Uma pesquisa da Orbit Data Science analisou conversas em redes sociais sobre collabs de marketing no Brasil em 2024. O estudo revela que a maioria dos consumidores demonstra aprova\u00e7\u00e3o e curiosidade por essas parcerias, especialmente aquelas que evocam nostalgia.<\/p>\n
O trabalho identificou as collabs mais comentadas e com maior engajamento, como Burger King com Mari Maria Makeup e Bauducco com Carmed, notando o forte interesse em setores como cosm\u00e9ticos e alimentos. Contudo, uma parcela significativa expressou descontentamento devido \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o limitada dos produtos, gerando um sentimento de exclus\u00e3o regional.<\/p>\n
Os setores de maior destaque em termos de colabora\u00e7\u00f5es de marketing em 2024 foram o de skincare, cuidado pessoal e maquiagem, que liderou com 63% do share dos setores nas redes sociais. Collabs nessa \u00e1rea, como a de Harry Potter e Quem Disse Berenice, atra\u00edram interesse pela alta pigmenta\u00e7\u00e3o dos produtos, inclusive de pessoas que n\u00e3o eram f\u00e3s do tema.<\/p>\n
Em seguida, a categoria que envolve alimentos representou 28,3% do share. Vestu\u00e1rio (7,3%) e utilidades (1,5%) apareceram com menor representatividade. Burger King e Maria Maria Makeup; Bauducco e Carmed; e Coca-Cola e Oreo despertaram a curiosidade do p\u00fablico. A aprova\u00e7\u00e3o do sabor tamb\u00e9m foi um grande fator de impulsionamento dessas collabs aliment\u00edcias entre os consumidores nas redes sociais no Brasil.<\/p>\n
Apesar de o Burger King ter se envolvido em diversas colabora\u00e7\u00f5es, a parceria com a Mari Maria Makeup foi a mais mencionada pelo p\u00fablico. No entanto, o predom\u00ednio foi de coment\u00e1rios negativos, devido \u00e0 limitada distribui\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica dos produtos.<\/p>\n
O estudo da Orbit tamb\u00e9m cita pontos de aten\u00e7\u00e3o a que as marcas devem ter cuidado ao fazerem collabs. Entre eles, o principal \u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o limitada e a exclusividade regional dos produtos. Muitos consumidores relatam n\u00e3o se sentirem representados pelas marcas envolvidas quando os produtos n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis em suas regi\u00f5es. A falta de abrang\u00eancia nacional gera frustra\u00e7\u00e3o e um sentimento de exclus\u00e3o, como observado na collab entre Burger King e Mari Maria Makeup, onde 43,3% do p\u00fablico se sentiu exclu\u00eddo pela distribui\u00e7\u00e3o restrita a S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro.<\/p>\n
Outro ponto de aten\u00e7\u00e3o importante \u00e9 o match estrat\u00e9gico entre as marcas. Para evitar a transfer\u00eancia de percep\u00e7\u00e3o negativa, as parcerias precisam ter sinergia e fazer sentido para o p\u00fablico1 …. Um desalinhamento entre as identidades das marcas pode impactar a reputa\u00e7\u00e3o e a confian\u00e7a do consumidor.<\/p>\n
Quest\u00f5es relacionadas \u00e0 disponibilidade e ao estoque dos produtos tamb\u00e9m merecem muita aten\u00e7\u00e3o. O produto esgotado \u00e9 um fator que afasta os consumidores. Mesmo com campanhas de tempo limitado, a falta de reposi\u00e7\u00e3o no estoque pode gerar arrependimento e insatisfa\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a compra.<\/p>\n
O pre\u00e7o alto \u00e9 outra barreira significativa que afasta o consumidor da compra, assim como o est\u00edmulo excessivo ao consumo. Veja abaixo mais alguns pontos de destaque:<\/p>\n