Entre eles, destaco as collabs, como Patties x Bob Esponja, The Good Cop Donuts x Nick 90\u2019s e WeCoffee x Garfield, al\u00e9m das parcerias ic\u00f4nicas, como Burger King x Bob Esponja e Botic\u00e1rio x Bob Esponja. Tamb\u00e9m tive a honra de contribuir para experi\u00eancias inesquec\u00edveis, como o musical da Broadway do Bob Esponja que desembarcou aqui no Brasil, os Live Shows da Patrulha Canina que encantaram o pa\u00eds, a super arena da Patrulha Canina e, claro, a exposi\u00e7\u00e3o imersiva no MIS Experience para celebrar os 25 anos do nosso querido Bob Esponja. Mal posso esperar pelos novos desafios e sonhos que est\u00e3o por vir!<\/p>\n
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4)Quais s\u00e3o as tend\u00eancias ou mudan\u00e7as mais significativas que voc\u00ea viu no neg\u00f3cio nos \u00faltimos anos?<\/p>\n
O consumidor de hoje quer mais do que um produto; ele quer conex\u00e3o, hist\u00f3ria, prop\u00f3sito. Ele quer fazer parte de algo maior, que o emocione, que o fa\u00e7a sentir especial. E \u00e9 a\u00ed que n\u00f3s, profissionais do licenciamento, entramos: como tradutores de sonhos e expectativas. Nossa miss\u00e3o \u00e9 criar projetos que combinem criatividade, inova\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia. Collabs inusitadas, storytelling envolvente, design diferenciado e ativa\u00e7\u00f5es surpreendentes t\u00eam sido o novo normal. \u00c9 desafiador, claro \u2013 mas tamb\u00e9m \u00e9 a parte mais emocionante do trabalho! Afinal, transformar marcas e personagens em experi\u00eancias aut\u00eanticas e memor\u00e1veis \u00e9 o que mant\u00e9m o cora\u00e7\u00e3o do licenciamento batendo forte. E c\u00e1 entre n\u00f3s, vale cada segundo de dedica\u00e7\u00e3o!<\/p>\n
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5)O que te mant\u00e9m acordado \u00e0 noite? Qual \u00e9 o seu maior desafio atualmente?<\/p>\n
Definitivamente o cl\u00e1ssico “fazer mais com menos”. Haja criatividade, n\u00e9? Hahaha! Os projetos est\u00e3o cada vez maiores e mais desafiadores, mas a equipe segue enxuta. Ent\u00e3o, temos que nos virar nos 30 e entregar o melhor poss\u00edvel, do primeiro contrato \u00e0 execu\u00e7\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, mas \u00e9 essa adrenalina e o processo criativo que me movem.<\/p>\n
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6)Na sua opini\u00e3o, qual \u00e9 a principal habilidade que todo executivo de licenciamento deve ter para ter sucesso?<\/p>\n
A capacidade de criar conex\u00f5es reais e construir hist\u00f3rias que fa\u00e7am sentido entre as marcas. Sem uma narrativa aut\u00eantica e envolvente, o projeto acaba sendo apenas mais do mesmo.<\/p>\n
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7)Qual foi o melhor conselho que voc\u00ea j\u00e1 recebeu ou qual \u00e9 a sua frase favorita?<\/p>\n
Uma das melhores li\u00e7\u00f5es que j\u00e1 recebi veio de uma das minhas melhores amigas: “Se voc\u00ea n\u00e3o fizer por voc\u00ea, ningu\u00e9m far\u00e1. Ent\u00e3o, corra atr\u00e1s dos seus sonhos!” Essa frase virou quase que um mantra pra mim… Ela me lembra todos os dias que, no final, somos os \u00fanicos respons\u00e1veis por buscar o que queremos e fazer acontecer. A vida n\u00e3o espera, e como boa aquariana, sou apaixonada por viver e por aproveitar cada oportunidade que ela oferece.<\/p>\n
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8)Qual \u00e9 o seu case de sucesso favorito no licenciamento?<\/p>\n
Putsss, essa \u00e9 dificil! Mas, no momento, estou super apegada ao mais recente lan\u00e7amento da exposi\u00e7\u00e3o imersiva em comemora\u00e7\u00e3o aos 25 anos do Bob Esponja no MIS Experience. Foi um projeto incr\u00edvel, cheio de energia e dedica\u00e7\u00e3o, e fico encantada com a forma como conseguimos trazer toda a magia do Bob Esponja para a vida real. Fica a dica: vale MUITO a visita, \u00e9 uma experi\u00eancia que qualquer f\u00e3 de Bob Esponja \u2013 e at\u00e9 quem n\u00e3o \u00e9 (se \u00e9 que isso \u00e9 poss\u00edvel) \u2013 vai adorar!<\/p>\n
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9)Se voc\u00ea n\u00e3o estivesse no mercado de licenciamento, o que estaria fazendo agora?<\/p>\n
Se voc\u00ea me perguntasse isso h\u00e1 pouco tempo atr\u00e1s, eu provavelmente n\u00e3o saberia responder, porque o mercado de licenciamento me conquistou e, sinceramente, n\u00e3o pretendo sair daqui t\u00e3o cedo. Mas, depois de passar o \u00faltimo ano em Lisboa, finalizando minha p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em marketing digital, comecei a me interessar muito por e-commerces. Tenho um carinho especial pelos setores de beleza e moda e adoraria explorar esse universo, unindo minha paix\u00e3o por estrat\u00e9gia e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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10)O \u00faltimo produto licenciado que comprei foi\u2026?<\/p>\n
O a\u00e7ai do Bob Esponja da Frooty que eu amo de paix\u00e3o. S\u00f3 comprem!!!!<\/p>\n
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A comunidade global de licenciamento \u00e9 alimentada por um grupo incr\u00edvel de profissionais cujas diversas forma\u00e7\u00f5es e energia criativa impulsionam a inova\u00e7\u00e3o e a excel\u00eancia. Cada semana tra\u00e7aremos o perfil de um desses profissionais nesta s\u00e9rie cont\u00ednua.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[71],"tags":[],"class_list":["post-50271","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-abral","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50271","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50271"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50271\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50273,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50271\/revisions\/50273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50271"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}