Personagens de desenhos animados sempre fizeram sucesso entre as crian\u00e7as, e em alguns casos, entre os adultos tamb\u00e9m. Vestir uma camiseta com a princesa favorita ou usar uma mochila tem\u00e1tica da anima\u00e7\u00e3o predileta \u00e9 uma experi\u00eancia prazerosa. No geral, essa rela\u00e7\u00e3o explica o sucesso dos produtos licenciados tamb\u00e9m nos supermercados.<\/p>\n
Segundo Marici Ferreira, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens(Abral-Licensing International), a presen\u00e7a de produtos licenciados na g\u00f4ndolo do varejo alimentar tem crescido consistentemente nos \u00faltimos anos, impulsionada pelo apelo de personagens e franquias de entretenimento junto ao consumidor final, principalmente crian\u00e7as e adolescentes.<\/p>\n<\/div>\n
“Apesar de restri\u00e7\u00f5es por parte das propriedades, devido \u00e0s tabelas nutricionais, os alimentos da categoria de indulgentes s\u00e3o os que mais utilizam licenciamento hoje. Alguns exemplos s\u00e3o, biscoitos, iogurtes, achocolatados, macarr\u00e3o instant\u00e2neo e alimentos congelados. Mas tamb\u00e9m h\u00e1 parcerias que priorizam a saudabilidade como a ampla linha de hortifruti licenciada com a Turma da M\u00f4nica”, observa Marici.<\/p>\n<\/div>\n
Ela lembra que produtos de higiene e beleza – shampoo, condicionador, curativos, fraldas e enxaguante bucal, entre outros – tamb\u00e9m t\u00eam destaque nas g\u00f4ndolas com personagens adorados pelos f\u00e3s.<\/p>\n<\/div>\n
Segundo Marici, as colabora\u00e7\u00f5es, j\u00e1 t\u00e3o utilizadas em outros setores como confec\u00e7\u00e3o, e tem ganhado cada vez mais espa\u00e7o nas prateleiras dos supermercados. “E noto a tend\u00eancia, por parte das marcas, por empresas que ofere\u00e7am produtos saud\u00e1veis, estejam envolvidas com quest\u00f5es socioambientais e tenham distribui\u00e7\u00e3o nacional”, diz.<\/p>\n<\/div>\n
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Cases recentes de destaque<\/b><\/p>\n<\/div>\n \u201cPara n\u00f3s, o licenciamento \u00e9 uma ferramenta poderosa de engajamento. Vemos um grande valor em associar nossas marcas a universos e personagens com os quais o p\u00fablico se identifica. Isso nos permite criar produtos que, al\u00e9m da alta qualidade, carregam uma dose extra de divers\u00e3o e podem ser colecionados\u201d, declara Chiara Tegan, gerente de Marketing da Ajinomoto do Brasil.<\/p>\n<\/div>\n Ela aponta como exemplo recente e bem-sucedido dessa abordagem a parceria que a empresa fez com a Toei Animation para a cria\u00e7\u00e3o de embalagens colecion\u00e1veis do real\u00e7ador de sabor com personagens da ic\u00f4nica s\u00e9rie de anime “One Piece”. “Essa iniciativa n\u00e3o s\u00f3 fortaleceu nossa presen\u00e7a no mercado, mas tamb\u00e9m nos permitiu estreitar os la\u00e7os com uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores”, celebra a executiva.<\/p>\n<\/div>\n Foi a primeira vez que uma a\u00e7\u00e3o do tipo foi realizada fora do Jap\u00e3o. “\u00c9 importante enfatizar que a escolha de One Pierce n\u00e3o foi arbitr\u00e1ria. Buscamos parceiros que tivessem alinhamento cultural e de valores com a nossa marca, garantindo que a associa\u00e7\u00e3o fosse aut\u00eantica e bem recebida. N\u00e3o vendemos apenas um real\u00e7ador de sabor, vendemos um momento de alegria, uma conex\u00e3o com uma hist\u00f3ria que faz parte da vida de muitas pessoas. Isso fortalece a lealdade \u00e0 marca e transforma a compra de um item essencial em uma experi\u00eancia mais rica”, afirma Chiara.<\/p>\n<\/div>\n A iniciativa, que come\u00e7ou em novembro de 2024, apresenta resultados expressivos, com crescimento superior a 40% nas vendas da embalagem PET 100g, com um destaque na venda via e-commerce, com um aumento recorde de mais 5.000%.<\/p>\n<\/div>\n De olho no sucesso da vers\u00e3o live-action de Lilo & Stitch, a marca de refresco em p\u00f3 Tang colocou nas g\u00f4ndolas dos supermercados o Pack Activation de Tang. A linha traz sete sabores em embalagens tem\u00e1ticas do sucesso Lilo & Stitch, , incluindo os seis sabores cl\u00e1ssicos da marca \u2013 laranja, lim\u00e3o, abacaxi, maracuj\u00e1, morango e uva \u2013 e um lan\u00e7amento exclusivo, o Azul Espacial. “A ideia \u00e9 conquistar o consumidor com seu visual l\u00fadico e sabor de Frutas Vermelhas. J\u00e1 os sabores da linha regular trazem embalagens com diferentes poses do Stitch, como surfando ou dan\u00e7ando, convidando as fam\u00edlias a compartilharem momentos divertidos \u00e0 mesa”, explica Rebeca Carvalho, Gerente de Makerting de Bebidas em P\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n Em 2024 a Oreo, outra marca da Mondelez, se uniu \u00e0 Amazon MGM Studios Consumer Products and Interactive Licensing e \u00e0 Netflix em uma colabora\u00e7\u00e3o com a s\u00e9rie \u201cWandinha\u201d. A edi\u00e7\u00e3o limitada conta com embalagens especiais e ilustra\u00e7\u00f5es nos biscoitos personalizados foram criados com as personagens ic\u00f4nicas da s\u00e9rie: a pr\u00f3pria Wandinha, sua melhor amiga, Enid, e o M\u00e3ozinha.<\/p>\n<\/div>\n Em junho, Oreo lan\u00e7ou superpromo\u00e7\u00e3o da edi\u00e7\u00e3o limitada de Oreo Selena Gomez, com pr\u00eamios instant\u00e2neos de at\u00e9 R$ 700e m carteira digital Hub4Pay. Ao todo, ser\u00e3o mais de 2 mil pr\u00eamios distribu\u00eddos no formato de vale-brinde. A promo\u00e7\u00e3o \u00e9 v\u00e1lida at\u00e9 14 de setembro de 2025.<\/p>\n<\/div>\n Por fim, Lacta, durante a P\u00e1scoa, apresentou ovos tem\u00e1ticos em parceria com a Mattel, trazendo os universos ic\u00f4nicos de Barbie e Hot Wheels para os seus chocolates.<\/p>\n<\/div>\n A meta global da Mondelez \u00e9 dobrar de tamanho at\u00e9 2030. “Para alcan\u00e7ar esse objetivo, as marcas t\u00eam apostado fortemente em inova\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas, como os produtos licenciados, que t\u00eam se mostrado um importante motor de crescimento tanto em valor de marca quanto em rentabilidade”, comenta Isabela Elias, gerente de Marketing S\u00eanior de Oreo.<\/p>\n “A perspectiva da empresa \u00e9 de acelerar esse movimento nos pr\u00f3ximos anos, expandindo o uso de licen\u00e7as em categorias-chave e fortalecendo a conex\u00e3o emocional com os consumidores por meio de experi\u00eancias que unam marcas ic\u00f4nicas e personagens queridos”, completa Anna Musso, gerente de Marketing Sazonais da Mondelez.<\/p>\n Leia mais: https:\/\/www.supervarejo.com.br\/varejo\/como-anda-o-mercado-e-a-forca-dos-produtos-licenciados-no-varejo-alimentar<\/p>\n Fonte: Super Varejo<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Itens que atraem o consumidor jovem, principalmente aliment\u00edcios, s\u00e3o 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