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Andresa Palma – Gerente de Marketing \u00a0do Grupo Bignardi<\/p>\n
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1) Como voc\u00ea entrou no licenciamento (ou como o licenciamento encontrou voc\u00ea)?<\/p>\n
Foi de forma totalmente despretensiosa. Eu n\u00e3o conhecia nada sobre o universo do licenciamento quando tive meu primeiro contato com a \u00e1rea, h\u00e1 16 anos. Entrei sem grandes expectativas, mas \u00e0 medida que fui aprendendo sobre o mercado, as marcas e as conex\u00f5es emocionais que elas geram com o p\u00fablico, fui me apaixonando. O que come\u00e7ou como uma oportunidade pontual acabou se tornando uma verdadeira voca\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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2) Qual \u00e9 a sua rotina na posi\u00e7\u00e3o atual?<\/p>\n
Minha rotina envolve estar sempre atenta \u00e0s tend\u00eancias, tanto no Brasil quanto no mundo, para identificar oportunidades que estejam alinhadas com o comportamento do consumidor. Tamb\u00e9m dedico uma parte importante do meu tempo a analisar como cada marca licenciada pode se conectar com os nossos produtos de forma aut\u00eantica e estrat\u00e9gica \u2014 respeitando sua ess\u00eancia, seu p\u00fablico e seu potencial dentro do nosso portf\u00f3lio. \u00c9 um trabalho que exige sensibilidade criativa, vis\u00e3o de neg\u00f3cio e atualiza\u00e7\u00e3o constante.<\/p>\n
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3) Qual \u00e9 a sua maior realiza\u00e7\u00e3o pessoal ou profissional?<\/p>\n
Minha maior realiza\u00e7\u00e3o pessoal \u00e9, sem d\u00favida, minha fam\u00edlia \u2014 meu marido e meus filhos s\u00e3o meu alicerce e minha maior motiva\u00e7\u00e3o. No campo profissional, me sinto realizada por poder contribuir de forma positiva na vida das pessoas por meio de um produto que impacta diretamente na educa\u00e7\u00e3o. Saber que os cadernos da Jandaia fazem parte da rotina de aprendizado de tantas crian\u00e7as, jovens e adultos \u00e9 algo que me enche de orgulho e prop\u00f3sito.<\/p>\n
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4) Quais s\u00e3o as tend\u00eancias ou mudan\u00e7as mais significativas que voc\u00ea viu no neg\u00f3cio nos \u00faltimos anos?<\/p>\n
Nos \u00faltimos anos, percebi uma transforma\u00e7\u00e3o significativa na forma como as marcas se conectam com o consumidor \u2014 muito mais voltada \u00e0 experi\u00eancia, aos valores e \u00e0 representatividade. As licen\u00e7as deixaram de ser apenas personagens queridos e passaram a ser vozes ativas em temas como diversidade, sustentabilidade e inclus\u00e3o. Al\u00e9m disso, houve uma evolu\u00e7\u00e3o no comportamento de consumo: hoje, o p\u00fablico busca prop\u00f3sito, identifica\u00e7\u00e3o e autenticidade. No nosso setor, isso se reflete em colabora\u00e7\u00f5es mais estrat\u00e9gicas, maior valoriza\u00e7\u00e3o de marcas com comunidades engajadas e tamb\u00e9m na digitaliza\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias, com conte\u00fados que extrapolam o f\u00edsico e ganham vida nas redes sociais e no ambiente digital.<\/p>\n
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5) O que te mant\u00e9m acordado \u00e0 noite? Qual \u00e9 o seu maior desafio atualmente?<\/p>\n
O que mais me desafia hoje \u00e9 a responsabilidade de mostrar ao mundo a inova\u00e7\u00e3o que criamos com os cadernos JandaIA. Acredito profundamente no potencial desse produto e no quanto ele pode transformar a forma como as pessoas aprendem, se organizam e se expressam. O que me tira o sono, no bom sentido, \u00e9 encontrar os caminhos certos para que essa inova\u00e7\u00e3o ganhe visibilidade, seja compreendida e, principalmente, fa\u00e7a a diferen\u00e7a na vida das pessoas. Levar algo novo ao mercado exige persist\u00eancia, estrat\u00e9gia e paix\u00e3o \u2014 e \u00e9 exatamente isso que me move todos os dias.<\/p>\n
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6) Na sua opini\u00e3o, qual \u00e9 a principal habilidade que todo executivo de licenciamento deve ter para ter sucesso?<\/p>\n
Na minha vis\u00e3o, a principal habilidade \u00e9 saber equilibrar sensibilidade criativa com vis\u00e3o estrat\u00e9gica. Um bom executivo de licenciamento precisa entender profundamente o valor e a ess\u00eancia de uma marca, identificar oportunidades aut\u00eanticas de conex\u00e3o com o consumidor e, ao mesmo tempo, garantir que essas escolhas fa\u00e7am sentido comercialmente. \u00c9 preciso antecipar tend\u00eancias, construir parcerias s\u00f3lidas e, acima de tudo, gerar valor para todas as pontas da cadeia \u2014 marca, produto, varejo e consumidor final.<\/p>\n
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7) Qual foi o melhor conselho que voc\u00ea j\u00e1 recebeu ou qual \u00e9 a sua frase favorita?<\/p>\n
Uma frase que carrego comigo \u00e9: “Fa\u00e7a com prop\u00f3sito ou nem comece.” Ela me lembra todos os dias que o verdadeiro impacto vem quando colocamos inten\u00e7\u00e3o, verdade e paix\u00e3o no que fazemos. Especialmente trabalhando com educa\u00e7\u00e3o e licenciamento, acredito que tudo precisa ter sentido \u2014 para a marca, para o consumidor e para a sociedade.<\/p>\n
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8) Qual \u00e9 o seu case de sucesso favorito no licenciamento?<\/p>\n
Meu case de sucesso favorito \u00e9, sem d\u00favida, o projeto JandaIA \u2014 a uni\u00e3o entre inova\u00e7\u00e3o, tecnologia e licenciamento. Conseguimos integrar grandes marcas ao conceito dos cadernos com intelig\u00eancia artificial, criando uma experi\u00eancia in\u00e9dita no mercado de papelaria. Ver personagens t\u00e3o queridos ganharem vida em um produto que vai al\u00e9m do tradicional \u2014 com funcionalidades conectadas, interatividade e prop\u00f3sito educacional \u2014 foi extremamente gratificante. Essa parceria entre JandaIA e grandes marcas mostrou que \u00e9 poss\u00edvel inovar e gerar valor real para consumidores, varejistas e licenciadores.<\/p>\n
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9) Se voc\u00ea n\u00e3o estivesse no mercado de licenciamento, o que estaria fazendo agora?<\/p>\n
Provavelmente estaria tentando uma vaga no mercado de licenciamento\u2026 porque depois que voc\u00ea entra, \u00e9 imposs\u00edvel sair \u2014 a paix\u00e3o pelo que fazemos \u00e9 viciante!<\/p>\n
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10) O \u00faltimo produto licenciado que comprei foi\u2026 ?<\/p>\n
Uma sombra l\u00edquida da linha Hello Kitty by Bruna Tavares \u2014 simplesmente irresist\u00edvel! Uniu duas paix\u00f5es em um s\u00f3 produto: maquiagem e uma personagem ic\u00f4nica. Dif\u00edcil resistir quando o licenciamento acerta assim em cheio no cora\u00e7\u00e3o (e na n\u00e9cessaire)!<\/p>\n
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A comunidade global de licenciamento \u00e9 alimentada por um grupo incr\u00edvel de profissionais cujas diversas forma\u00e7\u00f5es e energia criativa impulsionam a inova\u00e7\u00e3o e a excel\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[71],"tags":[],"class_list":["post-51817","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-abral","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51817","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51817"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51817\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":51820,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51817\/revisions\/51820"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51817"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51817"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abral.nhsinfo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51817"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}