{"id":50516,"date":"2025-04-09T19:29:51","date_gmt":"2025-04-09T22:29:51","guid":{"rendered":"https:\/\/abral.org.br\/?p=50516"},"modified":"2025-04-09T19:29:51","modified_gmt":"2025-04-09T22:29:51","slug":"e-os-finalistas-do-dia-2-sao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/e-os-finalistas-do-dia-2-sao\/","title":{"rendered":"E os FINALISTAS do Dia 2 s\u00e3o…"},"content":{"rendered":"

\"\"Bem-vindo \u00e0 Semana dos Finalistas – Dia 2!<\/p>\n

Bem-vindo ao segundo dia da Semana dos Finalistas do 2025 Global Licensing International Excellence Awards! Confira as categorias de hoje, incluindo Melhor Campanha Publicit\u00e1ria, Melhor Marca de Brinquedo, Melhor Marca de Live Action e muito mais.<\/p>\n

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Melhor campanha publicit\u00e1ria apresentando uma marca licenciada<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Capital One & A League Of Their Own Campaign<\/strong><\/h1>\n

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Em abril de 2024, a Capital One lan\u00e7ou \u2018No Crying In Baseball\u2019, uma campanha publicit\u00e1ria nacional inspirada no filme da Sony Pictures Entertainment, A League Of Their Own. O an\u00fancio \u00e9 estrelado por Jennifer Garner como a treinadora do Rockford Peaches. Ela lembra a um de seus jogadores, que est\u00e1 chateado porque seu cart\u00e3o de recompensa de viagem n\u00e3o rendeu milhas suficientes para suas f\u00e9rias, que \u201cn\u00e3o h\u00e1 choro no beisebol\u201d ou com um cart\u00e3o Capital One Venture. A campanha durou toda a temporada de beisebol de 2024 e se estendeu a canais de TV, digitais e multim\u00eddia.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Nubank & Friends Campaign<\/strong><\/h1>\n

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Para promover o Nubank+ e a Friends Experience no Brasil, o Nubank e a Warner Bros. lan\u00e7aram uma campanha 360 graus com Matt LeBlanc. A ativa\u00e7\u00e3o come\u00e7ou com quatro r\u00e9plicas da ic\u00f4nica porta roxa do show espalhadas por S\u00e3o Paulo, gerando entusiasmo pelas pr\u00e9-vendas exclusivas para clientes do Nubank. No principal conte\u00fado da campanha, LeBlanc apresenta com humor a ideia de um banco digital descomplicado, apenas para descobrir que o Nubank j\u00e1 existe. Ele ent\u00e3o \u00e9 convidado a explorar o Nubank+, com uma assinatura Max que oferece\u00a0Amigos\u00a0e outros conte\u00fados de streaming sem custo extra. No per\u00edodo de 24 de novembro a 25 de janeiro, a campanha abrangeu OOH, hor\u00e1rio nobre da Rede Globo (Jornal Nacional, Fant\u00e1stico) e plataformas digitais. A iniciativa gerou novas assinaturas e consolidou o Nubank+ como refer\u00eancia em servi\u00e7os banc\u00e1rios e entretenimento cont\u00ednuos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Sainsbury\u2019s Big Christmas & BFG Campaign (Born Licensing)<\/strong><\/h1>\n

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Esta campanha “alucinante” \u00e9 verdadeiramente \u00fanica, com uma narrativa aut\u00eantica e uma dose de magia festiva gigante em seu cerne. A Sainsbury’s n\u00e3o apenas licenciou uma anima\u00e7\u00e3o existente, como tamb\u00e9m criou uma nova vers\u00e3o do BFG com uma narrativa original que captura sua curiosidade natural por comida \u2014 alavancando a nostalgia e as conex\u00f5es emocionais com o p\u00fablico, com sutis acenos ao seu mundo atrav\u00e9s de sua caverna dos sonhos, trompete e frobscottle. Criatividade e design inovadores deram vida ao BFG, capturando seus maneirismos e escala para se manter fiel \u00e0 ess\u00eancia do livro, ao mesmo tempo em que o traz para o mundo dos consumidores no Natal. Ap\u00f3s o lan\u00e7amento, o an\u00fancio foi nomeado “An\u00fancio da Semana + Dia” pelas principais publica\u00e7\u00f5es de publicidade. Foi o an\u00fancio da Sainsbury’s mais bem medido da hist\u00f3ria, recebendo uma avalia\u00e7\u00e3o de 5,9 estrelas da plataforma “Test Your Ad” da System1. A Kantar coroou a Sainsbury’s como a vencedora do Natal de 2024.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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United Airlines & Oscar the Grouch Campaign<\/strong><\/h2>\n

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A United Airlines lan\u00e7ou sua campanha de combust\u00edvel de avia\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel (SAF) e, com o objetivo de promover seus esfor\u00e7os para criar um ambiente mais limpo, nomeou seu primeiro Chief Trash Officer (CTO) \u2014 Oscar the Grouch, da\u00a0<\/span>Vila S\u00e9samo<\/span><\/em> . Como CTO, Oscar (com representantes da United) ajudou os viajantes a entender o valor do lixo, explicou como o lixo pode ser transformado em SAF e o impacto que isso pode causar em nosso meio ambiente. Como CTO da United, Oscar engajou um amplo p\u00fablico por meio de m\u00faltiplas plataformas. Seja por meio de v\u00eddeos originais em m\u00eddias sociais, outdoors OOH, sinaliza\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica no aeroporto, an\u00fancios impressos em revistas da United Airlines ou spots de transmiss\u00e3o, Oscar ajudou a United a divulgar esse t\u00f3pico oportuno. Essa campanha gerou mais de 572 milh\u00f5es de impress\u00f5es e foi um sucesso. Com 82% dos espectadores dizendo que foi memor\u00e1vel, ela engajou o p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o a um assunto atual. Nossa campanha capturou a magia de um personagem ic\u00f4nico e uma marca com vis\u00e3o de futuro por meio dessa colabora\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Verizon & Barbie StreamHouse Campaign<\/strong><\/h1>\n

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A colabora\u00e7\u00e3o entre a Verizon e a Barbie redefiniu o marketing com uma campanha pioneira de 360 \u200b\u200bgraus que transformou a ic\u00f4nica Barbie Dream House na Barbie Stream House, impulsionada pela Verizon Home Internet. Essa ativa\u00e7\u00e3o inovadora combinou perfeitamente narrativa, tecnologia e marketing experiencial para impulsionar o engajamento em experi\u00eancias digitais, televisivas, sociais, ao ar livre e presenciais \u2014 incluindo uma apresenta\u00e7\u00e3o impressionante sobre a Exosphere no Sphere em Las Vegas. No centro da campanha estava a pop-up Barbie Stream House em tamanho real na cidade de Nova York, uma experi\u00eancia de marca imersiva que cativou os consumidores, gerando ampla cobertura da m\u00eddia com mais de 570 milh\u00f5es de impress\u00f5es. A campanha exibiu o poder da internet residencial da Verizon atrav\u00e9s das lentes da Barbie, alavancando seu prest\u00edgio cultural para alcan\u00e7ar p\u00fablicos multigeracionais de forma inovadora e envolvente. Al\u00e9m do entretenimento, a campanha incorporou filantropia com o Barbie Dream Gap Project e o Verizon Innovative Learning, que receberam alunos da Girls, Inc., refor\u00e7ando o compromisso de ambas as marcas com o empoderamento da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Where\u2019s Waldo & Etsy Campaign<\/strong><\/h2>\n

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A varejista l\u00edder em com\u00e9rcio eletr\u00f4nico Etsy abordou a temporada de festas de fim de ano de 2024 com o objetivo de capturar a magia emocional de dar presentes significativos, destacando como os vendedores da Etsy criam presentes personalizados que fazem as pessoas se sentirem verdadeiramente vistas e compreendidas. Esse objetivo desencadeou uma ideia inovadora em parceria com a ag\u00eancia criativa Orchard Creative para imaginar o que aconteceria se, neste feriado, o Waldo (do programa Where’s Wally, da NBCUniversal) finalmente se sentisse visto pela primeira vez. Este an\u00fancio aclamado repercutiu junto ao p\u00fablico e foi classificado como “excepcional” pela empresa de medi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do Reino Unido, System1. Al\u00e9m disso, o reconhecimento da marca e a assistibilidade dos comerciais superaram os padr\u00f5es da Etsy. O an\u00fancio foi lan\u00e7ado em 1\u00ba de novembro nos EUA e no Reino Unido. Foi veiculado em TV nacional, streaming\/OTT\/VOD (como Netflix, Hulu, Prime), v\u00eddeo digital e v\u00eddeo em redes sociais como YT (todos os mercados) e Meta. An\u00fancios externos apareceram em Nova York e Washington DC, nos EUA, e em Londres, Birmingham e Manchester, no Reino Unido.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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